天貓經(jīng)營主體可以變更嗎？要什么條件！

天貓經(jīng)營主體可以變更嗎？要什么條件！2017這一些都有了什么變化。

4月12日，天貓公示了一條新規(guī)，對(duì)店鋪經(jīng)營主體變更做出了規(guī)范，對(duì)部分店鋪和變更情形開放了申請(qǐng)權(quán)限，加強(qiáng)品牌店鋪主體變更標(biāo)準(zhǔn)化，更好的為品牌方以及消費(fèi)者服務(wù)。

據(jù)了解，該規(guī)則的出臺(tái)旨在幫助商家解決經(jīng)營過程中因主體發(fā)生變化導(dǎo)致不能繼續(xù)在天貓經(jīng)營的難題。

隨著越來越多的品牌在天貓不斷發(fā)展壯大，公司尋求上市或成立專業(yè)的電商公司經(jīng)營店鋪，或品牌商基于自身的發(fā)展策略，選擇更換運(yùn)營服務(wù)商、收回店鋪?zhàn)约哼\(yùn)營等，此時(shí)需要對(duì)天貓店鋪的經(jīng)營主體進(jìn)行變更。

這次開放主要針對(duì)具備一定經(jīng)營能力、誠信經(jīng)營的品牌店鋪，對(duì)消費(fèi)者而言，店鋪主體變更后，交由品牌或品牌信任的代運(yùn)營商來運(yùn)營，整體商品品質(zhì)不變，消費(fèi)者享受到的商品豐富性及服務(wù)品質(zhì)也會(huì)更有保障。

該規(guī)則的公示時(shí)間為2022年4月12日，將于2022年4月19日正式生效，天貓商家有主體變更需求且符合條件的，可申請(qǐng)主體變更。主要內(nèi)容如下：

1.天貓目前僅支持旗艦店店鋪的主體變更；

2. 變更的主體需為品牌商體系內(nèi)公司，或經(jīng)天貓備案公示的星級(jí)服務(wù)商；

3. 申請(qǐng)變更的店鋪銷售額需達(dá)360萬及以上，扣分<12分，新主體可開設(shè)多家天貓店，但經(jīng)營的品牌或商品不得重復(fù)

附規(guī)則詳細(xì)內(nèi)容：

O1

定義

（一）店鋪經(jīng)營主體變更

店鋪經(jīng)營主體變更是指天貓店鋪在平臺(tái)經(jīng)營過程中，符合一定條件，變更其店鋪經(jīng)營主體的行為。

（二）現(xiàn)主體和新主體

現(xiàn)主體是指目前經(jīng)營天貓店鋪的公司（當(dāng)?shù)赇伣?jīng)營主體變更完成后，該主體也稱為老主體）。新主體是指申請(qǐng)變更后經(jīng)營天貓店鋪的公司。

（三）同一控股股東

同一控股股東是指以下兩種情形：

1. 現(xiàn)主體和新主體存在相同的持有50%以上股份的1名或多名股東；

2. 現(xiàn)主體和新主體存在相同的享有的表決權(quán)已足以對(duì)股東會(huì)、股東大會(huì)的決議產(chǎn)生重大影響的1名或多名股東。

（四）同一實(shí)際控制人

實(shí)際控制人，是指雖不是公司的股東，但通過投資關(guān)系、協(xié)議或者其他安排，能夠?qū)嶋H支配公司行為的人。同一實(shí)際控制人，是指現(xiàn)主體和新主體存在相同的實(shí)際控制人。

