直通車質量得分優(yōu)化技巧

2023-02-11|14:54|發(fā)布在分類 / 經驗分享| 閱讀：41

只需說到直通車推行，一定會說到直通車質量得分。

以致許多商家在并不理解什么是質量得分的情況下，每天都糾結于直通車推行并沒有帶來預期的作用。

本節(jié)就帶大家好好解讀一下直通車的質量得分。

1．什么是質量得分？

質量得分是查找推行中衡量關鍵詞與寶物推行信息和淘寶用戶查找意向三者之間相關性的綜合性指標。

以 10 分制的方法來出現(xiàn)，分值越高，能夠獲得更理想的推行作用。

在直通車推行中，PC 端和無線端的質量得分是分開計算的，后臺會分別顯現(xiàn)每個關鍵詞的 PC 端質量得分和無線端質量得分。

2．質量得分的重要性在前面的基本原理部分已經介紹過直通車的兩個公式，一個是排名公式，一個是扣費公式。

直通車排名＝您的出價 × 您的質量得分從上述兩個公式能夠看出，質量得分直接影響到推行產品的排名，一起，質量得分作為扣費公式的分母，質量得分越高，扣費越便宜。

能夠說，質量得分直接影響到商家直通車推行的投入產出比。

3．質量得分的影響要素質量得分的影響要素有許多，其間首要的要素有三個，分別是構思質量、相關性和買家體會。

在直通車后臺每一個關鍵詞的質量得分的分值后邊都有明確的標明，如下圖所示。

1）構思作用是指關鍵詞所在寶物的推行構思的近期動態(tài)點擊反饋，包含點擊率、圖片質量等要素。

2）相關性是指關鍵詞與寶物類目、特點及寶物自身信息的相符程度。

其間包含：● 關鍵詞與寶物自身信息的相關性，包含寶物標題、推行構思標題等。

現(xiàn)在首要體現(xiàn)在寶物標題信息和直通車推行內容信息上。

假如關鍵詞是在您寶物標題中用到的，特別是您直通車的推行標題中出現(xiàn)過，那么該關鍵詞與您寶物的相關度就會進步。

● 關鍵詞與寶物類目的相關性。

您寶物發(fā)布的類目和關鍵詞的優(yōu)先類目的一致性。

注意不要錯放類目。

● 關鍵詞與寶物特點的相關性。

您發(fā)布寶物時挑選的特點與關鍵詞的一致性，盡可能地填寫契合自己寶物特征的特點。

例如，寶物自身是一件「長袖毛衣」，那么關鍵詞「短袖針織衫」和寶物自身的特點并不是很匹配，那么對應來說該關鍵詞的質量得分就很難會高。

3）買家體會是指根據買家在店鋪的購買體會和賬戶近期的關鍵詞推行作用給出的動態(tài)得分。

4．質量得分優(yōu)化質量得分的優(yōu)化首要針對三大首要影響要素進行。

1）構思質量的優(yōu)化首先，圖片盡量不要加太多字或許色塊，不然簡單形成牛皮癬圖片，會直接影響系統(tǒng)對該圖片質量的判別。

其次，經過后臺的 4 個比照構思進行構思圖片的測試，保存點擊率高的圖片，替換點擊率低的圖片構思。

經過不斷優(yōu)化更新構思圖片來進步構思質量。

2）相關性的優(yōu)化相關性首要包含標題的相關性、類目相關性、特點相關性。

經過把主推關鍵詞放到寶物標題和推行構思標題中，增加標題的相關性。

推行的產品類目和關鍵詞的優(yōu)先類目一致，來確保類目相關性。

盡可能把寶物的特點填完好，用以匹配推行寶物的特點相關性。

3）買家體會優(yōu)化買家體會包含直通車轉化率、保藏與參加購物車、相關營銷、詳情頁加載速度、好評與差評率、旺旺反應速度等影響購買體會的要素。

買家體會觸及的規(guī)模比較多，能夠經過多做促銷活動的方法，進步產品的轉化率。

在頁面詳情顯眼處規(guī)劃海報鼓舞買家加購和保藏；設置相關營銷，聯(lián)合客服推薦，進步客單價等，都是能夠在買家體會模塊給自己的質量得分加分。

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