用直通車(chē)推廣是任何一個(gè)淘寶網(wǎng)店都逃不掉的步驟。直通車(chē)這種按展現(xiàn)付費(fèi)推廣模式，也幫助解決了店鋪沒(méi)有流量的問(wèn)題，開(kāi)直通車(chē)的時(shí)候是需要選詞推廣，那么我們?cè)缙诳梢韵瑞B(yǎng)幾個(gè)詞呢?

我們開(kāi)直通車(chē)早期千萬(wàn)不要選很多的詞，不是運(yùn)營(yíng)技術(shù)不行，是店鋪直通車(chē)承受不了這么多詞，承受不住，多了就亂了，肯定會(huì)出問(wèn)題。加上運(yùn)營(yíng)精力也無(wú)法做到很多個(gè)詞初期的全面結(jié)合與調(diào)控，根本就是一個(gè)無(wú)法辦到的事，所開(kāi)計(jì)劃都沒(méi)有和詞和產(chǎn)品達(dá)到一個(gè)定的關(guān)聯(lián)度，肯定是不可能讓運(yùn)營(yíng)很好的調(diào)控融合。所以，一般選個(gè)10個(gè)詞，先養(yǎng)著。絕對(duì)是對(duì)的。

直通車(chē)養(yǎng)詞有什么技巧?

1、在養(yǎng)詞的階段，匹配的方式全部設(shè)為精確匹配

因?yàn)閺牧髁抠|(zhì)量上來(lái)講，廣泛匹配流量不可控，因此質(zhì)量最差，中心詞次之，精確匹配的流量最可控，因此流量最好。

2、注重時(shí)間的設(shè)置

建議將晚上19:30 到 22:30的分時(shí)折扣，設(shè)置為130 ~ 150%。而將0:00 到早上7:00的分時(shí)折扣設(shè)為30%或者不投放，特殊類(lèi)目除外。

3、有技巧的設(shè)置地域

在直通車(chē)的后臺(tái)，按寶貝查看報(bào)表和選擇地域列表，找出點(diǎn)擊率顯著比較低的3-5個(gè)地區(qū)，然后把其從地區(qū)中移除，這樣就能提高總體的點(diǎn)擊率了。

4、要實(shí)事求是的設(shè)置投放

如果商品是包郵的，但是對(duì)于郵費(fèi)較貴的地區(qū)，可以根據(jù)實(shí)際，選擇不投放。

5、盡量避開(kāi)同行競(jìng)爭(zhēng)

在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較集中的地區(qū)，可以選擇不投放，以防止被同行對(duì)手惡意點(diǎn)擊。但是需要注意，如果你所在的地區(qū)正是產(chǎn)業(yè)集中區(qū)，那么，可能會(huì)出現(xiàn)在淘寶上無(wú)法搜索到自己寶貝的情況出現(xiàn)。

6、注重主圖的優(yōu)化

主圖的優(yōu)化操作的難度相對(duì)比較大，它需要市場(chǎng)部選款、運(yùn)營(yíng)部的營(yíng)銷(xiāo)策劃及美工做圖等多角色的配合。但是我們也應(yīng)該要盡量做好這個(gè)主題的優(yōu)化。

1.準(zhǔn)備多張創(chuàng)意主圖。利用雙創(chuàng)意，設(shè)置相同標(biāo)題不同主圖，然后進(jìn)行推廣。再經(jīng)過(guò)一段時(shí)間調(diào)查后，淘汰點(diǎn)擊率差的那張。不斷的重復(fù)此項(xiàng)工作，以追求把圖片制作的更好。

2.主圖要有亮點(diǎn)。一張好的，能吸引消費(fèi)者的主圖，不一定是因?yàn)樗钠粒嗟氖且驗(yàn)樗w現(xiàn)了賣(mài)點(diǎn)，吸引到消費(fèi)者。這個(gè)是需要相關(guān)人員，定期總結(jié)所有的ROI高的關(guān)鍵詞，從中發(fā)現(xiàn)賣(mài)點(diǎn)，然后再設(shè)計(jì)出能打動(dòng)消費(fèi)者的主圖。

