淘寶定向推廣是根據(jù)大數(shù)據(jù)技術(shù)，從消費者里面尋找目標(biāo)客戶的一個推廣方式，這種推廣方式往往能更加精準(zhǔn)地找到購買的客戶。不過，要怎么設(shè)置呢?來看看設(shè)置步驟吧。

一、怎么設(shè)置

首先找到自己的淘寶直通車，選擇進(jìn)入基礎(chǔ)數(shù)據(jù)板塊，跳轉(zhuǎn)到推廣效果報表內(nèi)容欄，將寶貝點擊率從高到低排列，找到最近一段時間內(nèi)展現(xiàn)量相對來說比較大的寶貝，而且它的點擊率也相對集中的領(lǐng)域，也可以打開生意參謀功能來進(jìn)行數(shù)據(jù)的自動讀取。

然后就去登錄直通車，找到頁面里產(chǎn)品所屬的直通車推廣計劃項目，在管理推廣里面的寶貝頁面，進(jìn)入關(guān)鍵詞的管理頁面，在這里可以逐個修改關(guān)鍵詞的匹配方式，也可以選擇進(jìn)行多個關(guān)鍵詞的勾選，然后點擊修改完成批量出價，接下來就可以吧，需要進(jìn)行精準(zhǔn)匹配的關(guān)鍵詞勾選，在彈出的小框里面選擇修改匹配方式，直接點擊精準(zhǔn)匹配就行。

二、設(shè)置技巧

智能投放：

系統(tǒng)綜合多維度評估，訪客信息、購物意圖等維度挖掘適合該寶貝的人群，適合所有店鋪投放，它是一種考慮到了所有定向推廣維度的自動計劃，其優(yōu)點是流量較精準(zhǔn)，流量大，出價低 但是缺點無法選擇具體的投放對象，適合我們前期在不懂定向推廣的情況下去選擇。

搜索重定向：

投放給搜索過該“該寶貝設(shè)置的關(guān)鍵詞推廣”的買家。比如說，一個消費者搜索“足球”，系統(tǒng)會自動匹配一些與足球相關(guān)的其他類目產(chǎn)品比如“球衣”展示給消費者。它的特點是：對關(guān)鍵詞二次定向，深挖消費者需求，流量大，面向消費者廣，缺點就是流量不太精準(zhǔn)。

在自定義設(shè)置中，我們首先可以設(shè)置的是訪客定向。

訪客定向：

訪客定向面對的人群主要有兩種：喜歡我店鋪的訪客[近三個月內(nèi)瀏覽、收藏加購購買過我們店鋪產(chǎn)品的客戶。]與喜歡我同類店鋪的訪客。這類訪客由于近期展示過對該產(chǎn)品的需求，所以往往轉(zhuǎn)化率會較高，如果追求高產(chǎn)出，可以提升這類直通車人群溢價，從而得到良好的展示位。

第二個就是購物意圖定向：

購物意圖定向是指：根據(jù)投放的寶貝標(biāo)題，系統(tǒng)會自動的篩選出能夠代表該寶貝的各種各樣的組合關(guān)鍵詞，這個可以消費者平時瀏覽的軌跡得出。

如上圖的案例所示，由于標(biāo)題中帶有“漁夫帽”的核心詞，所以系統(tǒng)為我們自動延伸了一些其他的二級詞或者三級詞，是一個由粗到細(xì)的過程，本質(zhì)上是一個對于關(guān)鍵詞組合推廣，也就是詞包推廣。它的優(yōu)點是自動挖掘買家意向與需求，較精準(zhǔn)，流量也不錯，不過，這個也有缺點，我們無法控制詞包中的關(guān)鍵詞，所以對于匹配的詞我們可以提高溢價，不匹配的，我們可以選擇不開!

設(shè)置定向推廣的方法是很簡單的，不過，我們還是要注意技巧，用對了方法才能真正找到精準(zhǔn)的客戶。對于賣家來說，推廣必不可少，但是，如果不做到精準(zhǔn)推廣，那就會浪費很多本錢。

淘寶定向推廣要不要開？是什么原理？

在運營店鋪的過程中，商家至少要使用一種付費推廣方式，這樣才能讓店鋪流量有所增加。直通車是比較有效果的推廣方式，定向推廣是直通車下面的推廣方式之一，是否要打開呢?

一、要不要開?

定向推廣原理是通過用戶的行為，構(gòu)建用戶模型，將用戶興趣和需要映射到類目，將類目寶貝主動推薦給用戶，實現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。

當(dāng)一個用戶在淘寶上進(jìn)行購買、收藏、瀏覽等操作時，都會被淘寶記錄，并利用淘寶龐大的數(shù)據(jù)庫，通過創(chuàng)新的多維度人群定向技術(shù)，將要推廣的信息展現(xiàn)給目標(biāo)人群。

在大數(shù)據(jù)時代和千人千面背景下，定向推廣其獨特的優(yōu)勢越來越受到廣大商家的追捧，勢必成為店鋪引流下又一推廣利器。

正是因為這個推廣的原理，所以推廣的效果要好很多，是值得去設(shè)置的!

二、有何技巧?

1.現(xiàn)在淘寶網(wǎng)為了追蹤到精準(zhǔn)的人群，淘寶直通車定向推廣不僅可以按照人們的搜索習(xí)慣，同時還要人群的基本定向等眾多推廣方式。讓賣家更好的鎖定用戶。所以賣家開通直通車定向推廣計劃的話，首先用智能系統(tǒng)分析自己店鋪的訪客人群特征。比如說愛好，年齡以及搜索習(xí)慣等等內(nèi)容。在利用這個直通車定向推廣計劃去匹配這個精準(zhǔn)人群。實現(xiàn)更為精準(zhǔn)的推廣效益。

2.選擇好直通車推廣的主推寶貝以及這個寶貝的關(guān)鍵詞。因為他們都將決定著你的推廣是否精準(zhǔn)。這樣獲得的流量才是有效的流量，他們將會有潛動力的流量變成實在的成交。當(dāng)然，這個標(biāo)題一定要有極高的相關(guān)性。相關(guān)性越高，經(jīng)過直通車推廣，你的寶貝展現(xiàn)量就越高。同時可以增加用戶停留頁面的時間，如果你的詳情頁做的還不錯的話，那么轉(zhuǎn)化率就會很高。

3.做好關(guān)鍵詞質(zhì)量得分。先要選定你所匹配的商品類目，這是基礎(chǔ)。然后才可以做精準(zhǔn)的推廣和展現(xiàn)。因為我們直通車付費也是跟關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分緊密相關(guān)的。畢竟直通車是一種進(jìn)價的點擊付費的推廣方式。而且你的關(guān)鍵詞質(zhì)量得分10的話，那么你就可以通過增加出價的形式來獲得更好的排名和曝光率。

4.就是要說到點擊率了。點擊率越高，說明你的寶貝越受歡迎，當(dāng)然排除了一些惡意點擊的事件。同時點擊率越高的話，說明寶貝的展現(xiàn)量和流量都比較充足，那么就可以適當(dāng)?shù)慕档统鰞r。從而為了實現(xiàn)，更好地成交轉(zhuǎn)化率的話就要做好店鋪商品的詳情頁好評以及售后服務(wù)等內(nèi)容。

其實，淘寶直通車定向推廣帶來的流量更加精準(zhǔn)，個人覺得是有必要開的。不過，設(shè)置的時候，要注意技巧，要先分析店鋪的訪客人群特征，還要選擇好主推的寶貝，和符合寶貝的關(guān)鍵詞。

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