“網(wǎng)紅律師”現(xiàn)狀紀實：半年抖音吸粉絲900萬

李叔凡是一名被934萬抖音網(wǎng)友關注的律師。每天都有成百上千條法律咨詢以后臺私信的方式涌到他的面前，還有人直接將提問拍成視頻@他。  

15年執(zhí)業(yè)經(jīng)驗，讓他對各種社會熱點背后的法律問題都看得比較透徹?！爸辈ラg買到假貨如何維權”“遇到長租公寓暴雷該怎么辦”……在李叔凡眼中，生活中的方方面面都和法律有關，正如視頻結尾他總提到的那句話，“法律無非柴米油鹽”。  

在抖音上，還有數(shù)萬名像李勝凡一樣的法律從業(yè)者。他們來自律所、高校、司法機構，在自己擅長的領域，如經(jīng)濟、婚姻、職場或是刑法，用口播、段子、劇情等形式科普與普通人息息相關的法律知識。  

半年抖音漲粉絲900萬，  

資深律師在抖音解讀《民法典》  

2022年12月25日，李叔凡在律所同事的建議下，發(fā)布了第一條抖音視頻，內(nèi)容是關于“遺產(chǎn)如何不被惡意繼承”。  

當時他沒準備太多，隨意出了下鏡，將法律內(nèi)容總結成順口溜講了出來。  

好在曾經(jīng)在當?shù)仉娨暸_做過3年法律節(jié)目主持人，李叔凡的鏡頭感不錯，意外收獲了一些關注，抖音號“李叔凡律師”一周漲了3萬抖音粉絲。  

自此，李叔凡開始不時在抖音上分享新的司法解釋和法律案例。不過，很長一段時間內(nèi)，他并非有意識地運營賬號，直到今年5月才完成賬號律師身份認證，和團隊認真研究起短視頻運營。  

從“彩禮”視頻開始  

賬號走上運營正軌  

5月開始，“李叔凡律師”在抖音上漲粉迅速，短短半年時間，抖音粉絲數(shù)從7.2萬飆升至934萬，熱度最高的一期視頻播放量超過4000萬。  

針對抖音粉絲量級的變化，李叔凡和團隊制定了不同的內(nèi)容策略：  

“300萬粉絲之前，漲粉主要靠知識分享，內(nèi)容以法律服務為主，包括勞動者維權、房屋繼承糾紛等；  

粉絲達到500-800萬時切入社會熱點，在法律基本框架下點評熱門議題，原則是遵循社會共識，盡量增加幽默性，這樣受眾接受度會更高；  

800萬粉絲之后，在內(nèi)容中融入更多個人風格，比如劇情、日常生活等，拉近和觀眾的距離?！?nbsp; 

平臺對法律垂類賽道的扶持，也為“李叔凡律師”的流量爆發(fā)創(chuàng)造了條件。  

李叔凡說，他切身感受到這兩年抖音越發(fā)重視知識分享內(nèi)容，流量也不斷傾斜，平臺工作人員會不時給到一些內(nèi)容和運營方面的建議，“而且明年元旦即將實施的《民法典》，激發(fā)了全社會對于法律的關注熱潮”。  

在這樣的環(huán)境下，今年有很多律師相繼入駐抖音，“每一條熱點，90%以上會有1-2位律師參與探討，觀眾對于新聞背后是否符合法律還是很感興趣的”。  

馮剛律師也是今年入駐抖音的。  

馮剛是北京大成律師事務所合伙人，從3月開始在抖音發(fā)布內(nèi)容。雖然執(zhí)業(yè)數(shù)年，有很多面對客戶和線下演講的經(jīng)驗，但面對鏡頭講法律還是第一次。  

剛開始，他很不適應。  

馮剛發(fā)現(xiàn)，視頻對語言的簡練程度要求更高，同時還需要會展現(xiàn)自己，“之前不太擅長這部分，但我覺得不能拒絕改變，要盡可能地多去學習”。  

賬號背后的新媒體團隊由律師和專業(yè)編導組成，負責策劃和制作每一期視頻。選題上，團隊更傾向于比較嚴肅的、或能引起社會公眾討論的內(nèi)容，即使部分內(nèi)容并不能快速獲得關注，但他們相信優(yōu)質(zhì)深度的專業(yè)內(nèi)容永遠有市場。  