直通車(chē)養(yǎng)詞有什么用？有哪些技巧？

在開(kāi)淘寶直通車(chē)的時(shí)候也要學(xué)會(huì)去養(yǎng)詞，但是養(yǎng)詞到底有什么作用呢?需要掌握哪些技巧呢?這都是要求各位賣(mài)家認(rèn)真掌握的知識(shí)點(diǎn)。

首先要了解淘寶直通車(chē)質(zhì)量分的組成：創(chuàng)意質(zhì)量、相關(guān)性、買(mǎi)家體驗(yàn)。

創(chuàng)意質(zhì)量：影響因素包括創(chuàng)意的點(diǎn)擊率，點(diǎn)擊反饋即點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率。

相關(guān)性：類(lèi)目相關(guān)性，屬性相關(guān)性，文本相關(guān)性。

買(mǎi)家體驗(yàn)：用戶(hù)進(jìn)詳情頁(yè)之后的體驗(yàn)，包括收藏、加購(gòu)、評(píng)價(jià)、平均停留時(shí)間、跳失率、DSR發(fā)貨速度、旺旺響應(yīng)速度等。

為什么質(zhì)量得分越來(lái)越低呢，淘寶判定的標(biāo)準(zhǔn)是：你的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率低于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，就會(huì)把你的質(zhì)量得分降下來(lái)了。

通過(guò)關(guān)鍵詞搜索產(chǎn)品，圖片沒(méi)有吸引力、價(jià)格沒(méi)有優(yōu)勢(shì)、銷(xiāo)量太少都會(huì)影響買(mǎi)家點(diǎn)擊;如果類(lèi)目放的不對(duì)進(jìn)來(lái)的人群不精準(zhǔn)也不會(huì)產(chǎn)生點(diǎn)擊，從而導(dǎo)致點(diǎn)擊率低于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

有哪些技巧?

養(yǎng)詞，也就是關(guān)鍵詞的調(diào)節(jié)優(yōu)化過(guò)程，以此來(lái)提高質(zhì)量分、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)。再養(yǎng)詞的時(shí)候，可以直接刪除展現(xiàn)很少的詞;展現(xiàn)少但是有點(diǎn)擊的詞，可以提高出價(jià)再做觀察;對(duì)于展現(xiàn)量大、點(diǎn)擊量少得此，可以進(jìn)行主圖的進(jìn)一步優(yōu)化。

1、在養(yǎng)詞的階段，匹配的方式全部設(shè)為精確匹配：

因?yàn)閺牧髁抠|(zhì)量上來(lái)講，廣泛匹配流量最不可控，因此質(zhì)量最差，中心詞次之，精確匹配的流量最可控，因此流量最好。

2、要注重時(shí)間的設(shè)置：

建議將晚上19:30 到 22:30的分時(shí)折扣，設(shè)置為130 ~ 150%。而將0:00 到早上7:00的分時(shí)折扣設(shè)為30%或者不投放，特殊類(lèi)目除外。

3、有技巧的設(shè)置地域：

在直通車(chē)的后臺(tái)，按寶貝查看報(bào)表和選擇地域列表，找出點(diǎn)擊率顯著比較低的3-5個(gè)地區(qū)，然后把其從地區(qū)中移除，這樣就能提高總體的點(diǎn)擊率了。

4、要實(shí)事求是的設(shè)置投放：

如果商品是包郵的，但是對(duì)于郵費(fèi)較貴的地區(qū)，可以根據(jù)實(shí)際，選擇不投放。

5、盡量避開(kāi)同行競(jìng)爭(zhēng)：

在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比較集中的地區(qū)，可以選擇不投放，以防止被同行對(duì)手惡意點(diǎn)擊。

6、注重主圖的優(yōu)化：

主圖的優(yōu)化操作的難度相對(duì)比較大，它需要市場(chǎng)部選款、運(yùn)營(yíng)部的營(yíng)銷(xiāo)策劃及美工做圖等多角色的配合。

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