淘寶直通車關(guān)鍵詞精準匹配如何調(diào)價？需遵循什么？

 

眾所周知點擊是直通車重要的數(shù)據(jù)，那這個影響點擊的因素主要還是有兩個的，那就是推廣創(chuàng)意圖和詞，推廣創(chuàng)意圖是可以去通過測試來進行優(yōu)化的，那么詞是要去通過優(yōu)化匹配度來實現(xiàn)這個點擊的提升。

 

 

主要去定一個門檻，這個是點擊的門檻是要現(xiàn)有的數(shù)據(jù)來定的，假如說你的整個行業(yè)直通車的點擊率平均都是1%，那么我們可以取這個平均點擊率的1/3到1/2來設(shè)置為門檻，也就是0.05%-0.033%，這個其實就是個經(jīng)驗值，也是通過不斷摸索得出來的。

 

我們在有了這個門檻之后我們?nèi)ミx取推廣中的寶貝，那么時間段為過去的30天，按照點擊率來排序，點擊率是0.05%以上的詞可以設(shè)置為中心匹配，那么0.05%以下的我們是可以去根據(jù)詞的特性來選取精準的匹配，如果說是長尾詞，那么我們就不用去設(shè)置精準匹配。

 

那么我們前面說的就是有點擊的關(guān)鍵詞，那如果說你的詞沒有點擊，可以按照展現(xiàn)去排序，如果說門檻設(shè)定是0.05%，那就按點擊量對應(yīng)的200次展現(xiàn)，那么對展現(xiàn)200以上沒有點擊的詞設(shè)置成中心匹配，展現(xiàn)量在這個量以下的詞去設(shè)置精準的匹配。

 

其次，每天在調(diào)整直通車的時間上也是有講究的，應(yīng)該在早高峰期之間，這樣是可以得到一個比較完整的數(shù)據(jù)反饋的，日常的調(diào)整主要是根據(jù)昨天的數(shù)據(jù)來進行一個出價的調(diào)整。

 

建議，一周到半個月大調(diào)一次，那么如果說預算是比較高，每個月大概是預算在五百以上的，建議是七到十天去進行大調(diào)的，預算不高的話建議是半月一次大調(diào)，小調(diào)最好的是每天都會進行而且每一到兩個小時就要觀察下數(shù)據(jù)避免出現(xiàn)浪費的情況。

 

直通車調(diào)價尤其是精準匹配的條件方法，我們也說了按照點擊的比例來確定，當然精準匹配的要求就是提高轉(zhuǎn)化，所以，在詞的選取上要慎重，如果調(diào)了沒有達到你想要的效果，就需要即時的去調(diào)整，這樣才能減少損失。