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    淘寶開直通車需要避開哪些坑?車手常犯錯誤分享

    2022-07-19 | 11:14 | 發(fā)布在分類 / 開網(wǎng)店 | 閱讀:106

    本文大綱:淘寶開直通車需要避開哪些坑?車手常犯錯誤分享 關(guān)于大家開直通車有沒有思考過,為何別人開車就是盈利,而自己開車卻總是賠錢呢?為何我開直通車轉(zhuǎn)化率很差,有些人把原因歸結(jié)于同行競爭大,而有的人是認識到了自己開車時犯了錯。下面給大家分享一下開車時必須要避開的坑。



    第一,隨意開車,沒有計劃性

    直通車推廣前期最先要確定目標(biāo)和計劃,然后根據(jù)目標(biāo)設(shè)置工作流程,分解任務(wù),分步操縱執(zhí)行。試想,你每天上班開始打開直通車就是刪詞、加詞、調(diào)價,分時地域日限額,然后看下成交數(shù)據(jù),看著數(shù)據(jù)差也是束手無策,只能哀嘆連連。并非說你的這些操縱有問題,而且沒有目標(biāo)和計劃的調(diào)整,操縱反復(fù),效率極低。

    第二,對直通車一知半解

    隨著時間推移、競爭的加大,直通車單次點擊價格費用一路上漲,推廣成本越來越高,然后因為競爭的加大,推廣效果越來越差。但是首先大家要認識到直通車已經(jīng)不是幾年前訪客紅利時代,尤其是小白商家,如果盲目的開直通車,只會虧損下去。

    第三,車詞的選擇

    商家常犯的錯誤有如下幾個。為了獲得更多的訪客選擇行業(yè)大詞。但是這種關(guān)鍵詞一般出價都較高,而且因為大詞的不精準(zhǔn)性,轉(zhuǎn)化率會低。在店鋪基礎(chǔ)并不優(yōu)于其他店鋪的情況下,出高價搶占排名但是可能轉(zhuǎn)化跟不上,并不是最優(yōu)選擇。其實關(guān)鍵詞的數(shù)量和類目搜索量等有關(guān)。選詞與創(chuàng)意無關(guān)。創(chuàng)意標(biāo)題需要展示物品賣點、活動利益點等信息,選詞也要圍繞這些點。

    第四,直通車訪客轉(zhuǎn)化率很低

    影響直通車費用及效果最重要的數(shù)據(jù)就是點擊率和轉(zhuǎn)化率,只有抓住這兩點,直通車才能開的好。比引流更重的是轉(zhuǎn)化,因為我們引流的目的是為了轉(zhuǎn)化,不然給你在更多的訪客也是沒有意義的。但是大部分商家把更多的精力放在引流,卻只花很小的一部分精力提高店鋪轉(zhuǎn)化。

    第五,無線端的體驗

    現(xiàn)在無線端訪客和成交占比如此之高的情況下,無線端的優(yōu)化必不可少。既然付費通過直通車來引流,就要保證無線端客戶的體驗。無線端客戶從創(chuàng)意圖點擊進入詳情,首先看到的就是創(chuàng)意圖,因此圖片質(zhì)量和內(nèi)容展示尤為關(guān)鍵。

    第六,為了數(shù)據(jù)而數(shù)據(jù)

    很多人為了提升點擊率,用各種特殊圖片騙點擊。這種點擊率雖然高,但是卻沒有轉(zhuǎn)化。也有些卡人群卡地域的,這樣會導(dǎo)致展現(xiàn)量整體數(shù)據(jù)都變小,這兩種誤區(qū)現(xiàn)在較多。點擊率的核心是打動客戶,但是我們開直通車的目標(biāo)是為了成交,所以一定要兼顧轉(zhuǎn)化率。

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