以上第（三）、（四）條所述，現(xiàn)主體和新主體的同一控股股東或同一實(shí)際控制人與該主體的關(guān)系稱為控制關(guān)系。

（五）品牌商體系內(nèi)公司

品牌商體系內(nèi)公司，是指商標(biāo)權(quán)利人以及和商標(biāo)權(quán)利人存在控制關(guān)系的公司。

（六）品牌代理商

品牌代理商，是指以非自有品牌入駐天貓的公司。

（七）在途交易

在途交易，是指在申請(qǐng)人提出店鋪經(jīng)營主體變更申請(qǐng)之時(shí)至店鋪經(jīng)營主體變更完成之時(shí)已經(jīng)創(chuàng)建但未最終完成的交易，以及在店鋪經(jīng)營主體變更成功前訂單狀態(tài)顯示為“交易成功”但在維權(quán)期內(nèi)的交易，包括但不限于待付款、待發(fā)貨、待確認(rèn)收貨、退貨中、退款中等交易。

O2

變更須知

（一）天貓暫未授權(quán)任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人提供代理變更服務(wù)，亦不認(rèn)可任何私下的更換經(jīng)營主體及轉(zhuǎn)讓店鋪行為，相關(guān)變更流程及標(biāo)準(zhǔn)均以天貓頁面為準(zhǔn)。

（二）申請(qǐng)變更的店鋪及主體必須如實(shí)提供資質(zhì)和信息，一旦發(fā)現(xiàn)資質(zhì)或信息虛假的，相應(yīng)店鋪及公司將被列入非誠信客戶名單，天貓將不再與其進(jìn)行合作。

（三）天貓可根據(jù)實(shí)際情況（包括但不僅限于品牌需求、公司經(jīng)營狀況、服務(wù)水平等因素）決定是否準(zhǔn)許變更主體，同時(shí)天貓可在申請(qǐng)變更及后續(xù)經(jīng)營階段要求客戶提供其他資質(zhì)。

（四）申請(qǐng)主體變更的店鋪無需支付額外的服務(wù)費(fèi)用。

（五）結(jié)合國家相關(guān)規(guī)定、各行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)及消費(fèi)者購買需求，如需變更該規(guī)則，天貓將提前進(jìn)行公示。

（六）主體變更中涉及新主體及店鋪的相關(guān)要求，該規(guī)則未明確的，以天貓規(guī)則及當(dāng)年度的天貓入駐標(biāo)準(zhǔn)為準(zhǔn)。

O3

變更標(biāo)準(zhǔn)

（一）店鋪要求

天貓目前僅支持旗艦店店鋪的主體變更，包括以下幾種類型：

1、經(jīng)營一個(gè)品牌的旗艦店。

2、經(jīng)營多個(gè)品牌且各品牌歸同一實(shí)際控制人的旗艦店。

3、以服務(wù)類商標(biāo)開設(shè)且經(jīng)營多個(gè)品牌的旗艦店（以下稱“賣場(chǎng)型旗艦店”）。

天貓暫未開通專賣店及專營店店鋪的變更通道。

（二）主體要求

根據(jù)現(xiàn)主體和新主體的公司性質(zhì)，目前可支持以下四種類型的主體變更：

1. 現(xiàn)主體和新主體均為品牌商體系內(nèi)公司，且控制關(guān)系存續(xù)6個(gè)月及以上。

2. 現(xiàn)主體為品牌代理商，新主體為品牌商體系內(nèi)公司。

3. 現(xiàn)主體為品牌商體系內(nèi)公司，新主體為經(jīng)天貓備案公示的星級(jí)運(yùn)營服務(wù)商。

4. 現(xiàn)主體為品牌代理商，新主體為經(jīng)天貓備案公示的星級(jí)運(yùn)營服務(wù)商。

（三）其他要求

1. 申請(qǐng)變更的店鋪需為天貓店鋪且可以正常訪問。

2. 申請(qǐng)變更的店鋪，自申請(qǐng)之日前一年內(nèi)，銷售額（虛假的交易訂單等違規(guī)訂單除外）需達(dá)到360萬及以上。

舉例：A旗艦店于2022年7月15日申請(qǐng)變更，則該店鋪在2016年7月15日至2022年7月14日間的銷售額，需達(dá)到360萬及以上。

3. 申請(qǐng)變更的店鋪入駐天貓需滿一年及以上。若現(xiàn)主體為品牌代理商、新主體為品牌商體系內(nèi)公司，不受該開店時(shí)間限制，且上述銷售額按照店鋪上線至店鋪申請(qǐng)主體變更前一日的時(shí)間區(qū)間計(jì)算。

