手淘首頁(yè)流量全攻略

                   大部分賣(mài)家都知道越來(lái)越多的人選擇用手機(jī)淘寶，很少用電腦在淘寶上購(gòu)物。

而且在淘寶上千人千面的情況下，個(gè)性化越來(lái)越重要，所以淘寶的首頁(yè)可以看作是兵家必爭(zhēng)之地。做好淘寶首頁(yè)，不僅可以增加流量，精準(zhǔn)儲(chǔ)人，還可以提高轉(zhuǎn)化率。

一、手淘首頁(yè)的原理手淘首頁(yè)在去年已經(jīng)進(jìn)行了多次調(diào)整和修改。相信大家都發(fā)現(xiàn)了手淘首頁(yè)的一些問(wèn)題，最突出的就是流量很多，但是轉(zhuǎn)化往往不那么好。淘寶首頁(yè)基本上是淘寶平臺(tái)上流量最大的渠道之一，也算是競(jìng)爭(zhēng)最少的渠道之一。淘寶作為第三方平臺(tái)，就像一個(gè)中介，連接買(mǎi)賣(mài)雙方。

中介的主要作用是更好地促成這種交易。淘寶會(huì)通過(guò)它的技術(shù)手段更好的匹配買(mǎi)家和賣(mài)家。但是為什么轉(zhuǎn)化率低呢？但是淘寶的技術(shù)還不夠成熟，但是淘寶一直在往高轉(zhuǎn)化率高成交的方向進(jìn)步?，F(xiàn)在我們來(lái)討論一個(gè)很有意思的問(wèn)題。

你覺(jué)得轉(zhuǎn)化率高重要還是營(yíng)業(yè)額高重要？

可能很多賣(mài)家覺(jué)得這兩個(gè)差不多，但是我們要明確的是，轉(zhuǎn)化率和成交額其實(shí)是兩個(gè)概念。我們來(lái)看一個(gè)公式:成交額=展示量*點(diǎn)擊率*轉(zhuǎn)化率*客單價(jià)。比如一個(gè)沙發(fā)的單價(jià)是2988，它的轉(zhuǎn)化率只有1-2%，而一條毛巾的單價(jià)是9.9，即使它的轉(zhuǎn)化率是20-30%，我們假設(shè)今天進(jìn)店的訪客有這個(gè)例子，證明營(yíng)業(yè)額不僅和轉(zhuǎn)化率有關(guān)，還和客單價(jià)有關(guān)。如果不能改變寶貝的客單價(jià)，那么實(shí)現(xiàn)高成交最有效的方法就是提高轉(zhuǎn)化率。這是一張手淘首頁(yè)運(yùn)營(yíng)的思維導(dǎo)圖。用戶有需求后，會(huì)在淘寶上搜索關(guān)鍵詞。淘寶會(huì)通過(guò)用戶的搜索瀏覽、收藏購(gòu)買(mǎi)、交易訂單，拆解分析用戶的年齡、性別、消費(fèi)能力、習(xí)慣、喜好等指標(biāo)，然后開(kāi)始匹配賣(mài)家。如果符合你的店鋪人群定位，你的寶貝就會(huì)出現(xiàn)在這個(gè)用戶的手淘首頁(yè)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是把你的店和屬于你的店的人匹配起來(lái)。匹配形成后，淘寶會(huì)再次檢查，根據(jù)用戶的瀏覽時(shí)間、瀏覽深度以及最終是否形成轉(zhuǎn)化來(lái)判斷匹配是否正確？

如果淘寶的判斷是對(duì)的，那么恭喜你，淘寶會(huì)給你匹配更多這類用戶。如果淘寶這次判斷不合格，就不會(huì)再給你的店鋪匹配用戶，然后做一些調(diào)整，重新匹配。

第二，手淘首頁(yè)的人已經(jīng)想通了增加營(yíng)業(yè)額的根本途徑和手淘首頁(yè)的運(yùn)營(yíng)原理。

我們可以得出一個(gè)結(jié)論:轉(zhuǎn)化率一定高？

那么要達(dá)到高轉(zhuǎn)化率需要滿足什么條件呢？

第一，你的產(chǎn)品本身的轉(zhuǎn)化率會(huì)高。我不是在胡說(shuō)八道。這里的產(chǎn)品高轉(zhuǎn)化率是指要把產(chǎn)品的質(zhì)量、圖片、細(xì)節(jié)等內(nèi)功做好，讓精準(zhǔn)人群瀏覽后會(huì)有購(gòu)買(mǎi)的欲望，而不是看完就跳著丟。

