京東拍賣的東西是真的嗎

電子商務法正式施行半年有余，而幾千元的張大千、齊白石等名家字畫，依舊在京東珍品拍賣等平臺上拍，有業(yè)內專家表示，平臺在審核和監(jiān)管層面，要拿出“刮骨療傷”的力度，才有可能掃除贗品頑疾，否則這些問題將成為平臺品牌和長遠發(fā)展的一大“雷區(qū)”。

線下拓展

不是新鮮事

近年來，京東在藝術領域不斷精耕細作，從拍賣、藝術到非遺等幾大板塊的先后設立，其戰(zhàn)略意圖也逐漸清晰。7月12日，北京京東世紀貿易有限公司全資成立廣東京東瀚英拍賣有限公司，注冊資本500萬元，實際控制人以及比較終受益人為京東香港國際有限公司，持股比例。此消息一出，很快引發(fā)業(yè)界熱議，甚至引發(fā)“京東要進軍線下拍賣”的猜想。

對此，京東拍賣相關負責人在接受北京商報記者采訪時表示，“成立這一新的拍賣公司，主要是為了增加經營范圍，根據業(yè)務發(fā)展情況和需求對現(xiàn)有業(yè)務進行補充。這一新公司隸屬于京東拍賣，會在未來探索更多的拍賣模式、實現(xiàn)多領域的業(yè)務發(fā)展，為b端合作伙伴和c端用戶提供更優(yōu)質的競拍服務體驗”。換言之，京東拍賣做的是平臺，依然是線下拍賣機構的合作者，而非競爭者。

值得一提的是，線上電商與線下實體并非水火難容，曾經涇渭分明的兩大業(yè)態(tài)正在走向融合。這一變化同樣適用于京東拍賣，平臺模式是京東拍賣的定位，而入駐商戶就是平臺的核心資源，這種合作模式在成立之初就已經牢牢將兩者捆綁。

2016年成立，得益于京東品牌支撐以及流量注入，京東拍賣很快崛起，在短短三年的時間內成為業(yè)內重要的藝術品電商交易平臺。從業(yè)務門類來說，涵蓋了珠寶玉器、文玩收藏、紫砂陶瓷、藝術品、工藝品等九大板塊，每天開拍的專場大概有數十個之多。

其實，京東拍賣從成立之初就從未停止線下拓展之路，比如多次與拍賣公司一同組織策劃線下拍賣會，并設立798線下體驗館。京東拍賣方面曾表示，這是線上交易成熟之后的互聯(lián)網模式創(chuàng)新。有業(yè)內專家表示，“線上線下打通融合早已成為互聯(lián)網企業(yè)的共識，比如京東線下便利店、阿里旗下的盒馬鮮生等。對于京東拍賣而言，自然也不會固守線上，因為平臺的核心資源主要在線下，盤活、凝聚這些資源的一大方式就是組織線下活動”。

拍品審核

仍存漏洞

線上交易節(jié)約的不只是交易成本，還有時間成本，也讓平臺收獲了更多的客群。中國收藏家協(xié)會國際交流委員會主任王竹表示，“從未來的發(fā)展趨勢看，線上交易會扮演越來越重要的角色，因為線上交易人群和線上傳播的廣度、線上交易的方便程度以及大眾的接受度都會越來越高，藝術品線上交易的發(fā)展前景值得期待”。

線上藝術品交易平臺前景可期，但在熱鬧的景象背后，一些問題也逐漸顯現(xiàn)出來。有業(yè)內人士爆料稱，不少線上交易平臺的藝術品真?zhèn)未嬉?，京東拍賣同樣存在這類問題。對此，京東拍賣相關負責人給出這樣的解釋，“拍品上拍時，京東拍賣平臺要求商家進行例如文物報備、工商登報等國家要求的相關手續(xù)，并在線上專場展示文物局下發(fā)的批復文件；同時，京東拍賣與拍賣行業(yè)專業(yè)人員會對拍品進行線下實物檢查，保證拍品品質。特殊藝術品，例如具備較高收藏價值的名家作品在上拍前，京東會要求委托方出具第三方鑒定信息，審核無誤后才可上拍”。

然而，一些問題的出現(xiàn)也反映出審核機制仍然存在漏洞。北京商報記者專門登錄京東拍賣網頁查詢發(fā)現(xiàn)，在7月23日舉行的“東方求實文物藝術品專場”、7月24日舉行的“中國近現(xiàn)代書畫收藏專場”中，張大千、齊白石、徐悲鴻、啟功、黃胄等藝術大家的作品基本都在數千元上下，價格與實際的市場價格相去甚遠。一些新買家抱著撿漏的心態(tài)入場，往往比較終叫苦不迭，在黑貓投訴平臺、聚投訴平臺、貼吧等平臺都能看到關于贗品或者品相不符的投訴。

