淘寶直通車投放手段有幾種？哪種投放手段更有效果

本文大綱：淘寶直通車投放手段有幾種？哪種投放手段更有效果 提起淘寶直通車是淘寶商家必備的推廣手段之一了，所以小白淘寶商家用戶在開店之前必須先對這款推廣工具進(jìn)行了解了學(xué)習(xí)的，在掌握了它的基本功能和對應(yīng)的操縱方法之后，在去開店做推廣的話，可能會更快出單，開店效果會更好些。為了方便大家掌握直通車知識，這邊為大家總結(jié)了淘寶直通車的投放手段供大家學(xué)習(xí)。

首先來說說淘寶直通車有哪幾種投放手段吧。我這里從直通車推廣中的關(guān)鍵詞匹配手段方面進(jìn)行的推廣手段劃分，所以在這里說的直通車投放手段有三種，第一種就是精準(zhǔn)投放，對應(yīng)的就是精準(zhǔn)匹配了，第二種是廣泛投放，對應(yīng)的就是廣泛匹配，第三種就是中心詞投放的手段，對應(yīng)的就是中心詞匹配手段了，下面和大家詳細(xì)的推薦下這幾種投放手段適用的場景和使用中的優(yōu)劣表現(xiàn)。

第一種精準(zhǔn)投放，就是大家在直通車推廣的時候，設(shè)置的推廣關(guān)鍵詞和產(chǎn)品的標(biāo)題關(guān)鍵詞是一致的，一模一樣的。比如：大家是賣服裝的設(shè)置的精準(zhǔn)投放的關(guān)鍵詞是“連衣裙”，買家只有在搜索連衣裙的時候平臺才會介紹大家的產(chǎn)品給客戶的，若買家搜索的是白色連衣裙、裙子等時大家的產(chǎn)品是得不到展現(xiàn)的。

第二種廣泛投放對應(yīng)的是關(guān)鍵詞進(jìn)行廣泛匹配，這個作用就是大家的產(chǎn)品得到的展示機(jī)會比較多，當(dāng)買家搜索的詞中含有推廣詞或者是含有與推廣詞相關(guān)度高的詞時，大家的產(chǎn)品都會得到展現(xiàn)的。同樣的以連衣裙為例，大家如果設(shè)置的是廣泛匹配的投放手段的話，那么買家在搜索連衣裙、白色連衣裙、韓版連衣裙或者裙子的時候大家的產(chǎn)品都有可能得到展示的。

第三種中心詞匹配投放手段，是介于廣泛匹配和精準(zhǔn)匹配之間的一種投放推廣手段。當(dāng)買家搜索的詞包含大家所設(shè)置的關(guān)鍵詞時，大家的產(chǎn)品就有機(jī)會展現(xiàn)。還以連衣裙為例吧，買家搜索白色連衣裙、韓版連衣裙、歐式連衣裙、連衣裙時大家的產(chǎn)品都會得到展現(xiàn)的機(jī)會，因為這些搜索詞里面完全包含了大家設(shè)置的關(guān)鍵詞。

以上就是淘寶直通車的三種投放手段，這三種手段的共同點(diǎn)就是都是為了店鋪和產(chǎn)品引流的，至于那種手段更加有效的問題，這邊是沒有規(guī)范答案的。其中精準(zhǔn)投放手段的優(yōu)點(diǎn)是，訪客更精準(zhǔn)，成單率更高，缺點(diǎn)是引入的訪客較少。而中心匹配和廣泛匹配都差不多，引入的訪客更多，但是相對而言成單率不是很高的。

針對這樣的優(yōu)缺點(diǎn)，商家在使用直通車推廣關(guān)鍵詞投放的時候，就需要根據(jù)自己的推廣目的來選擇其匹配的投放手段了，比如說大家是為了提升產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率的話，就選擇精準(zhǔn)匹配的投放手段，如果大家是為了測款引流的話，就選擇廣泛匹配或者是中心匹配的推廣投放手段就好了，這樣就有更多的人看見大家的產(chǎn)品，喜歡的話就會點(diǎn)入查看的，那么大家也能測出產(chǎn)品的受歡迎程度了。

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