淘寶直通車什么詞適合開(kāi)廣泛推廣？怎么選擇廣泛還是精準(zhǔn)

本文大綱：淘寶直通車什么詞適合開(kāi)廣泛推廣？怎么選擇廣泛還是精準(zhǔn) 關(guān)于提起淘寶直通車推廣方法有很多，每一個(gè)經(jīng)營(yíng)都有屬于自己開(kāi)車技巧。對(duì)于直通車什么詞適合開(kāi)廣泛這個(gè)問(wèn)題，更是每個(gè)人有每個(gè)人的看法，不過(guò)我們可以通過(guò)分析一下開(kāi)廣泛與開(kāi)精準(zhǔn)的原理，那么淘寶直通車什么詞適合開(kāi)廣泛推廣？怎么選擇廣泛還是精準(zhǔn)？

先來(lái)了解一下匹配手段。

精確匹配：買家搜索的關(guān)鍵詞和商家設(shè)置的詞意思是差不多的，基本是同意詞，只有這樣搜索，推廣產(chǎn)品才有機(jī)會(huì)展現(xiàn);舉個(gè)例子，比如“汽車坐墊”關(guān)鍵詞，如果是精準(zhǔn)匹配，那么買家只有搜索“汽車坐墊”這四個(gè) 字，并且順序沒(méi)有任何改變的時(shí)候你的產(chǎn)品才會(huì)被展現(xiàn);

如果廣泛匹配的話，當(dāng)買家搜索詞包含了所設(shè)關(guān)鍵詞或與其相關(guān)時(shí)，推廣產(chǎn)品就有機(jī)會(huì)展現(xiàn);舉個(gè)例子：比如“車坐墊“這個(gè)關(guān)鍵詞，如果是廣泛匹配，那么”買家商家搜索“車坐墊”這兩個(gè)字，或者 “坐墊”，“車坐墊”，“汽車坐墊”，“坐墊 車”等，你的產(chǎn)品就會(huì)被展現(xiàn)。

精準(zhǔn)匹配的優(yōu)點(diǎn)是進(jìn)來(lái)的客戶，成交率更高。因?yàn)檫@些人清楚知道自己想要什么。而廣泛匹配也有它的作用，就是展現(xiàn)量可能更多一點(diǎn)，能吸引更多人進(jìn)店鋪來(lái)，不過(guò)這也跟產(chǎn)品主圖有很大關(guān)系。

因此，直通車開(kāi)廣泛還是匹配不是根據(jù)什么詞來(lái)判斷，而是根據(jù)自己的需要。如果在產(chǎn)品的新產(chǎn)品期、反季清倉(cāng)、低價(jià)引流等階段，我們主要是想要獲得更多的訪客，這個(gè)時(shí)候主要是開(kāi)廣泛匹配。如果老店在測(cè)圖測(cè)款、提升轉(zhuǎn)化率、擴(kuò)大精準(zhǔn)人群訪客池，這個(gè)時(shí)候開(kāi)精準(zhǔn)匹配。

如果是新上的產(chǎn)品開(kāi)始推廣，因?yàn)殚_(kāi)始沒(méi)有訪客，加上計(jì)劃的權(quán)重低，根本就什么什么流量，那你說(shuō)要轉(zhuǎn)化，要轉(zhuǎn)化，連訪客都沒(méi)有談何轉(zhuǎn)化的呢!

現(xiàn)在特別是小眾類目，關(guān)鍵詞少，本來(lái)展現(xiàn)量就弱了，你要精準(zhǔn)匹配掉，你的展現(xiàn)都沒(méi)有，ppc如何能拉的下來(lái)?

當(dāng)然對(duì)于很多搜索量超級(jí)大的類目來(lái)說(shuō)，例如服裝類目，那完全是可以全部用精準(zhǔn)匹配掉的，但是如果你真的要追求廣告成本最低話，那就盡量用廣泛，因?yàn)榫珳?zhǔn)有時(shí)候真的讓你獲取不到訪客，你不能不去拉高出價(jià)，才能獲得更多的流量，這是阿里盈利思維背后的一套邏輯思維，這也是為何要去掉中心詞匹配手段的!

所以建議你可以開(kāi)2個(gè)計(jì)劃來(lái)推同樣的一個(gè)款產(chǎn)品，一個(gè)用廣泛一個(gè)用精準(zhǔn)測(cè)驗(yàn)下，然后根據(jù)roi，點(diǎn)擊率，展現(xiàn)量去選擇最適合你店鋪的直通車推廣手段。

總結(jié)：上述原文分享的就是關(guān)于【淘寶直通車什么詞適合開(kāi)廣泛推廣？怎么選擇廣泛還是精準(zhǔn)】的大概知識(shí)，如果您對(duì)本篇網(wǎng)店干貨有興趣，可以運(yùn)用到實(shí)踐中，歡迎收藏哦。

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