直通車產(chǎn)出太低是什么原因？解決方案有什么啊

本文大綱：直通車產(chǎn)出太低是什么原因？解決方案有什么啊 關(guān)于提起淘寶商家們之所以選擇開直通車，肯定是希望能夠通過直通車提高店鋪的訪客和轉(zhuǎn)化，那么直通車產(chǎn)出太低是什么原因？解決方案有什么啊？

ROI=產(chǎn)出/收費(fèi)。首先，如果寶貝本身單價(jià)低或沒有利潤可言，是不適合開車的。第二，如果本身寶貝與同類寶貝沒有優(yōu)勢，也不適合開直通車。這是從產(chǎn)出的角度來考慮。收費(fèi)上，出價(jià)，選詞，人群都會(huì)影響到ROI，從這三方面下手優(yōu)化，總能優(yōu)化到理想的ROI。

解決方案有什么?

一.提高單品轉(zhuǎn)化率

1. 你的店鋪/寶貝詳情是否到位，能否讓消費(fèi)者產(chǎn)生購買的欲望

2. 寶貝詳情解說的全面的嗎? 我們發(fā)現(xiàn)被解說的越全面的單品轉(zhuǎn)化率要高于一簡而過，比較簡單詳情的單品

3. 有促銷噱頭嗎 ?有讓客戶覺得現(xiàn)在下單是最合適的嗎

4. 第一線工作崗位客服對(duì)寶貝是否專業(yè)，服務(wù)態(tài)度是否熱情，

5. 超棒的客戶體驗(yàn)，寶貝質(zhì)量過硬，不然隔三差五的出現(xiàn)差評(píng)，能力在強(qiáng)的經(jīng)營也頂不住

6. 物品吸引力：寶貝需求度、價(jià)格優(yōu)勢、寶貝描述、促銷/營銷/禮品、、、種種的吸引力，都是以營銷為中心，營銷做的好，客戶跑不了

7. 訪客質(zhì)量：[訪客來源：口碑客戶、、搜索引擎、站外，訪客質(zhì)量，代表著你的訪客是從什么地方來的，導(dǎo)致你的轉(zhuǎn)化不成功的因素之一

8. 品牌程度：寶貝品牌、企業(yè)品牌、網(wǎng)紅品牌。這三大塊，是指你的品牌程度，是去到什么位置。品牌展現(xiàn)，可以解除買家對(duì)寶貝的保障問題，這就要你把品牌的硬實(shí)力展現(xiàn)給消費(fèi)者，讓消費(fèi)者得知才能更放心的支付成交了

二.從關(guān)鍵詞角度，怎么提高ROI

PPC即直通車平均點(diǎn)擊單價(jià)，是由關(guān)鍵詞被搜索，被點(diǎn)擊產(chǎn)生的一種收費(fèi). 那么我們可以這樣理解

關(guān)鍵詞搜索代表著消費(fèi)者的需求，成交關(guān)鍵詞代表符合消費(fèi)者的最終目標(biāo)，那么怎么選款，選什么樣的詞也就直接決定了我們的PPC與ROI，當(dāng)然影響PPC還有其他很多因素

怎么選詞呢，選詞的常用技巧與路徑已經(jīng)毫無秘密所言，這個(gè)選詞的文篇隨處一搜都有一大把，這里就大致列幾點(diǎn)比較實(shí)用的技巧：

1. 列出物品關(guān)目的相關(guān)關(guān)鍵詞

2. 針對(duì)物品屬性詞進(jìn)行組合

3. 直通車系統(tǒng)介紹詞及搜索詞

可以利用EXCEL 表格進(jìn)行組合，選擇適用自己寶貝的精準(zhǔn)詞，這樣不但有利于避開激烈競爭外還有利于培養(yǎng)賬戶權(quán)重

選款的技巧比較習(xí)慣用的是，經(jīng)驗(yàn)選款，行業(yè)選款，數(shù)據(jù)選款，但無論如何選款，最終定款是需要幾項(xiàng)數(shù)據(jù)支撐的

點(diǎn)擊量:點(diǎn)擊量多少代表產(chǎn)品花錢的一種能力，直通車的本身就是花錢引流，錢花出去，訪客也就來了，有訪客了才會(huì)有后面的故事!

點(diǎn)擊率:反映了買家對(duì)這款寶貝的興趣度，點(diǎn)擊率越高的寶貝更加容易獲得點(diǎn)擊量

點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率:反饋的是消費(fèi)者對(duì)這款寶貝的認(rèn)可度，轉(zhuǎn)化越高的寶貝得到的推廣反饋數(shù)據(jù)也是越優(yōu)秀的，也會(huì)更加容易成功，達(dá)到事半功倍的效果

客戶反饋情況;客戶反饋將決定這款單品的后期走向，及推廣力度.

