什么是商品價(jià)格力?怎么計(jì)算?
2022-10-19|10:12|發(fā)布在分類 / 跨境運(yùn)營| 閱讀:4848
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首先大家要明白商品價(jià)格力分為淘寶大促商品價(jià)格力和營銷平臺(tái)商品價(jià)格力。前者的核心是同款價(jià)格排名,后者的核心是預(yù)計(jì)普惠成交價(jià)對(duì)比歷史最低成交價(jià)的折扣力度。本頁面著重介紹淘寶大促商品價(jià)格力。
1、淘寶大促商品價(jià)格力:為幫助賣家實(shí)時(shí)掌握其活動(dòng)商品的促銷力度,切實(shí)提升參與特殊大型營銷平臺(tái)活動(dòng)(如99、雙11、雙12等)的活動(dòng)效果,淘寶網(wǎng)提供“商品價(jià)格力”幫助賣家診斷和掌握活動(dòng)商品的價(jià)格競爭力度。商品價(jià)格力低代表商品和同款相比缺乏價(jià)格競爭優(yōu)勢。
2、營銷平臺(tái)商品價(jià)格力:是用來衡量商品給到消費(fèi)者優(yōu)惠程度的指標(biāo)。在商品報(bào)名后,會(huì)根據(jù)商品活動(dòng)報(bào)名價(jià)及優(yōu)惠玩法,計(jì)算出普通消費(fèi)者基于當(dāng)前活動(dòng)價(jià)最容易享受到的預(yù)計(jì)普惠成交價(jià),該預(yù)計(jì)普惠成交價(jià)會(huì)和最低成交價(jià)進(jìn)行比較,計(jì)算出“商品價(jià)格力”。
怎么計(jì)算?
商品申報(bào)后,會(huì)根據(jù)商品活動(dòng)報(bào)名價(jià)及優(yōu)惠玩法(如跨店滿減、全網(wǎng)自動(dòng)推廣店鋪優(yōu)惠券等),計(jì)算出普通消費(fèi)者基于當(dāng)前活動(dòng)價(jià)最容易享受到的預(yù)計(jì)普惠成交價(jià)。該預(yù)計(jì)普惠成交價(jià)會(huì)和天貓/淘寶網(wǎng)相同商品的預(yù)計(jì)普惠成交價(jià)從低到高進(jìn)行排名。同款排名是價(jià)格力劃分高、中、低的依據(jù)。
FAQ
1、所有商品都有淘寶大促商品價(jià)格力嗎?
答:親,不是的。目前只有部分價(jià)格敏感類目提供淘寶大促商品價(jià)格力。且只有當(dāng)您的商品下至少一個(gè)SKU能夠在淘內(nèi)匹配到4個(gè)及以上同款時(shí),才能夠計(jì)算淘寶大促商品價(jià)格力。
2、我在哪里查看淘寶大促商品價(jià)格力?
答:親,若活動(dòng)使用“商品價(jià)格力”指標(biāo),您可以在淘寶官方招商活動(dòng)-活動(dòng)報(bào)名頁面和已報(bào)活動(dòng)頁面,點(diǎn)擊價(jià)格力字段進(jìn)行明細(xì)查看,數(shù)據(jù)是動(dòng)態(tài)變化,建議及時(shí)關(guān)注。
3、我已經(jīng)修改活動(dòng)價(jià)/設(shè)置優(yōu)惠,為什么商品價(jià)格力還沒有更新?
答:親,商品價(jià)格力取決于您的商品在同款中的價(jià)格排名,若其他商家同時(shí)調(diào)價(jià)或設(shè)置優(yōu)惠,將有可能導(dǎo)致您的排名沒有實(shí)際變動(dòng)。
4、我沒有修改活動(dòng)價(jià)/設(shè)置優(yōu)惠,為什么商品價(jià)格力變化了?
