天貓App數(shù)字藏品專(zhuān)區(qū)是什么？有什么功能？

今日，手機(jī)天貓App上線“數(shù)字藏品”專(zhuān)區(qū)，首期發(fā)行IP小站、博柏利、范思哲、PUMA、adidas neo、小米、華帝等40個(gè)品牌的50多款數(shù)字藏品。

據(jù)悉，手機(jī)天貓App采用“虛實(shí)一體”的買(mǎi)贈(zèng)模式，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)實(shí)物商品，將獲贈(zèng)專(zhuān)屬數(shù)字藏品，數(shù)字藏品不能單獨(dú)購(gòu)買(mǎi)或轉(zhuǎn)賣(mài)。

通過(guò)天貓App“數(shù)字藏品”專(zhuān)區(qū)看到，下單榮寶齋文房四寶套裝，送鄭板橋《兩只修竹》數(shù)字藏品;購(gòu)買(mǎi)IP小站“霓閃睡神”系列盲盒，送同款數(shù)字藏品;買(mǎi)愛(ài)奇藝VIP年卡，送數(shù)字藏品福祿銀幣。

需要注意，在天貓App獨(dú)家首發(fā)的IP小站“霓閃數(shù)字盲盒”，消費(fèi)者完成購(gòu)買(mǎi)后，能獲得一個(gè)同款5D數(shù)字玩偶，據(jù)悉，該玩偶不僅可以通過(guò)AR方式投影到真實(shí)世界互動(dòng)，其形象也可以被做成各種周邊產(chǎn)品。

除了潮玩手辦，奢侈品牌的數(shù)字藏品尤其受歡迎。其中，范思哲“女王別針”、BURBERRY“泰迪熊吊飾”、BREITLING“旅伴起航”等奢侈品牌推出的數(shù)字藏品，都已顯示贈(zèng)完。

據(jù)天貓平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，接下來(lái)將引入更多的數(shù)字藏品首發(fā)，手機(jī)天貓App也在探索3D購(gòu)物，未來(lái)持有數(shù)字藏品的用戶(hù)，將有可能在“元宇宙”版天貓App里展示、社交，或者用于個(gè)性化裝扮穿搭。

從理論上來(lái)說(shuō)，數(shù)字藏品的底層邏輯特別簡(jiǎn)單，一句話就能說(shuō)清楚：就是數(shù)字世界中通過(guò)區(qū)塊鏈和加密技術(shù)確權(quán)的專(zhuān)屬權(quán)益物。

這個(gè)權(quán)益物的形象可以自由設(shè)計(jì)，它可以是藝術(shù)的、概念的、具象或抽象都沒(méi)問(wèn)題，而在其背后是通過(guò)區(qū)塊鏈技術(shù)和加密算法形成的獨(dú)一無(wú)二的確權(quán)認(rèn)證，不可更改。

數(shù)字藏品三要素：

首先當(dāng)然是區(qū)塊鏈技術(shù)。數(shù)字藏品從技術(shù)層面而言，就是最典型的區(qū)塊鏈技術(shù)和加密技術(shù)的一種具體應(yīng)用。所以，它的根基是技術(shù)，凡是聲稱(chēng)要推出數(shù)字藏品的品牌，判斷其靠不靠譜的最簡(jiǎn)單的標(biāo)準(zhǔn)，就是背后有沒(méi)有足夠強(qiáng)大的技術(shù)機(jī)構(gòu)支撐。

區(qū)塊鏈技術(shù)是典型的“雷聲大雨水也大”的技術(shù)類(lèi)型，原理不復(fù)雜所以呼聲很高，但技術(shù)門(mén)檻實(shí)際上同樣很高。這就造成了大家都在談?wù)搮^(qū)塊鏈，仿佛這是一個(gè)誰(shuí)都能吹一下的風(fēng)口，而實(shí)際上真正擁有底層技術(shù)和相應(yīng)終端應(yīng)用能力的機(jī)構(gòu)鳳毛麟角，大多數(shù)所謂的區(qū)塊鏈應(yīng)用都是在炒概念。所以看一個(gè)品牌的數(shù)字藏品是不是真的靠譜，首先就是看它背后做技術(shù)支持的是誰(shuí)。

其次是人群基礎(chǔ)。數(shù)字藏品之所以有收藏價(jià)值，本質(zhì)上是因?yàn)橛凶銐蚨嗟娜巳盒纬闪斯餐J(rèn)知，大家認(rèn)可它獨(dú)一無(wú)二的存在價(jià)值，并由此而產(chǎn)生了流通的潛在可能。

如果僅僅是一個(gè)概念或者說(shuō)“解釋權(quán)歸品牌所有”的數(shù)字藏品，其價(jià)值就很可疑，只有在一個(gè)足夠豐沛的場(chǎng)景中匯聚起足夠多的人群，大家不僅能看見(jiàn)而且能深度介入，這個(gè)數(shù)字藏品才獲得了世俗意義上的價(jià)值。天貓618、雙11等等全網(wǎng)大促或者天貓超級(jí)品牌日這種S級(jí)營(yíng)銷(xiāo)IP是典型的“大人群基礎(chǔ)”場(chǎng)景。

第三個(gè)要素是，數(shù)字藏品在現(xiàn)階段需要通過(guò)“介質(zhì)”與“平臺(tái)”從而與更多的消費(fèi)者建立連接。這個(gè)“介質(zhì)”通常是具有話題性的活動(dòng)，這個(gè)“平臺(tái)”通常是同時(shí)具有技術(shù)底層、數(shù)字藏品設(shè)計(jì)能力和足夠的品牌數(shù)量與活動(dòng)場(chǎng)景的平臺(tái)。

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