第二，有一些產(chǎn)品的人群非常復(fù)雜，不適合個(gè)性化。比如中老年服裝，產(chǎn)品的定位年齡在40-50歲之間，但是很多客戶都是孩子買(mǎi)了送給長(zhǎng)輩。用戶的年齡范圍從20歲到30歲。年齡跨度大的產(chǎn)品如何解決個(gè)性化問(wèn)題？首先你一定要確定你的產(chǎn)品是打算給孩子買(mǎi)的還是給媽媽買(mǎi)的。如果是媽媽買(mǎi)的，那就要多考慮性價(jià)比了。產(chǎn)品要物美價(jià)廉，售后有保障，讓媽媽級(jí)的人買(mǎi)的放心。孩子買(mǎi)的話，要考慮情感營(yíng)銷和包裝，價(jià)格檔次不能太低。簡(jiǎn)而言之，主圖和詳情頁(yè)都是圍繞親情和禮物來(lái)設(shè)計(jì)的，各方面都考慮到了孩子購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)的一些隱性需求，對(duì)店內(nèi)消費(fèi)者的精準(zhǔn)定位可以提高產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率。

在門(mén)店人群定位方面，有一點(diǎn)很重要，就是不要貪。就像我們上面舉的例子，從最開(kāi)始的女裝-媽媽的衣服-送禮/媽媽自己買(mǎi)，我們逐漸縮小了店鋪覆蓋的人群，范圍越來(lái)越窄，這樣才能準(zhǔn)確定位我們的消費(fèi)群體。定位消費(fèi)群體后，我們可以更好地根據(jù)顧客的心理來(lái)包裝產(chǎn)品，把店鋪?zhàn)龅眯《?，有效提高產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率。之后就可以開(kāi)始考慮擴(kuò)大人群的問(wèn)題了。

第三，同類型人群傳播。

1.什么是傳播？以上，我們要求店鋪人群精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化率高，但是訪客數(shù)量一定要少。如果你有100個(gè)訪客，那么擴(kuò)散就是用這100個(gè)訪客覆蓋更多的同類型人群。

2.什么時(shí)候應(yīng)該做增殖？前期做不到。前期我們通過(guò)直搜結(jié)合的方式，為店鋪帶來(lái)精準(zhǔn)的流量。如果這個(gè)時(shí)候用淘寶客進(jìn)行人群擴(kuò)散，淘寶客帶來(lái)的訪客數(shù)在總訪客數(shù)中較低就不錯(cuò)了。一旦比例過(guò)高，會(huì)稀釋你店鋪的精準(zhǔn)人群，降低店鋪的轉(zhuǎn)化率。開(kāi)始鋪人的時(shí)機(jī)應(yīng)該是店鋪發(fā)展中后期比較好。你的關(guān)鍵詞詞根統(tǒng)一后，在店鋪人群穩(wěn)定后，用淘寶客開(kāi)始人群傳播。再者，如果你的訪客和銷售額達(dá)到一定水平，淘寶客會(huì)自動(dòng)上門(mén)幫你推產(chǎn)品。

四、新店如果你是新店，現(xiàn)在什么都沒(méi)有，可以考慮一個(gè)沖活動(dòng)嗎？在這種情況下，這是可以的，因?yàn)楫?dāng)我們談?wù)摽紤]人群準(zhǔn)確性時(shí)，它是基于你的商店中有人群的事實(shí)。如果你是新店，根本沒(méi)有訪客，那么精準(zhǔn)人群呢？這個(gè)時(shí)候的一些活動(dòng)只要符合條件就可以報(bào)，這樣可以分享官方的流量，給店鋪增加一些人氣。官方卡優(yōu)惠券套餐也是獲取流量的一種方式。

五、如何讓洗手流量穩(wěn)定？最后一步是如何穩(wěn)定手淘首頁(yè)的流量。

其實(shí)最重要的指標(biāo)是轉(zhuǎn)化率。如果我們得到了之前瀏覽過(guò)我們店鋪的用戶的信息，我們可以回訪并告訴他們，打開(kāi)手機(jī)淘寶，在首頁(yè)猜測(cè)你喜歡找到我們的寶貝然后購(gòu)買(mǎi)。你可以給他免單或者半價(jià)，但不要對(duì)所有用戶都這么做。十個(gè)用戶你只能拿到一個(gè)訂單。

別看這一小步，能解決你店里很多問(wèn)題。一是產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率提高，門(mén)店人群更加精準(zhǔn)。同時(shí)為店鋪積累了老用戶，解決了計(jì)費(fèi)問(wèn)題，提高了直通車(chē)點(diǎn)擊率，最終解決了手淘首頁(yè)流量穩(wěn)定的問(wèn)題。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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