直通車怎樣開品牌詞？怎么測關(guān)鍵詞？

在操作淘寶直通車的時候，需要選擇合適的推廣關(guān)鍵詞，有一些賣家是售賣的品牌產(chǎn)品，想要添加一些品牌詞，但是不知道直通車怎樣開品牌詞？今天一起去學(xué)習(xí)一些實操的經(jīng)驗吧！

一般來說如果是剛剛選擇的推廣關(guān)鍵詞，這個關(guān)鍵詞的初始得分就是按照三個相關(guān)性來算的，就是寶貝屬性、類目相關(guān)性，還有一個是這個詞的競爭程度來決定，競爭程度越激烈這個關(guān)鍵詞的相關(guān)性就越低。直通車創(chuàng)意的相關(guān)性分數(shù)低，也和上面的幾個因素有關(guān)。

因為關(guān)鍵詞的匹配方式是廣泛匹配，買家搜索的關(guān)鍵詞和賣家推廣的關(guān)鍵詞只要有一個字相同，就可以被匹配到。廣泛匹配的特點是：匹配到的詞可能不怎么精準、但獲取流量能力強。

與之相對的是：精確匹配，是指當(dāng)買家搜索的關(guān)鍵詞與所推廣的關(guān)鍵詞一樣時才會有機會展現(xiàn)。特點：匹配到的詞非常精準，獲取流量能力弱。

舉例：推廣“籃球運動鞋”關(guān)鍵詞，在廣泛匹配下，買家搜索 籃球、運動襪、運動套裝、運動鞋 等關(guān)鍵詞的時候，產(chǎn)品均有機會展示。在精確匹配下，只有買家搜索 籃球運動鞋 的時候，才會展示。

直通車怎么測關(guān)鍵詞？

1、我首先就是要開一個3天以上沒有數(shù)據(jù)的智能推廣計劃，然后找到如下圖箭頭所指的報告位置，點擊進去。

2、點擊進去之后，我們就會發(fā)現(xiàn)有關(guān)鍵詞報表，我們可以根據(jù)點擊率、轉(zhuǎn)化率、點擊量、收藏加購等因素進行關(guān)鍵詞的選取。因為智能推廣計劃的關(guān)鍵詞都是匹配的比較準的，比我們自己測試關(guān)鍵詞還要精準一點。

我們只要按照上面這些關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化等因素去優(yōu)選出來直通車關(guān)鍵詞，就能保證直通車的轉(zhuǎn)化率不會很差。只要直通車關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化能夠保證，我們再去想辦法優(yōu)化點擊率數(shù)據(jù)是非常輕松的，只要從圖和人群入手就可以了。

前期測詞選擇的關(guān)鍵詞30個以上，前期不加入人群進行測試，會節(jié)省測試關(guān)鍵詞的投入。不好的關(guān)鍵詞后面砍掉一半，剩下的好詞再加入人群。

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