淘寶品牌混淆如何注冊？怎么避免？

在淘寶上經常逛的買家就知道，有些品牌雖然是小眾品牌，但是和一些大牌是比較相似的，如果不仔細去對比很難分辨出來，其實這就是一些買家去做的品牌混淆，那么這些混淆品牌都是怎么注冊的呢?

淘寶品牌混淆如何注冊?

針對商品本身，首先需要判斷該商品是否符合商品準入要求，比如我們要發(fā)布手機、數碼產品、電器等商品，商品應當有CCC認證標志。這一步需要商家提前學習和了解商品準入要求，確認商品有對應資質，符合要求，才能考慮進行銷售。在上架一款商品之前，商家需要做“功課”，采購部門應當建立進貨查驗制度，要求供貨商提供材料證明供貨的商品符合國家相關法律法規(guī)及質量標準。

同時也建議商家在與供貨商合作之前，先行簽訂購銷合同，在合同中明確約定，供貨商需要承擔對商品的質量問題承擔全部責任，一旦商家因產品質量問題受到消費者索賠或者是行政處罰，那么供貨商需要向商家承擔違約責任，對商家進行賠付。

除了商品本身的質量問題，商品的宣傳頁面也是投訴的“重災區(qū)”。商家遇到的投訴，常見的幾種類型有：絕對化用語違規(guī)、普通食品宣傳保健品功能或治療疾病功能、夸大或虛假宣傳產品功效、宣傳專利產品無專利號等。

有不少商家為了規(guī)避投訴，頁面大量使用錯別字或者是拼音代替，希望能夠起到規(guī)避風險的作用，我經常稱之為“掩耳盜鈴”式的心理安慰行為，而實質上并無作用。發(fā)布的內容是否存在違規(guī)，需要頁面審核人員對廣告法有基本的了解，一旦認定確實是違規(guī)，那么有可能會面臨高額的罰款。平臺目前也開發(fā)自檢自查工具，幫助商家做初步判斷，商家可以使用營商寶中的商品風險“合規(guī)工具”對商品頁面做初步篩查，參考結果做修改。

當然，對于頁面合規(guī)審核來說，人工審核往往是不可替代的，發(fā)布頁面之前還需要仔細進行審核，核心注意：宣傳內容準確可證。假設我們要宣傳某款商品本店是全網銷量第一，那么需要注明數據來源、統(tǒng)計范圍和時間。如果我們要宣傳某款化妝品有防曬的效果，那么需要確保商品獲得了特殊用途化妝品的批準文號。如果銷售的就是普通食品，那么就切記不要宣傳成“包治百病”的靈丹妙藥，當然，即便是藥品，也不能宣傳包治百病。

淘寶品牌混淆需要規(guī)避就要從源頭開始，比如獲得相應的品牌授權或者自己去注冊申請品牌，不能銷售沒有授權的品牌商品，也不能找一些容易品牌混淆的商品，還有一些品牌來路不明的商品等等。

淘寶品牌混淆注冊的成功率是比較低的，因為淘寶也知道這些商家的心思，但是只要你的品牌能夠和已有的品牌有差異，就可以試著去申請下，如果成功了對于店鋪的發(fā)展還是有很多好處的，畢竟會吸引更多的流量。

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