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    淘寶直通車怎樣設(shè)置上限?點(diǎn)擊的成本太高怎么辦?

    2022-08-17|10:22|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:2061

    直通車可以增加曝光率和點(diǎn)擊率,是賣家推廣引流的好助手,但是,如果推廣不當(dāng),也可能會增加成本,導(dǎo)致店鋪資金緊張。所以,我們在使用直通車推廣的時(shí)候,最好設(shè)置好上限,以控制成本。
     
    進(jìn)入淘寶首頁,在右上方點(diǎn)擊【賣家中心】,進(jìn)入。
     
    將鼠標(biāo)移到【賣家中心】窗口右上角【賣家地圖】-【營銷&數(shù)據(jù)管理】-【直通車】。
     
    淘寶直通車點(diǎn)擊出價(jià)上限設(shè)置
     
    點(diǎn)擊【進(jìn)入直通車后臺】,或者用賬號密碼登錄其后臺。
     
    進(jìn)入直通車頁面后,點(diǎn)擊左側(cè)【推廣計(jì)劃】選擇【標(biāo)準(zhǔn)推廣】。
     
    在【標(biāo)準(zhǔn)推廣】頁面上會顯示你已經(jīng)創(chuàng)建的活動,點(diǎn)擊你要設(shè)置的活動的編輯。
     
    進(jìn)入活動編輯頁面,點(diǎn)擊【設(shè)置日限額】,點(diǎn)擊【每日預(yù)算】,在窗口中填寫你要設(shè)置的限額,點(diǎn)擊【保存設(shè)置即可】。
     
    如果你還未發(fā)布活動,可以先創(chuàng)建活動,選好要進(jìn)行推廣的寶貝,在點(diǎn)擊【設(shè)置日限額】,同上設(shè)置好,保存即可。
     
    另外在【設(shè)置日限額】旁邊有【設(shè)置投放時(shí)間】,可以選擇要你要推廣的時(shí)間點(diǎn),可以確保精確推廣。
     
    淘寶直通車怎樣設(shè)置上限?點(diǎn)擊的成本太高怎么辦?
     
    我們按花費(fèi)排序,找出ROI低,而且點(diǎn)擊成本高的關(guān)鍵詞,分析出哪些是虧損詞,哪些是引流詞,哪些又是輔助的引流詞。
     
    1、如果是主要的生意參謀競店引流詞,轉(zhuǎn)化率一般的話,那根據(jù)轉(zhuǎn)化能力降低出價(jià),以合適的引流成本調(diào)整到合理的展現(xiàn)頁面,低成本引流。同時(shí)在店鋪里做好產(chǎn)品的關(guān)聯(lián)銷售,讓流量在其它頁面消化掉。
     
    2、如果是主要的引流詞,而且轉(zhuǎn)化率還可以,能為店鋪帶來回報(bào)的關(guān)鍵詞,只是因?yàn)辄c(diǎn)擊成本高而虧損,這樣的我們需要提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分,來降低它的平均點(diǎn)擊花費(fèi),從而降低投資成本平衡ROI 。
     
    在提高直通車質(zhì)量分之前,先分析一下這些關(guān)鍵詞最近的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。如果是展現(xiàn)量高,點(diǎn)擊率低,點(diǎn)擊量還不錯(cuò)的主要引流詞,那么我們可以改變關(guān)鍵詞的匹配方式,調(diào)整至精確匹配,降低淘寶的無效展現(xiàn),提高點(diǎn)擊率。
     
    如果這些詞點(diǎn)擊率本身很高,質(zhì)量分也很高了,只是因?yàn)檫@個(gè)關(guān)鍵詞的競爭激烈,所以淘寶直通車點(diǎn)擊單價(jià)一直過高,那想平衡ROI,只要能適當(dāng)?shù)慕档退囊鞒杀?,根?jù)它的轉(zhuǎn)化率帶來的回報(bào),調(diào)整出價(jià),讓停留到合理的位置?;蚴菃为?dú)建個(gè)手機(jī)端的計(jì)劃,用目前引流成本較低的移動端給轉(zhuǎn)化能力還不錯(cuò)的關(guān)鍵詞引流。
     
    3、對于有收藏或是偶爾有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞,可以降價(jià)至平均出價(jià)水平,后期再做觀察。對于沒有收藏或是沒有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞,可以直接降低出價(jià),以較低的價(jià)格為店鋪引流。
     
    設(shè)置好直通車推廣上限之后,我們就可以放心進(jìn)行推廣了,這樣開車不會超過我們的預(yù)算,能夠盡可能地控制成本,不讓我們因?yàn)殚_車而大量燒錢。我們不要一味地加價(jià),要多從其他方面來思考開直通車的方法哦。

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