舉例：B旗艦店于2022年7月15日申請(qǐng)變更，且現(xiàn)主體是品牌代理商、新主體是品牌體系內(nèi)公司，但店鋪于2022年1月3日入駐天貓，入駐時(shí)間不滿一年，則該店鋪在2022年1月3日至2022年7月14日間的銷售額，需達(dá)到360萬及以上。

4. 同一店鋪一年內(nèi)僅能變更一次。舉例：若A旗艦店變更時(shí)間為2022年7月15日，則2022年7月14日前不得再次申請(qǐng)變更。

5. 申請(qǐng)變更的店鋪一般違規(guī)行為扣分小于24分，嚴(yán)重違規(guī)行為扣分小于12分，且不存在進(jìn)行中的處罰或申訴。

6. 申請(qǐng)變更的店鋪不存在拖欠費(fèi)用的情形，包括但不限于店鋪在淘寶客、菜鳥、保險(xiǎn)、供銷平臺(tái)等阿里關(guān)聯(lián)平臺(tái)產(chǎn)生的費(fèi)用，以及天貓保證金、天貓軟件服務(wù)費(fèi)、天貓軟件服務(wù)費(fèi)年費(fèi)、阿里金融貸款等。

7. 申請(qǐng)變更的店鋪在執(zhí)行變更時(shí)，需要確保已完結(jié)天貓雙11、雙12、聚劃算、淘搶購、眾籌等活動(dòng)。

8. 申請(qǐng)變更后，新主體若在天貓開設(shè)多家店鋪的，則店鋪間經(jīng)營的品牌及/或商品不得重復(fù)。

9. 新主體及店鋪在天貓誠信經(jīng)營，不存在非誠信經(jīng)營記錄。

（四）申請(qǐng)材料

申請(qǐng)主體變更需要提供的資料包括現(xiàn)主體和新主體的關(guān)系證明材料以及新主體符合最新的天貓入駐標(biāo)準(zhǔn)的經(jīng)營資質(zhì)等。

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變更店鋪的保證金/軟件服務(wù)年費(fèi)/軟件服務(wù)費(fèi)費(fèi)率/在途交易

（一）天貓保證金

店鋪執(zhí)行變更時(shí)，新主體需要重新繳納天貓保證金，天貓會(huì)對(duì)老主體繳納的保證金解除止付。保證金繳納額度及相關(guān)約定詳見當(dāng)年度的天貓入駐標(biāo)準(zhǔn)。

（二）軟件服務(wù)年費(fèi)（下稱“年費(fèi)”）

店鋪執(zhí)行變更時(shí)，老主體已繳納的年費(fèi)天貓不做結(jié)算，由新主體承繼，年底統(tǒng)一結(jié)算至新主體的支付寶賬戶。年費(fèi)繳納及結(jié)算詳見天貓收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

（三）軟件服務(wù)費(fèi)費(fèi)率（下稱“費(fèi)率”）

商家在天貓經(jīng)營需要按照其銷售額一定百分比（即“費(fèi)率”）交納軟件服務(wù)費(fèi)。主體變更后，若店鋪經(jīng)營類目未發(fā)生變化，則店鋪適用的軟件服務(wù)費(fèi)費(fèi)率不變。天貓各類目費(fèi)率標(biāo)準(zhǔn)詳見天貓收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。

（四）在途交易

在途交易所涉店鋪應(yīng)收交易款項(xiàng)，自店鋪的新支付寶賬戶綁定完成之時(shí)起將支付到新主體的支付賬戶中。在途交易所涉交易退款，將從新主體支付賬戶扣取相關(guān)款項(xiàng)后直接退回給買家。

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