京東珍品拍賣某拍場截圖

京東珍品拍賣某拍場截圖

京東珍品拍賣某拍場截圖

當代書畫板塊中，署名為書法家歐陽中石的一幅3平尺作品以734元成交，署名為星云大師的一幅4平尺書法以750元成交。一幅署名為蘇士澍的近5平尺的書法作品以683元成交。作為“專業(yè)機構”，畫家的基本簡介卻出現(xiàn)嚴重錯誤：將現(xiàn)任中國書法家協(xié)會主席蘇士澍錯寫成曾任中國書法家協(xié)會主席，其專業(yè)性和嚴謹性值得商榷。中國書畫收藏家協(xié)會的資深藏家李先生與蘇士澍相識多年，他表示，“市場上制造粗糙的贗品不僅給收藏家和書畫愛好者造成經濟上的損失，對藝術家的名譽也是一種傷害。”

拍賣頁面明確標注有“作品為畫家本人創(chuàng)作”的

拍賣頁面明確標注有“作品為畫家本人創(chuàng)作”的

對于買家而言，對入駐機構所“為藝術家本人創(chuàng)作”的信賴更大程度源于對平臺的認可，相關審核一旦缺失，就會使平臺陷入被動。王竹表示，“贗品是收藏市場長期存在的問題，不只是線上平臺，線下也存在很多亂象?？陀^而言，藝術臨摹或學習是繼承的基礎，對藝術發(fā)展是有促進作用的，但如果把仿冒的藝術品納入到商業(yè)行為中，甚至還明確標注是藝術家本人創(chuàng)作，這就涉嫌欺詐了，要加以限制和杜絕”。

監(jiān)管不力

平臺承擔連帶責任

截至目前，電子商務法已經施行半年有余，從行業(yè)角度而言，這一法律的出臺將電商正式納入法律監(jiān)管體系，對行業(yè)的長遠、良性發(fā)展是一種利好。

京東珍品拍賣采取的是機構入駐的形式，規(guī)定相關責任由送拍機構承擔。這是否意味著平臺就可以置身事外呢？根據電子商務法第四十五條明確規(guī)定，“電子商務平臺經營者知道或者應當知道平臺內經營者侵犯知識產權的，應當采取刪除、屏蔽、斷開鏈接、終止交易和服務等必要措施；未采取必要措施的，與侵權人承擔連帶責任”。

“不售假貨”，是京東一直強調的底線，但京東珍品拍賣的平臺模式決定了準入機制的開放性，如果審核和監(jiān)管機制出現(xiàn)缺項，一些問題就會接踵而至。對此，京東拍賣相關負責人表示，“京東拍賣有嚴格的商家準入門檻，對商家資質進行嚴格審核。拍賣公司商家必須具有國家頒發(fā)的經營資質，注冊資金高于1000萬元，同時需具備一定的線下經營規(guī)模，并支持拍品線下預展及倉庫存儲。對于發(fā)現(xiàn)品質有瑕疵的機構、商戶，京東拍賣平臺會進行關停處理”。

有業(yè)內專家表示，真?zhèn)舞b定是一門很復雜的學科，讓線上交易平臺來保證拍品的真?zhèn)?，這是不現(xiàn)實的。平臺一般是將精力放在入駐商戶的資質審核上，很難對拍品逐件進行審核，一旦商戶的自律性不夠或者平臺的監(jiān)管不夠，就會出現(xiàn)漏洞甚至糾紛，平臺能做的往往就是保證糾紛處理和贗品退貨的渠道流暢。顯然，這是一種被動機制。

在王竹看來，“對于京東拍賣這樣的平臺來說，入駐商戶就是它們的品牌載體，除了對入駐商戶進行嚴格審核之外，還應該將它們的經營狀態(tài)、誠信情況、投訴率等指標納入監(jiān)管范圍。同時，應當建立鑒定專家團隊作為智庫，對上拍的藝術品，尤其是較高等級的藝術品進行審核和把關。對于平臺來說，信譽和品牌是第一位的，這是長遠發(fā)展的根本保證”。

現(xiàn)實情況是，新入場買家往往成為贗品的重災區(qū)。對此，王竹也給出了他的建議，“新買家要多看少買，如果計劃介入收藏，還是要多去美術館、博物館看看，加強自身文化修養(yǎng)和藝術品鑒賞能力。對于京東拍賣而言，應該加強實用性、可操作性強的嘗試，比如線下搞一些用戶的見面會或者藝術沙龍活動，提高用戶的藝術鑒賞知識的同時，還能拉近與用戶的距離，增強用戶的體驗感”。

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