超級(jí)鉆展如何使用？附詳細(xì)解析

 

 

1、計(jì)劃

 

消費(fèi)者圈層運(yùn)營(yíng)

 

之前的全店計(jì)劃單品計(jì)劃全部取消了，單品計(jì)劃徹底并入超級(jí)推薦，成為歷史?，F(xiàn)在這個(gè)圈層計(jì)劃有點(diǎn)類似于超級(jí)推薦了，把未知人群和泛興趣人群還有興趣人群打包封裝起來，這個(gè)消費(fèi)者圈層運(yùn)營(yíng)我們可以理解為之前的系統(tǒng)托管，但是之前的托管的人群都是跟店鋪發(fā)生過關(guān)系的人群，沒有對(duì)人群進(jìn)行分層，現(xiàn)在把人群分為三個(gè)圈層自動(dòng)化投放，對(duì)于標(biāo)簽顯著而且精準(zhǔn)的店鋪，這個(gè)簡(jiǎn)直就是神器，一鍵智能投放，解放雙手。

 

2、定向

 

現(xiàn)在的定向比比之前更多，粒度分的更細(xì)，也就意味著測(cè)試成本更高。里面還用到了一些品牌數(shù)據(jù)銀行的標(biāo)簽，把達(dá)摩盤的常用標(biāo)簽也整合過來了，也就是說現(xiàn)在不需要開通達(dá)摩盤就可以使用達(dá)摩盤的部分標(biāo)簽了。

 

3、資源位

 

站內(nèi)資源位也可以系統(tǒng)優(yōu)選了，會(huì)智能選擇阿里系的首焦資源位去投放，比如手淘首焦，天貓首焦，WAP淘寶首焦

 

現(xiàn)在站外的資源位全部打包成流量包了，不需要再去一個(gè)個(gè)測(cè)試資源位，雖然簡(jiǎn)化了流程，但是無法看到哪些資源位的效果更好，相同尺寸的創(chuàng)意在不同資源位上的表現(xiàn)不一樣，因?yàn)椴煌馁Y源位上的人群是不一樣的，這點(diǎn)不是很好。

 

4、創(chuàng)意

 

創(chuàng)意的組件也是越來越豐富，直播動(dòng)態(tài)組件，聚劃算動(dòng)態(tài)組件，直接有效的提升創(chuàng)意點(diǎn)擊率，為直播間和聚劃算大促引流。

 

5、報(bào)表

 

報(bào)表也分為圈層運(yùn)營(yíng)的報(bào)表，會(huì)告訴你在什么圈層應(yīng)該關(guān)注哪些數(shù)據(jù)，以往在投放鉆展的時(shí)候可能很多人每天盯著的就是ROI，比如現(xiàn)在未知人群圈層應(yīng)該關(guān)注的是未知人群的流轉(zhuǎn)效率，未知人群的投放是否流轉(zhuǎn)到了興趣人群，回訪量回搜量這些數(shù)據(jù)。還可以衍生出回訪率，回搜率這些數(shù)據(jù)。用來判斷探索未知人群是否達(dá)到預(yù)期效果。