淘寶引力魔方怎么玩?玩法介紹!
2022-02-28|22:30|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:721
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淘寶現(xiàn)在的運(yùn)營(yíng)工具真的是五花八門,那么這個(gè)淘寶引力魔方大家要如何去玩呢?很多人對(duì)于這個(gè)事情不清楚,下面就把具體的玩法和各位朋友說說,看看我們是如何去做到,有想法的朋友學(xué)習(xí)下吧!
那么引力魔方如何玩?我會(huì)從以下三個(gè)方面給大家做分享:
1、新舊版差異點(diǎn)對(duì)比
2、如何抓住新版的機(jī)會(huì)點(diǎn)
3、如何避免新版的誤區(qū)
第一部分,新舊版差異點(diǎn)對(duì)比
很多人不重視這個(gè),其實(shí)老衲拿到新版引力魔方,在差異點(diǎn)對(duì)比上面,花了大量時(shí)間,必經(jīng)玩了兩年超推,在新版引力魔方上面,真的有挺多不適應(yīng)。一共總結(jié)了5個(gè)不一樣,分別是“賬戶結(jié)構(gòu)不一樣、定向設(shè)置不一樣、推廣主體不一樣、出價(jià)不一樣、扣費(fèi)方式不一樣?!?/p>
舊版的超推,賬號(hào)結(jié)構(gòu)讓我們很舒服,跟直通車一樣,賬戶下面是計(jì)劃,計(jì)劃下面是單元(商家),單元下面是定向、資源位、創(chuàng)意。每個(gè)單元都可以設(shè)置自己的定向。一個(gè)計(jì)劃下面的不同單元都可以設(shè)置不一樣的定向
新版是計(jì)劃組,下面是計(jì)劃,計(jì)劃下面是商品、定向、資源位在;一個(gè)計(jì)劃里面所有產(chǎn)品共同使用相同的定向和資源位;
再次把這個(gè)點(diǎn)強(qiáng)調(diào)一下,現(xiàn)在新版的定位和資源位是屬于計(jì)劃的,你這個(gè)計(jì)劃如果是玩多個(gè)寶貝,那么這些寶貝共同使用相同的定向和資源位。除非你不同的寶貝設(shè)置不同計(jì)劃
那么第二個(gè)不一樣,推廣主體不一樣
這個(gè)說實(shí)話跟咱們關(guān)系不大,一般的商家不論新舊版,都是玩商品推廣的。如果你想獲取過去鉆展的流量,就選擇店鋪或者自定義鏈接,那么資源位也是首焦
第三個(gè)不一樣是定向設(shè)置不一樣,這個(gè)很重要
以前超推,我們定向可以把智能定向和自定義定向的(包含不限于相似寶貝、加購(gòu)人群等等)都放在一個(gè)計(jì)劃里面,現(xiàn)在新版的引力魔方,智能定向必須和自定義二選一
第四個(gè)不一樣,出價(jià)方式不一樣。很多人忽略的地方
舊版超推是你自己選擇手動(dòng)出價(jià)還是系統(tǒng)出價(jià),
新版的引力魔方是系統(tǒng)默認(rèn),當(dāng)你計(jì)劃目標(biāo)是促進(jìn)曝光和促進(jìn)點(diǎn)擊時(shí)候,是手動(dòng)出價(jià);
當(dāng)你計(jì)劃目標(biāo)是促進(jìn)加購(gòu)和促進(jìn)成交時(shí)候,是系統(tǒng)出價(jià)
哇,這個(gè)很恐怖,太多人在這里面進(jìn)坑了,以前舊版的超推,統(tǒng)統(tǒng)都是按點(diǎn)擊扣費(fèi);現(xiàn)在新版的引力魔方,有有三個(gè)展現(xiàn)扣費(fèi),只有一個(gè)是點(diǎn)擊扣費(fèi)
點(diǎn)擊扣費(fèi)是促進(jìn)點(diǎn)擊
展現(xiàn)扣費(fèi)是促進(jìn)曝光、促進(jìn)加購(gòu)、促進(jìn)成交
基于這個(gè)點(diǎn),咱們大量的計(jì)劃都應(yīng)該選擇促進(jìn)點(diǎn)擊。
以上,是5個(gè)新舊版不一樣的點(diǎn)。我們重點(diǎn)關(guān)注賬戶結(jié)構(gòu)、出價(jià)方式、扣費(fèi)方式這三個(gè)不一樣。
