訪客重定向到底是什么意思？有哪些用？

 

有哪些用？

 

其實(shí)訪客重定向是指把產(chǎn)品投放給搜索過(guò)這個(gè)產(chǎn)品詞推廣的人，這種適合比較精準(zhǔn)的長(zhǎng)尾詞投放，當(dāng)然流量會(huì)更準(zhǔn)確些，相應(yīng)的轉(zhuǎn)化也就會(huì)更高點(diǎn)，這也是對(duì)應(yīng)的人群營(yíng)銷法。

 

基礎(chǔ)原理也就是展現(xiàn)邏輯:系統(tǒng)從購(gòu)買行為中分析出特點(diǎn)或傾向，將這些屬性歸為人群包，進(jìn)行選擇和競(jìng)價(jià)，出價(jià)高且反饋好的就會(huì)被展現(xiàn)。當(dāng)然使用這個(gè)推廣扣費(fèi)=出價(jià)×質(zhì)量分。

 

 

出價(jià)：pc端實(shí)際=智能投放出價(jià)×(1+人群價(jià))×(1+位置溢價(jià))，而移動(dòng)端=pc端出價(jià)×移動(dòng)折扣，溢價(jià)比例為1%-300%。

 

質(zhì)量分：影響因素有權(quán)重，點(diǎn)擊、體驗(yàn)，創(chuàng)意反饋等方面，這個(gè)也是相當(dāng)重要的。

 

投放人群的設(shè)置：

 

1)智能投放，評(píng)估訪客、意圖、其他等多種緯度挖掘最適合該產(chǎn)品的人群。最基礎(chǔ)的人群包，建議選擇投放，流量較精準(zhǔn)，出價(jià)會(huì)比較低，產(chǎn)出比較高。

 

2)定向分為店內(nèi)的和同類的訪客，可以參照和對(duì)這兩者的情況。

 

a、喜歡我店的是根據(jù)近三個(gè)月內(nèi)，瀏覽、收藏、加購(gòu)物車、購(gòu)買過(guò)我店商品的客戶，這樣適合店鋪中的老客戶的營(yíng)銷。

 

b、同類店的是根據(jù)近3個(gè)月內(nèi)的瀏覽等情況，適合需要新客營(yíng)銷或者有流量需求的，易轉(zhuǎn)化成為老客。

 

3)意圖定向，根據(jù)投放的情況，篩出可以代表多種組合，則對(duì)應(yīng)為有該詞意圖的人群，而人群意圖是通過(guò)其在淘內(nèi)觸達(dá)的商品分析得出，類似詞推廣，適合需要細(xì)化分人群出價(jià)及獲取更多的投放效果。

 

當(dāng)然，還有我們剛開始提到的重定向，也是一種投放的方式，這些投放是針對(duì)不同的人群，采取的不同方式進(jìn)行投放，相應(yīng)的效果也會(huì)不同的，具體看大家在什么時(shí)段來(lái)用。

 

其實(shí)，訪客重定向就是指搜索過(guò)買家設(shè)置的關(guān)鍵詞推廣的產(chǎn)品，這類人群會(huì)相對(duì)更精準(zhǔn)，大家可以針對(duì)這類的訪客投放推廣，成交率會(huì)更高，建議，大家可以多熟悉下后臺(tái)的營(yíng)銷的功能，這樣有助于在使用時(shí)選擇到最能對(duì)應(yīng)的功能。