天貓618活動規(guī)則存在哪些問題？

Hi商學院消息，天貓于日前公布了618相關(guān)規(guī)則，禁止刷單、免單返現(xiàn)等行為，商家稍有不慎就可能因違規(guī)操作被扣分。

問題一：虛假交易

天貓表示，618商家在活動期間被判定虛假交易，將給予警告、限制會場資格、取消活動資格等處置，同時可能影響該商家參加天貓、阿里媽媽、營銷平臺活動的資格。

問題二：使用“原價”

商家不得在商品標題、圖片、描述及其他商品宣傳中出現(xiàn)”原價“描述，如下圖：

問題三：虛假打折

商家在設(shè)置折扣類營銷活動時，需要保證所宣傳折扣的真實性，如下圖：

問題四：活動后立即降價

天貓給618大促設(shè)置了“價格保護”期，天貓618活動結(jié)束后15天(2022年6月21日——2022年7月5日)為天貓618活動商品的價格保護期，在此期間，參加過天貓618的同款商品，其銷售價格不得低于天貓618活動時的銷售價(以天貓618期間最低價格為準)，黃金首飾、鉑金/PT、K金首飾類目除外。

商家若存在活動后降價的行為，，將被按照違反“違背承若”規(guī)定，予以扣一般違規(guī)6分。

問題五：免單返現(xiàn)

據(jù)天貓方面介紹，描述為前N名內(nèi)、前N件內(nèi)、前N分鐘內(nèi)搬家、特價、實為事后返現(xiàn)，比如免定金、搶紅包、返紅包、返點費等。天貓免單返現(xiàn)問題系統(tǒng)會24小時自動監(jiān)控，違規(guī)一次扣1分。

問題六：“前N名”、送贈品

天貓表示，“前N名”送贈品的做法，規(guī)則不清容易引發(fā)投訴，未說明是下單前的前N名還是付款的前N名。玩法設(shè)置不合理，引發(fā)資損。另外，名單不公布，也會引起消費者質(zhì)疑。

贈品不明確或者商家是否有送贈品的資格也會有問題?！短熵堎浧饭芾硪?guī)范》對商品發(fā)布、品質(zhì)、發(fā)貨等都有相關(guān)要求。

問題七：達人/機構(gòu)違規(guī)

商家如果遇到達人/機構(gòu)有以下行為，可以向天貓行業(yè)運營小二舉報：

①達人/機構(gòu)聲稱“天貓官方指定合作”;

②達人/機構(gòu)保證在手淘渠道100%透出;

③達人/機構(gòu)引導商家進行線下交易收費等

據(jù)Hi商學院了解，去年天貓618僅僅做了3天時間(6月18日——6月20日)，而今年的天貓618，從5月25日開始預售，6月1日正式開始，到6月20日結(jié)束，長達27天，是一場十足的拉鋸戰(zhàn)。

另一個值得注意的地方是，有媒體報道稱，天貓618期間的銷量將計入主搜和天貓搜索。天貓618預售銷量正常計入主搜及詳情頁銷量，不過只支付定金的不計算，支付尾款之后才會計入銷量和計入主搜。而以前大促會場部分成交不會計入主搜。有分析稱，618的單品表現(xiàn)將直接影響大促后單品及店鋪排名和層級。

此外，天貓今年嘗試將層層遞進的優(yōu)惠計算方式改成平行式計算，商品在計算滿減等優(yōu)惠時，只需要看活動價即可。這意味著，消費者只需要用商品活動價減去優(yōu)惠力度，就能一目了然需要支付多少錢。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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