說到淘寶的引力魔方,其實(shí)很多賣家對(duì)這個(gè)新工具還不太了解,那么今天我就先給各位賣家介紹一下它的投放主圖和定向方式的區(qū)別,希望幫助各位理解。
商品推廣:針對(duì)單一寶貝來進(jìn)行投放,每條計(jì)劃最多支持的商品主體上限為10個(gè)。此處請(qǐng)注意,在新版后臺(tái)中沒有單元概念,即一個(gè)計(jì)劃下綁定的人群和資源位燈將對(duì)所有商品生效。若希望對(duì)每一個(gè)商品單獨(dú)的策略調(diào)整,可對(duì)每一個(gè)計(jì)劃綁定一個(gè)商品的方式進(jìn)行。
同時(shí)為了方便您接下來的操作和調(diào)整計(jì)劃,當(dāng)您選擇多個(gè)商品時(shí),可點(diǎn)擊高級(jí)設(shè)置下的[自動(dòng)拆分計(jì)劃]按鈕,完成計(jì)劃創(chuàng)建后將把創(chuàng)建計(jì)劃時(shí)選擇的多個(gè)商品,拆分為多條計(jì)劃,每條計(jì)劃中僅含一個(gè)商品主體,所有計(jì)劃在一個(gè)計(jì)劃組下。
店鋪推廣:以店鋪首頁為推廣主體,這種比較適合店鋪權(quán)重較高,產(chǎn)品相關(guān)性高,聯(lián)動(dòng)營(yíng)銷做的很好的一個(gè)店鋪,用戶的粘性很好,例如我現(xiàn)在賣女裝,那么我會(huì)選擇投放這個(gè)計(jì)劃,這樣帶動(dòng)銷售,不僅給了客戶更多的選擇,也降低了我們的客戶流失,也促進(jìn)了我們的轉(zhuǎn)化。所以針對(duì)店鋪款式一致的時(shí)候這個(gè)效果比較好!
自定義URL:當(dāng)投放主體選擇自定義URL時(shí),就是我們?cè)跍y(cè)試制作中,我們有更好的承接頁去替代,其實(shí)整體邏輯和店鋪推廣差不多,也是需要不停完善和優(yōu)化的,系統(tǒng)將根據(jù)創(chuàng)意綁定的url進(jìn)行投放。自定義url包括淘積木、店鋪二樓、商品、店鋪首頁等店鋪私域頁面。同時(shí)投放商品和店鋪時(shí),也可以通過此方法實(shí)現(xiàn)。
定向方式的區(qū)別是什么?
智能定向:這個(gè)操作空間性就比較小了,因?yàn)槿巳憾ㄏ蚨际怯葾I智能生成,根據(jù)產(chǎn)品的人群標(biāo)簽以及前期進(jìn)店人群,通過大數(shù)據(jù)不斷篩選,持續(xù)推送給系統(tǒng)認(rèn)為和我們產(chǎn)品高匹配度的人群。我們計(jì)劃的目的,例如是專屬拉新的話,可以設(shè)置一下屏蔽人群例如近15天已購(gòu)買!(AI優(yōu)先人群存在學(xué)習(xí)過程,建議拉長(zhǎng)投放周期觀測(cè)效果)
自定義:自主定義圈選細(xì)分人群,這個(gè)針對(duì)我們的計(jì)劃可以做出一個(gè)細(xì)分調(diào)整,例如我這個(gè)計(jì)劃就是要進(jìn)行收割還是拉新,那么相對(duì)應(yīng)去抉擇定向。(建議開多計(jì)劃后期方便調(diào)整)
關(guān)鍵詞興趣人群:基于各類關(guān)鍵詞進(jìn)行人群圈選,支持系統(tǒng)推薦以及自定義表現(xiàn)填寫。
店鋪相關(guān)人群:根據(jù)消費(fèi)近期與店鋪行為進(jìn)行智能化圈選,包含店鋪智選、相似店鋪、店鋪優(yōu)質(zhì)人群等等。
寶貝相關(guān)人群:相似寶貝的興趣人群,寶貝行為人群是店鋪內(nèi)某寶貝的興趣/互動(dòng)人群,優(yōu)質(zhì)寶貝人群基于寶貝行為人群特征進(jìn)行拓展。
小二推薦人群:活動(dòng)推薦人群
DMP自組人群:針對(duì)店鋪私域人群,基于受眾,品類,渠道,私域自由靈活進(jìn)行交集/并集/差集組合,一般來說圈定人群的優(yōu)先是本店人群,其次競(jìng)店人群,最后是行業(yè)人群!自主人群的時(shí)候一定要有一個(gè)優(yōu)先級(jí)的邏輯。
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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