拼多多自定義推廣是什么意思？自定義推廣如何開？

拼多多場景推廣有兩種出價方式，一種是自定義推廣出價，另一種則是ocpx。當然了，不是每個商家都懂它們所代表的意思。那拼多多自定義推廣是什么意思呢?

自定義推廣就相當于手動擋，你可以自由調(diào)節(jié)人群和資源位，看到各人群資源位的具體曝光數(shù)據(jù)。

自定義推廣如何開?

第一步：選擇自定義推廣形式

首先在商家后臺中找到【推廣中心】-【推廣計劃】-【多多場景】

點擊新建計劃選擇【商品推廣】-【自定義推廣】

第二步：設(shè)置日限額和分時折扣

【日限額】新手剛開始做場景，日限額最好要設(shè)置一下(日限額最低是100元)，避免突然消耗過大造成損失，后期根據(jù)花費情況慢慢往上加。

【分時折扣】點擊修改，可選擇自定義設(shè)置或官方模板

新開計劃可以先保持原先每個時段100%的設(shè)置不變，有一定訂單數(shù)據(jù)后，根據(jù)買家下單高峰期，來提高相應(yīng)時段的分時折扣比例。還有一種更省心的方法就是直接采用系統(tǒng)給到的官方模板。

第三步：設(shè)置出價溢價

進入到多多場景具體設(shè)置頁面后，對基礎(chǔ)出價和人群資源位溢價進行調(diào)整。

備注：

1、三個重要的概念

基礎(chǔ)出價：針對拼多多上所有買家出的基礎(chǔ)廣告費，基礎(chǔ)出價是用來圈人群的，出價越高人群會越大，但是也會相對不精準。

溢價：針對某些人群和廣告位多出些廣告費，就是在你基礎(chǔ)出價的基礎(chǔ)上，加上百分之多少。

(舉個簡單的例子：好比是你要買水果，你出價2元可以買一斤，但是你跟老板說你不要小的，只挑選大的，那么你就針對大的這部分加價到2.5元一斤，這多出的0.5元就算是你的溢價了!)

最終出價=基礎(chǔ)出價 x 分時折扣 x (100% + 人群溢價 ) x (100% + 資源位溢價 )

2、三種出價方法

(1)直接用系統(tǒng)建議出價

(2)低出價，高溢價：基礎(chǔ)出價低，溢價高。相當于少量人群基礎(chǔ)中大部分優(yōu)質(zhì)人群，如10個人6個優(yōu)質(zhì)人群，適合新品要做標簽。

(3)高出價，低溢價基礎(chǔ)出價高，溢價低。意味著人群基數(shù)大，較為龐雜，有更大的人群基數(shù)100人，20個優(yōu)質(zhì)人群。適合老品想要流量。

總的來說，拼多多自定義推廣其實就是商家可以手動去增刪關(guān)鍵詞、修改關(guān)鍵詞出價、人群增刪改以及人群溢價、創(chuàng)意的處理等等。

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