怎么優(yōu)化推廣中的關(guān)鍵詞：

優(yōu)化關(guān)鍵詞從獲取能力上優(yōu)化：

1:展現(xiàn)量少，點(diǎn)擊率高的詞，提升出價(jià)

2;展現(xiàn)量大，點(diǎn)擊率低的詞，質(zhì)量分高的詞降低出價(jià)

3;刪除7天無展現(xiàn)，14天無點(diǎn)擊量的詞

從點(diǎn)擊反饋上優(yōu)化關(guān)鍵詞

1;點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率高，ROI 高的詞提升出價(jià)

2;點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率一般，ROI 偏低，降低出價(jià)，保證ROI 盈虧平衡

3;點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率長時(shí)間為0時(shí)，刪除關(guān)鍵詞

關(guān)鍵詞推廣戰(zhàn)略提升ROI

1. .什么樣的詞搶首屏? 搶首屏的詞一定具備，高點(diǎn)擊，高轉(zhuǎn)化

2.什么PPC價(jià)位，才能夠保得住ROI

3.什么點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率水平，可以出高價(jià)搶第一頁

4.理解ROI公式，找出ROI 盈虧點(diǎn)

ROI=轉(zhuǎn)化率*客單價(jià)/點(diǎn)擊收費(fèi)，

盈虧點(diǎn)=客單價(jià)/毛利

5.明確現(xiàn)階段直通車目標(biāo)，點(diǎn)擊量，PPC，ROI 指標(biāo)?

三.怎么降低PPC

PPC=下一名的出價(jià)*下一名的質(zhì)量得分/自己的質(zhì)量得分+0.01

從這里我們得到，最終影響到自己實(shí)際扣費(fèi)的是關(guān)鍵詞質(zhì)量分，那么就怎么提高關(guān)鍵詞質(zhì)量分就成了大家操心的問題了.

質(zhì)量分由三部分組成，相關(guān)性，創(chuàng)意質(zhì)量，買家體驗(yàn)

相關(guān)性：這里指的是，所推關(guān)鍵詞與推廣產(chǎn)品的相符合性，及產(chǎn)品與消費(fèi)者的購物意圖的匹配度，及寶貝與所在類目與屬性的相關(guān)性，這點(diǎn)只要大家發(fā)布產(chǎn)品時(shí)，類目沒放錯(cuò)，關(guān)鍵詞不是亂添加的基本是沒多大問題.

創(chuàng)意質(zhì)量: 就是推廣圖片的點(diǎn)擊率，我們在做推廣圖片時(shí)要注意以下幾點(diǎn)

1. 圖片清晰，主體突出 賣點(diǎn)明了

2. 背景簡單，無過多的牛皮癬

3. 促銷適中，

美工時(shí)間不夠或設(shè)計(jì)靈感不強(qiáng)的話，可以通過參考本行業(yè)的優(yōu)秀創(chuàng)意圖片，可以通過鉆展智庫，直通車車位首屏推廣圖借鑒參考.

四.怎么通過培養(yǎng)賬戶權(quán)重，提高質(zhì)量分

1.養(yǎng)詞法; 培養(yǎng)賬戶權(quán)重期推廣關(guān)鍵詞3-8個(gè)為最佳，關(guān)鍵詞所屬層級(jí)為3-4層級(jí)，同時(shí)全網(wǎng)的平均日點(diǎn)擊量不低于100個(gè)

2.卡位法:在每日預(yù)算有限的情況下，做到每天在某個(gè)時(shí)間段，關(guān)鍵詞的排位是足夠靠前的

3.創(chuàng)意圖片;輪回交替，維持2天更新創(chuàng)意頻率保持3張創(chuàng)意圖片在線 輪播測驗(yàn)，留下點(diǎn)擊率最高的推廣圖

4.投放平臺(tái);前期以無線推廣為主，做高點(diǎn)擊率，養(yǎng)好賬戶權(quán)重.

5.投放時(shí)間：避開行業(yè)主搜高峰時(shí)間段，在搜索低迷期提升溢價(jià)能力，確保拿下靠前車位

6. 投放地域：為了保證訪客精準(zhǔn)性高，減少不必要的收費(fèi)，盡量把有限的預(yù)算花在恰當(dāng)點(diǎn)擊上，投放地域可不必過多，選取行業(yè)搜索轉(zhuǎn)化率前5的省份即可.如果寶貝地域性較集中的話，那么屏蔽自己所在地。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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