10月26日開始，馮剛和團隊開始參與到抖音推出的“抖說民法典”活動中，目前累計做了33條《民法典》解讀視頻，累計播放量達到27.8萬。  

“《民法典》一共1260個條文，我們計劃出1000期解讀視頻。在《民法典》這一塊，我們團隊很專業(yè)，之前做過新舊法對比解讀，也出版了相關書籍，所以我們有內(nèi)容輸出的能力?！?nbsp; 

在馮剛看來，堅持做這些深度的專業(yè)內(nèi)容視頻，除了對內(nèi)容的信心，相信總有爆發(fā)的一天，也在于對自身和團隊狀態(tài)的保持——通過持續(xù)跟進和發(fā)布最近法律條款，保持對行業(yè)和新事物的敏感度。  

一條視頻播放量達6000萬，  

年輕律師正在抖音“彎道超車”  

資深律師相繼入局抖音時，不少年輕律師也摩拳擦掌，想在短視頻領域一展手腳。  

李叔凡十分看好年輕律師嘗試抖音，他認為短視頻可以鍛煉語言表達、邏輯思維、鏡頭呈現(xiàn)等多項能力，這些對一個新律師而言都至關重要，“剛執(zhí)業(yè)律師的知識儲備、社會人脈都很難與老律師PK，短視頻可能會是他們彎道超車的機會”。  

抖音粉絲757.5萬的“醒醒吧張律”便是其中代表，出鏡的張律本人主業(yè)是凱哲律師事務所的實習律師。  

據(jù)介紹，這家律所目前正在同步運營3個律師賬號，每個賬號采取了不同的表現(xiàn)形式，比如“汪靖宗律師”是律師口播的形式，“醒醒吧張律”則憑借豎三屏劇情+一鏡到底的形式獲得大量關注。  

“垂類孵化的賽道競爭較大，抖音粉絲增長速度可能不會特別快，但我們需要一個賬號吸引更多流量，一是支撐業(yè)務，二是打磨團隊，所以做了帶有泛娛樂性質(zhì)的‘醒醒吧張律’”，與律所共同孵化賬號的MCN機構負責人李西蒙告訴我們。  

視頻中的張律，永遠是一身深藍色西裝，領帶打得整齊，戴著眼鏡，手里還拿著一把傘，看起來精英而職業(yè)。無論遇到什么事情，他都能用敏銳的洞察一針見血地指出法律漏洞，再用一句“我是律師”瀟灑結尾。  

數(shù)據(jù)平臺“新抖”顯示，“醒醒吧張律”曾在一個月抖音漲粉絲375萬，從7月份發(fā)布第一條視頻開始，94條視頻內(nèi)容累計獲贊9689.2萬次，熱度最高的一條視頻播放量超6000萬次。  

“張律本人的形象很好，臺詞也比較簡單直接，能讓觀眾一邊看劇情一邊了解法律知識，有娛樂性也有實用價值?！?nbsp; 

視頻播放量超6000萬次  

創(chuàng)作團隊也活躍在抖音官方的法律運營群中，每當平臺工作人員同步抖音官方在法律垂類的扶持活動時，他們都會及時討論是否能夠結合活動創(chuàng)作內(nèi)容。  

在“醒醒吧張律”的后臺，每天會收到大量的法律咨詢信息，有時候團隊都回復不過來，只能將他們引導到律所的法律咨詢社群中，再由律師們來解答。據(jù)了解，目前社群用戶已經(jīng)超過2000人。  

執(zhí)業(yè)一年多的左慧律師也通過抖音找到了事業(yè)的轉(zhuǎn)折點。  

她在寧夏合天律師事務所工作，地理位置較為偏遠，身邊做抖音的律師非常少。  

9月5日，她在抖音上更新了第一條視頻，意外發(fā)現(xiàn)抖音用戶對普法內(nèi)容的興趣很大，賬號也逐漸積攢了流量，視頻累計獲贊達2.2萬次。  

慢慢地，左慧開始收到一些線下普法講座的邀請，最近2個月，她已經(jīng)進行了10場左右半公益性質(zhì)的演講，每場收入2000元左右。  

平時拍視頻的案例和知識積累，也成為左慧的素材源泉，幫她在講課時更好地發(fā)揮。  

一年時間為律所創(chuàng)收80萬元，  

但抖音普法不只是門“生意”  

