淘寶直通車平均點(diǎn)擊收費(fèi)比設(shè)置的高出很多?是哪些原因
2022-07-19|11:14|發(fā)布在分類 / 開店入駐| 閱讀:190
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原文大綱:淘寶直通車平均點(diǎn)擊收費(fèi)比設(shè)置的高出很多?是哪些原因 對于淘寶商城來說,進(jìn)行直通車是一種非常重要的淘寶推廣形式,直通車是按照點(diǎn)擊扣費(fèi)的,因此,對于淘寶商城選擇淘寶直通車進(jìn)行推廣,那就需要考慮更多,直通車平均點(diǎn)擊收費(fèi)比設(shè)置的高出很多?是哪些原因?那就一起了解一下具體的內(nèi)容吧!
如果是點(diǎn)擊成本過高,按收費(fèi)排序,找出ROI低,而且點(diǎn)擊成本高的關(guān)鍵詞??纯茨男┰~點(diǎn)擊成本高,分出哪些是虧損詞,哪些是主要的引流詞,哪些又是輔助的引流詞。
(1)如果是主要的引流詞,而且轉(zhuǎn)化率也很差,甚至不轉(zhuǎn)化,根據(jù)轉(zhuǎn)化能力降低出價(jià),以合適的引流成本調(diào)至合理的展現(xiàn)頁面,低成本引流。在店鋪?zhàn)龊藐P(guān)聯(lián)和購物路徑,讓訪客在其它頁面消化掉。
(2)如果是主要的引流詞,而且轉(zhuǎn)化率還可以,是能帶來回報(bào)的關(guān)鍵詞,只是因?yàn)辄c(diǎn)擊成本很高而虧損,那么可以通過提升質(zhì)量分,來降低它的平均點(diǎn)擊收費(fèi),從而降低投資成本平衡ROI 。
在提升直通車質(zhì)量分之前,首先看下這些關(guān)鍵詞幾天的點(diǎn)擊數(shù)據(jù)。如果是展現(xiàn)量高,點(diǎn)擊率低,點(diǎn)擊量還不錯(cuò)的主要引流詞,那么可以改變匹配手段,調(diào)整至精確匹配,降低無效展現(xiàn),提升點(diǎn)擊率。
如果這個(gè)詞點(diǎn)擊率本身很高,質(zhì)量分也很高了,只是關(guān)鍵詞競爭激烈,點(diǎn)擊單價(jià)一直過高,那想平衡ROI,只能適當(dāng)降低它的引流成本,根據(jù)它轉(zhuǎn)化率帶來的回 報(bào),調(diào)整出價(jià),讓停留至合理的展現(xiàn)頁面?;蚴菃为?dú)建個(gè)移動(dòng)端的計(jì)劃,用目前引流成本較低的移動(dòng)端給轉(zhuǎn)化能力還不錯(cuò)的關(guān)鍵詞引流。
(3)對于有收藏或是偶爾有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞,可以降價(jià)至平均出價(jià)水平,后期再做觀察。對于沒有收藏或是沒有轉(zhuǎn)化的,可以直接降低出價(jià),以較低的價(jià)格引流。不用擔(dān)心這個(gè)詞沒有訪客,這種展現(xiàn)量很少的長尾關(guān)鍵詞,點(diǎn)擊量本身少,沒有任何點(diǎn)擊 反饋,用高成本引流,是不劃算的。
大家都知道,直通車是按點(diǎn)擊算費(fèi)的,如果點(diǎn)擊的費(fèi)用不斷的上漲,但是ROI卻很低的話,那就是白白的在燒錢,你就從關(guān)鍵詞的方面著手,把虧損詞找出來剔除掉,留下主要的引流詞。
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號是為: msc496。
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