淘寶直通車人群溢價的目的是什么？

為什么要淘寶直通車人群溢價？很多朋友這么問小編，今天小編就好好的跟大家來說一說淘寶直通車人群溢價的目的是什么？

直通車現(xiàn)在很多標(biāo)簽更像是鉆展的DMP，在本來就屬于搜索的精準(zhǔn)流量在加上標(biāo)簽話，讓直通車流量更加精準(zhǔn)更深受商家們的喜愛，當(dāng)然投入的直通車推廣金額也越來越多，也深受淘寶喜愛，不然也不會來來回回的去改革。

1、我們能開人群的朋友，肯定是想圈到更多具有人群標(biāo)簽下的精準(zhǔn)流量，因?yàn)榇蠹叶及l(fā)現(xiàn)一個問題，即使你的直通車出價位置在3-5位，如果不開人群的情況下依然感覺是展現(xiàn)非常的少，這是為什么呢?

舉個例子：如果一個關(guān)鍵詞在3-5位的原本每天的展現(xiàn)是1W，這1W展現(xiàn)背后的這些UV肯定是，具備各種各樣的人群標(biāo)簽，比如領(lǐng)取過雙十一優(yōu)惠的，比如說瀏覽過同類商品的等等。

當(dāng)兩個商家同時出價到3-5位的出價時候，扣費(fèi)相當(dāng)?shù)臅r候。如果有一位商家做了人群溢價，就會提前先把具有人群標(biāo)簽的人給收割，而且這些人群更加精準(zhǔn)，留給沒有開人群商家的UV數(shù)量。

質(zhì)量肯定是不及前者的，淘寶數(shù)以萬計(jì)的商家，都在玩人群的時候，自己肯定是買不到展現(xiàn)了。

2、這里就有朋友會說了，我開人群了呀，但是依舊買不到展現(xiàn)呀，整體的點(diǎn)擊率還是很差呀。

當(dāng)然，因?yàn)樗腥硕荚陂_人群的時候你溢價太低肯定買不到展現(xiàn)呀，因?yàn)楝F(xiàn)在新一輪的直通車都是人群戰(zhàn)爭了。

舉個例子：還是同樣的展現(xiàn)位置3-5位，別人溢價100%你溢價10%，那肯定你的展現(xiàn)是跟不上別人的腳步，而且在大家都在玩人群的這個大環(huán)境下。

其實(shí)這塊商家朋友主要的問題就是沒有一個參考值，不像是鉆展行業(yè)可以給你一個數(shù)值然后你去做調(diào)整，開了高了PPC就直線上升，作為運(yùn)營老板也不樂意，有沒有更好的方式去測試呢?所以這里給大家提供一個方法和表格。

第一、剛開始的時候我們一類人群，第一天我們可以設(shè)置一個10%的溢價，然后記錄展現(xiàn)值。

第二、我們在第一天的基礎(chǔ)上提升這個溢價比例，并且通過表格算出溢價增長比，以及估算出預(yù)計(jì)展現(xiàn)值。

第三、當(dāng)?shù)诙斓恼鎸?shí)關(guān)鍵詞展現(xiàn)指數(shù)出來以后我們在算出展現(xiàn)的增長比，做記錄。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號是為: msc496。

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