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    2019天貓618聚劃算怎么玩?

    2023-02-03|11:58|發(fā)布在分類(lèi) / 引流推廣| 閱讀:711

    距離天貓618還有一周不到的時(shí)間,但是在這一段時(shí)間里手淘又改變了頁(yè)面的位置,早在之前,手淘把聚劃算放在首頁(yè),現(xiàn)在又把聚劃算的商品標(biāo)簽做突出顯示。這無(wú)疑是今年618的又一個(gè)重要信號(hào)!那么今年618商家應(yīng)該怎么玩呢?



    為了幫助商家更好地把握天貓618大促機(jī)遇,我們從海量信息梳理了最值得關(guān)注的幾點(diǎn),僅供商家朋友參考。

    1、天貓618的“三段式“爆發(fā)

    今年天貓618被稱(chēng)為“史上最大投入”618,據(jù)官方信息,將有超過(guò)50000個(gè)品牌千萬(wàn)量級(jí)的商品參與。除了天貓行業(yè),淘寶天天特賣(mài)和淘寶行業(yè)也參與了今年的618大促。其中天天特賣(mài)聚焦產(chǎn)業(yè)帶,淘寶行業(yè)聚焦特色商家。

    今年的天貓618各項(xiàng)規(guī)模都在向雙11看齊。那么,如此大規(guī)模體量的大促活動(dòng),商家該如何把握節(jié)奏?今年的天貓主要分為三個(gè)階段,6.1-6.2全行業(yè)首輪爆發(fā),沖擊開(kāi)門(mén)紅;6.13-6.18是最后沖刺階段。其中在品類(lèi)日階段,天貓行業(yè)與聚劃算、天天特賣(mài)等營(yíng)銷(xiāo)通道的節(jié)奏將保持一致。

    2、聚劃算

    比節(jié)奏更為重要的是方向。關(guān)注天貓618的商家不難發(fā)現(xiàn),今年618期間,聚劃算的位置尤其突出。不管是官方表態(tài)還是招商溝通,都在持續(xù)露出一個(gè)信號(hào)——要想在今年的天貓618大戰(zhàn)中占得先機(jī),就不能不關(guān)注聚劃算的一系列活動(dòng)。

    今年的天貓618,由聚劃算“掌門(mén)人”阿里營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)事業(yè)部總經(jīng)理家洛宣布啟動(dòng)。以阿里的行事風(fēng)格,這個(gè)安排絕非偶然。在過(guò)去兩個(gè)月里,阿里巴巴集團(tuán)發(fā)布了營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)大的策略,其中就有關(guān)于聚劃算的一系列動(dòng)作。另外在商家側(cè),聚劃算公布了幾個(gè)小目標(biāo),其中最重要的3億新客計(jì)劃,同樣由聚劃算承接。

    3、爆款是核心

    在聚劃算的營(yíng)銷(xiāo)通道中,自5月16日宣布天貓618啟動(dòng)以來(lái),聚劃算的每一條消息都與“千萬(wàn)爆款團(tuán)”相關(guān),“千萬(wàn)爆款團(tuán)”顧名思義,就是成交達(dá)到千萬(wàn)量級(jí)的爆款商品團(tuán)。短短一周,“千萬(wàn)爆款團(tuán)”的聲量已經(jīng)追上戰(zhàn)績(jī)兇悍的聚劃算“賣(mài)空”、“歡聚日”等IP,甚至隱隱蓋過(guò)了一個(gè)月前盛大開(kāi)啟的“淘寶吃貨”頻道。

    4、“千萬(wàn)爆款團(tuán)”的選品邏輯

    想要參加“千萬(wàn)爆款團(tuán)”只有入圍天貓618招商池的商家和商品才可以報(bào)名“千萬(wàn)爆款團(tuán)”,簡(jiǎn)單理解就是優(yōu)中選優(yōu)。其次,報(bào)名“千萬(wàn)爆款團(tuán)”的商品需要兩個(gè)特質(zhì):1、爆款潛質(zhì),無(wú)論是已經(jīng)成為爆款的商品,還是有潛質(zhì)成為爆款的商品,都是重點(diǎn)招商對(duì)象;2、極致性?xún)r(jià)比,價(jià)格要有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力。

    目前報(bào)名有兩個(gè)通道:1、直接溝通聚劃算小二;2、通過(guò)行業(yè)小二提交報(bào)名申請(qǐng)。

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