近日，小紅書(shū)上線了針對(duì)汽車(chē)內(nèi)容領(lǐng)域的專(zhuān)項(xiàng)扶持“RCC飛馳計(jì)劃”。

據(jù)悉，該計(jì)劃主要針對(duì)汽車(chē)行業(yè)頭部專(zhuān)業(yè)媒體、知名KOL及優(yōu)質(zhì)pgc內(nèi)容ip，并從內(nèi)容創(chuàng)作、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)、商業(yè)變現(xiàn)等多個(gè)場(chǎng)景進(jìn)行賦能。此外，“RCC飛馳計(jì)劃”將累計(jì)為站內(nèi)外創(chuàng)作者帶來(lái)百億流量扶持和萬(wàn)元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

據(jù)了解，目前，小紅書(shū)的汽車(chē)生活相關(guān)內(nèi)容快速增長(zhǎng)，僅以“汽車(chē)”為搜索關(guān)鍵詞，相關(guān)筆記就多達(dá)250萬(wàn)篇。與此同時(shí)，伴隨著用戶(hù)需求增加，一批知名汽車(chē)/機(jī)車(chē)博主也紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)小紅書(shū)。

從內(nèi)容層面上，小紅書(shū)的汽車(chē)內(nèi)容也更貼近生活屬性。內(nèi)容既有“駕考攻略”、“窄路安全駕駛技巧”等針對(duì)新手的科普內(nèi)容，也有“10萬(wàn)塊上下可以選什么車(chē)”、“二手車(chē)購(gòu)買(mǎi)指南”等專(zhuān)業(yè)的種草和測(cè)評(píng)內(nèi)容，以及“重新噴車(chē)漆”、“機(jī)車(chē)改造”、“房車(chē)生活”等專(zhuān)業(yè)知識(shí)分享和日常生活等。

另?yè)?jù)小紅書(shū)汽車(chē)類(lèi)目負(fù)責(zé)人介紹，截止2022年10月，小紅書(shū)月活躍用戶(hù)已超2億。用戶(hù)量的增加加速了多元生活方式內(nèi)容的爆發(fā)。汽車(chē)、機(jī)車(chē)等作為不少人的生活方式之一，目前其內(nèi)容生態(tài)也在逐漸豐富。未來(lái)，小紅書(shū)將推動(dòng)更多汽車(chē)內(nèi)容的完善，滿足更多消費(fèi)者的需求。

值得一提的是，近日，小紅書(shū)蒲公英平臺(tái)宣布上線“優(yōu)效模式”。通過(guò)優(yōu)質(zhì)流量加持，讓筆記曝光量更加穩(wěn)定，爆文產(chǎn)生幾率更高，助力合作提質(zhì)增效。

據(jù)官方介紹，作為小紅書(shū)蒲公英平臺(tái)推出的一款流量保障型產(chǎn)品，“優(yōu)效模式”能夠讓合作筆記曝光量超過(guò)該博主近一段時(shí)間80%的筆記，目前該模式已覆蓋蒲公英平臺(tái)70%的優(yōu)質(zhì)博主。

小紅書(shū)品牌違規(guī)分是什么？怎么操作？

小紅書(shū)發(fā)布公告稱(chēng)，為維護(hù)真誠(chéng)分享的社區(qū)氛圍，保障品牌營(yíng)銷(xiāo)行為的合規(guī)性和公平性，2022年4月20日起，平臺(tái)將上線“品牌違規(guī)分”。該記分規(guī)則適用于所有在小紅書(shū)有營(yíng)銷(xiāo)訴求的品牌，包括但不限于已認(rèn)證專(zhuān)業(yè)號(hào)的品牌。

小紅書(shū)表示，平臺(tái)將對(duì)品牌在社區(qū)內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)行為進(jìn)行持續(xù)監(jiān)測(cè)，每周對(duì)不合規(guī)行為進(jìn)行記分，每次違規(guī)記2分，連續(xù)違規(guī)則記分累積，最高累積10分。針對(duì)不同分值，系統(tǒng)將對(duì)品牌進(jìn)行提示、筆記限流以及站內(nèi)封禁等不同程度的處置，處置周期從7天到28天不等。

規(guī)則中涉及到的違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)行為包含但不限于未經(jīng)品牌合作平臺(tái)、未經(jīng)平臺(tái)廣告審核的內(nèi)容合作行為。

為了保證合作內(nèi)容的質(zhì)量和合規(guī)性，幫助品牌和創(chuàng)作者規(guī)避合作履約風(fēng)險(xiǎn)，內(nèi)容合作需通過(guò)品牌合作渠道完成并遵守相關(guān)合作規(guī)范，否則均屬于違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)行為。

品牌被記分后，如果想持續(xù)在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，品牌需積極自查，立即停止違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)行為，并保持在處置期滿后持續(xù)28天無(wú)違規(guī)行為，則歷史違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)分自動(dòng)清零。

5月后，平臺(tái)會(huì)開(kāi)放專(zhuān)業(yè)號(hào)申請(qǐng)品牌綁定，之后可以查看對(duì)應(yīng)分?jǐn)?shù)。這之前，如果有違規(guī)記分，小紅書(shū)會(huì)通過(guò)商業(yè)化的銷(xiāo)售渠道去主動(dòng)建聯(lián)和觸達(dá)品牌做通知。

據(jù)了解，自去年12月啟動(dòng)違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)項(xiàng)治理以來(lái)，小紅書(shū)平臺(tái)先后封禁了三批存在違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)行為的品牌，同時(shí)處置了多批違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)筆記和違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)。

“品牌違規(guī)分”是在前一階段治理基礎(chǔ)上，用更加透明、可視的產(chǎn)品化手段，持續(xù)對(duì)品牌在站內(nèi)的營(yíng)銷(xiāo)行為進(jìn)行規(guī)范。

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