通過抖音，你獲得了什么？這個問題我們問了每一位受訪的律師創(chuàng)作者。  

最直接的收獲，就是流量和經(jīng)濟收益。  

目前，律師在抖音的線上收益主要來自于三種途徑：一是做法律咨詢付費；二是通過賣書或者廣告合作獲得收入；三是法律咨詢類直播。  

抖音96.5萬抖音粉絲的吳行軍律師在不到一年的時間里，通過抖音獲得了大量的咨詢、法律文書、案件代理相關服務需求，累計服務了超過100名客戶，創(chuàng)收超過30萬元。  

抖音粉絲167.2萬的劉勝飛律師未入駐抖音前，每年律師業(yè)務收入不到30萬元。自2022年入駐抖音之后，2022年全年為律所創(chuàng)收60多萬元，2022年至今，從抖音轉(zhuǎn)化而來的各類案件代理、付費咨詢、代寫協(xié)議等業(yè)務已經(jīng)為他帶來了超過80萬元的收入。  

但是，這些案例并不能代表律師創(chuàng)作者的普遍情況。  

其實，線上的法律咨詢付費能獲得的收益遠遠不及線下。李叔凡透露，他的私信咨詢中99%是無法轉(zhuǎn)化成案源的，大部分金額較小，而且受地域等多個客觀因素限制。因此，許多律師把線上咨詢作為免費公益項目在做。  

對這些律師來說，在抖音做法律科普，不僅僅為了“生意”，除了經(jīng)濟利益之外，很多額外附加價值同樣重要。  

這種額外價值可被量化成口碑、知名度、影響力、話語權等，也是律師這個身份的價值所在。  

“我個人覺得這些額外價值都優(yōu)于經(jīng)濟利益?！崩钍宸舱f。  

“醒醒吧張律”新媒體負責人李西蒙認為，法律賬號都是有自己的職責和使命的，“我們考慮的不光是變現(xiàn)，如果能傳遞更多的法律知識和正確的價值觀，那這件事就是有意義的”。  

馮剛律師和他的團隊已經(jīng)連續(xù)6年堅持每周在線下做一次公益普法，在他看來，無論是線下分享，還是線上的法律援助，“做公益咨詢，認真地幫到底，也是律師自我價值的一種實現(xiàn)”。  

以抖音為代表的短視頻形式降低了普法的難度，為普法提供了短片、脫口秀等多種更容易被接受和記住的形式，并在律師和受眾之間搭建了一個實時對話的平臺。  

同時，抖音也正在為法律賽道的創(chuàng)作者構建一個更適合普法的內(nèi)容生態(tài)。  

從今年3月開始，抖音相繼策劃“追熱劇學法律”、“民法典解讀”、“個人所得稅法改革解讀”等系列直播活動；7-8月期間，抖音邀請上萬名律師參與“我在抖音做法援”活動，公益普法拆遷索賠、作品版權等眾多民生問題，累計播放量66.3億次。  

9月28日，抖音聯(lián)合萬名法律專業(yè)人士，以及檢察日報、中國法院網(wǎng)等法律機構，共同發(fā)起了普法行動“民法典”，通過案件解讀、條款科普、咨詢服務等形式科普即將實施的《民法典》。截至目前，抖音話題#民法典累計播放量已超過42.2億次。  

近日，抖音發(fā)起“抖來學法”活動，邀請來自西南政法大學、中國政法大學、人民大學法律系等“五院四系”的法律KOL與法學生共同普法。活動上線僅半個月，累計曝光量已經(jīng)超過12億次。  

很多法律創(chuàng)作者通過參與這些活動，獲得了來自平臺的流量獎勵和扶持，并在官方影響力加持下得到了更多認可。  

對于未來，他們當中有人想要拓展更多矩陣賬號，有人計劃錄制視頻課程，還有人在和書商談著出書的規(guī)劃。他們都有著一個相同的信念：  

創(chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)的普法內(nèi)容；向觀眾傳遞正確的三觀和基礎法律知識，告訴大家“每個人包括弱勢群體都有自己的合法權利，哪怕再微小的個體都可以依法維權”。  

李叔凡覺得欣慰的是，他看到越來越多的律師正在加入這個普法隊伍，如雨后春筍般，“這本身就是一種很好的狀態(tài)”。

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