答:親,商品價(jià)格力取決于您的商品在同款中的價(jià)格排名,若其他商家進(jìn)行調(diào)價(jià)或設(shè)置優(yōu)惠,將有可能導(dǎo)致您的排名沒有實(shí)際變動(dòng)。
溫馨提醒:營銷平臺(tái)商品價(jià)格力相關(guān)匯總您可以點(diǎn)此查看淘寶大促價(jià)格力商家操作指南點(diǎn)擊查看
名詞解釋:
淘寶大促:包括雙11,618,造物節(jié),38,99,雙12,具體以招商規(guī)則說明為準(zhǔn)
營銷平臺(tái)活動(dòng)(簡稱營銷平臺(tái)):具體包括聚劃算(簡稱聚)、淘搶購(搶)、聚劃算百億補(bǔ)貼(簡稱百)、天天特賣(簡稱天)
對(duì)淘寶商品來說,不少人也想要知道商品的價(jià)格力如果比較低的話,那對(duì)店鋪和寶貝到底有什么影響呢?影響商品價(jià)格力的直播有哪些呢?我馬上給各位介紹。
商品申報(bào)后,會(huì)根據(jù)商品活動(dòng)報(bào)名價(jià)及優(yōu)惠玩法(如購物津貼、全網(wǎng)自動(dòng)推廣店鋪優(yōu)惠券等,詳見商品申報(bào)頁說明),計(jì)算出普通消費(fèi)者基于當(dāng)前活動(dòng)價(jià)最容易享受到的預(yù)計(jì)普惠成交價(jià),該預(yù)計(jì)普惠成交價(jià)會(huì)和最低成交價(jià)進(jìn)行比較,計(jì)算出 “商品價(jià)格力”。“商品價(jià)格力”是影響商品公域流量獲取的重要因素。
有哪些指標(biāo)?
行業(yè)人士指出,天貓推出這一指標(biāo),是為了鼓勵(lì)商家用更簡單的方式,為消費(fèi)者提供更優(yōu)惠的價(jià)格。商家如想提升“商品價(jià)格力”,獲得更多的流量資源和曝光機(jī)會(huì),就必須給到消費(fèi)者價(jià)格更優(yōu)惠的優(yōu)質(zhì)商品。
重點(diǎn)1:商家參與營銷活動(dòng),該指標(biāo)將會(huì)成為影響流量資源的重要因素。發(fā)布“商品價(jià)格力”高的商品,將有可能幫助商家獲得更多公域流量資源。
重點(diǎn)2:“商品價(jià)格力”主要取決于在活動(dòng)中,商品給到消費(fèi)者的優(yōu)惠力度。具體為:預(yù)計(jì)普惠成交價(jià)對(duì)比最低成交價(jià)的高低。如果預(yù)計(jì)普惠成交價(jià)大于最低成交價(jià),則“商品價(jià)格力”為低,會(huì)影響該商品獲得的流量,反之,則不受影響。針對(duì)“商品價(jià)格力”低的商品,商家可通過調(diào)低商品活動(dòng)報(bào)名價(jià)或設(shè)置更多的優(yōu)惠來提升。
重點(diǎn)3:在引入“商品價(jià)格力”指標(biāo)的基礎(chǔ)上,參與天貓營銷活動(dòng)時(shí),商品仍然需要校驗(yàn)最低標(biāo)價(jià),即活動(dòng)商品報(bào)名價(jià)不得高于校驗(yàn)期的最低標(biāo)價(jià),否則將無法成為活動(dòng)商品。
重點(diǎn)4:商家參與天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動(dòng)(如618、雙11、雙12等)時(shí)須加入價(jià)格保護(hù)服務(wù)?;顒?dòng)商品若在活動(dòng)結(jié)束后的15天內(nèi)出現(xiàn)降價(jià),消費(fèi)者可申請補(bǔ)回與差額部分等值的款項(xiàng),系統(tǒng)將根據(jù)價(jià)保規(guī)則計(jì)算差價(jià)進(jìn)行補(bǔ)差。
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