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    阿里將合并聚劃算、淘搶購、天天特價三大平臺

    2022-08-23 | 14:19 | 發(fā)布在分類 / 成功案例 | 閱讀:959

    早在2022年初,就有消息傳出淘寶聚劃算和淘搶購兩大頻道將進行合并,當時阿里方面并未給予正面回應。



    而3月21日中國品質“惠經濟”盛典上,記者從阿里巴巴營銷平臺事業(yè)部總經理劉博處獲悉,今年會將聚劃算、淘搶購、天天特價三個平臺組合在一起,推出全新的淘系營銷平臺。

    劉博還在會上宣布,聚劃算全面升級為“阿里集團品質‘惠經濟’戰(zhàn)略窗口,全球消費者品質惠生活首選購物平臺”,未來要孵化1000個全球產業(yè)帶,引爆30000個品牌。

    打通淘寶天貓營銷平臺 劍指“拼工廠”

    “今年,我們推出了最關鍵的三個平臺型的業(yè)務,我們會把聚劃算、淘搶購、天天特價三個平臺組合在一起,用更新的方式、更大規(guī)模的流量推給大家,這也是今天跟消費者溝通最重要的事,也是跟今天在座的各位溝通傳遞的信息,我們會推出全新的淘系營銷平臺。”阿里劉博表示。

    為何要組合聚劃算、淘搶購、天天特價三大平臺,業(yè)界一種看法是資源效率高度集中后能更加切入下沉渠道,聚焦工廠資源。

    淘寶總裁、天貓總裁蔣凡在當晚的開場演講中指出,隨著移動互聯(lián)網基礎設施的完善,淘寶天貓的消費者在快速向低線城市滲透,過去一年在低線級地區(qū)為主的用戶增長,已經相當于一線城市和重點新一線城市加起來的人口數量。在規(guī)模龐大的用戶基數之上,聚劃算要承擔起新的使命,提升供給側的效率,讓低線城市、縣域、農村消費者也更好的消費體驗,享受和城市人群一樣的品質生活。

    蔣凡提出聚劃算未來的三個新目標:第一,讓中國四五線城市,鄉(xiāng)村消費者可以買到品質好,價格實惠的商品;第二,幫助品牌和商家去觸達更多消費者,尤其是來自于下沉市場的消費者;第三幫助中國的制造企業(yè)轉型升級,同時幫助中國更多原產地,農產品上行。

    記者從會上了解到,目前聚劃算、天天特賣、淘搶購三大營銷平臺已打通,無論是淘寶商家還是天貓品牌,都能從升級的聚劃算體系中找到位置,從而更好地滿足更廣泛消費者更加多元化的需求。

    在消費分級與消費升級并行的趨勢下,消費者既要“品質”又要“實惠”的需求日益強烈,如何實現可靠品質和實惠價格的兼得,聚劃算的答案是:向供應鏈要效率。通過數字技術的應用,幫助供應鏈提高效率,降低成本。

    在發(fā)布會現場,阿里方面拋出這樣一組數字,天天特賣已經實現對2000家工廠的數字化改造。以諸暨襪業(yè)為例,當地一家襪子工廠,依托天天特賣C2M工廠改造計劃以及淘寶消費數據,對襪子羅口進行微創(chuàng)新,改造后的襪子除了更貼近消費者需求,每雙可節(jié)約7%-8%的成本,在天天特賣平臺3天時間就賣出了153萬雙。

    有業(yè)內人士指出,多家互聯(lián)網電商巨頭紛紛瞄向制造工廠,實際是希望利用平臺上海量的消費數據和算法,為工廠精準測算和反饋消費者需求,幫助工廠和消費者深度結合,實現高質低價產品布局。

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