抖音的“戲精”達(dá)人們是如何吸粉百萬的？

“一人撐起一臺大戲”早已成為搞笑短劇中一種常見的演繹模式。  

從早期走紅于微博的@大連老濕王博文、@戲精牡丹，到在抖音上爆火的@多余和毛毛姐，再到后期陸續(xù)在抖音上走紅的@青島大姨張大霞、@小李朝ye、@董代表、@毛光光、@鐘奇鐘奇、@曉凡凡等等，這種融合了反串、一人分飾多角、戲劇化演繹等多重因素的表現(xiàn)形式讓不少紅人短期內(nèi)聲名鵲起，獲得了可觀的增粉量，同時還吸引了很多后繼者繼續(xù)投身其中，努力從新的切入口中尋求到被關(guān)注的機(jī)會。  

那么這種“一人撐起的大戲”真的是漲粉的“靈丹妙藥”嗎？以此獲得關(guān)注的創(chuàng)作者們都有哪些特點？他們存在著哪些局限和考驗？  

“戲精”達(dá)人圖鑒  

一人分飾多角”的搞笑演繹模式由來已久，以抖音平臺為例，我們根據(jù)內(nèi)容題材劃分出了當(dāng)下三種最受歡迎的內(nèi)容類型。  

①校園大戲——  

即一個人飾演出老師、好學(xué)生、調(diào)皮學(xué)生、愛看熱鬧的學(xué)生等等班上的典型學(xué)生代表，并通過精準(zhǔn)拿捏每類學(xué)生的性格特質(zhì)，上演出一幅幅真實好玩的校園生活圖景。  

比如靠校園系列被更多人知道的@鐘奇鐘奇，目前在抖音上的粉絲量已有571.6W。該賬號從2022年就開始發(fā)布作品，當(dāng)時他還沒有沿用這種一人分飾多角的表演模式，但視頻內(nèi)容也是沙雕逗趣的搞怪風(fēng)格。  

2022年8月時，憑借一套以《PPAP》為BGM的自拍搞怪視頻就收獲了3000多萬的播放量,另外#睡覺時把腳掛在床邊的感覺、#假期的真實寫照、#看完復(fù)聯(lián)四的我等主題視頻都曾在熱門中出現(xiàn)。  

“喜歡把生活中偶然的搞笑段子放大”一直都是鐘奇創(chuàng)作的一個思路。今年7月22日，鐘奇開始更新真實校園系列視頻，第一條視頻中他演繹了兩個在晚自習(xí)嘮嗑時的學(xué)生，因老師出現(xiàn)后表情突變、用眼神交流的全過程。這條“代入感很強，我已經(jīng)開始慌了”的視頻收獲了214.2W點贊，連評論量都達(dá)到了16.5W。  

自此，鐘奇便開啟了校園系列大戲，并陸續(xù)塑造出了多個角色，通過不同角色之間的碰撞演繹出了發(fā)生在學(xué)校的各種趣事，比如當(dāng)“班里有人哭了”、當(dāng)你被罰站時和最好的朋友對視、當(dāng)班里第一次有人化妝時等等。生動形象的演繹加上身臨其境的代入感使得這個系列迅速火爆，從而也讓他收獲了比之前更高的人氣。  

截至目前，“鐘奇的真實校園合集”已經(jīng)更新了81集，總播放量達(dá)8.7億，其中點贊量在100W以上的視頻就有20條，占據(jù)了近4分之一的比例，足見用戶對于該系列視頻的喜愛程度。  

②生活大戲——  

該類型更聚焦于通過日常角色的扮演，還原日常生活中的雞毛蒜皮、家長里短，生活氣息更為濃厚。  

這里我們以今年整體數(shù)據(jù)表現(xiàn)不錯的@曉凡凡為例，他最大的特色是操著一口貴州方言、憑借一己之力演了一村子的人，為用戶呈現(xiàn)出了“地地道道的農(nóng)村瑣事”。目前，該賬號在抖音都上的抖音粉絲量為774.6W。  

在@曉凡凡發(fā)布的視頻中，故事發(fā)生地均是真實的農(nóng)村場景，而曉凡凡一個人包攬了村子的各式角色，如大嬸、大伯、年輕小伙、年輕媳婦、老大爺?shù)?，每個人物的個性都被他模仿地活靈活現(xiàn)，且不同人物之間的鏡頭切換也十分自然，毫無違和感。  

在內(nèi)容范圍上，@曉凡凡也幾乎涉獵了農(nóng)村生活的方方面面，并且通過精湛的演技做出了深度還原。比如邊干農(nóng)活邊嘮家常、幾個農(nóng)婦邊擇菜邊討論過路的小年輕等各種農(nóng)村囧事，以及圍繞著婆媳關(guān)系、妯娌關(guān)系、夫妻關(guān)系展開的家庭瑣事。從他的視頻中，幾乎可以一窺整個農(nóng)村生活的圖景，不少抖音粉絲在評論中感嘆他的演技，稱贊他對農(nóng)村生活的深度還原。  

③職場大戲——  

以某一領(lǐng)域的職場作為陣地，并圍繞這一陣地塑造相關(guān)人物，講述形形色色的故事。  

比如曾在4個月內(nèi)漲粉500萬的紅人@董代表曾塑造過幾十個形象各異的女性角色，她們有的是列車上的售貨員、有的的是美甲店的老板、還有的人是化妝品柜臺的柜姐……圍繞著她們的性格特質(zhì)和職業(yè)屬性，賬號展開了一系列精彩而又令人捧腹的趣事。  

還有今年人氣爆發(fā)的@毛光光，成功塑造出了柜姐“吳桂芳”，經(jīng)理周雅琴、闊太太、兼職小妹等近20多個人物角色，通過人物間的碰撞每天上演了令人忍俊不禁的專柜小劇場。憑借柜姐系列視頻，他曾創(chuàng)下了單月抖音增粉424W的漲粉記錄。而除了在內(nèi)容層面的優(yōu)異表現(xiàn)外，加入直播帶貨大軍的@毛光光也靈活運用自己的柜姐人設(shè)，獲得了不錯的帶貨成績。據(jù)統(tǒng)計，在半年時間內(nèi)，該賬號的直播銷售額約為1.8億，在同類型賬號表現(xiàn)尤其亮眼。  

吸粉的“要點”是什么？  

在搞笑類內(nèi)容中，這種一人分飾多角的演繹模式在不同的時期都有顯眼的賬號涌出，靠此模式扭轉(zhuǎn)數(shù)據(jù)局面的賬號也不在少數(shù)，那么吸引用戶的核心究竟是什么？能夠在此中脫穎而出的賬號們具備的共同特質(zhì)是什么？  

首先，脫離這種表演模式，該類型賬號能夠抖音吸粉的核心關(guān)鍵必然是對各式生活細(xì)節(jié)和生活場景的細(xì)致還原。不論是聚焦于校園、職場、還是生活中的哪一領(lǐng)域，這些賬號均精準(zhǔn)捕捉了那些大眾經(jīng)歷過、容易忽視、卻深有體會的真實生活細(xì)節(jié)、情感體驗，從而讓素不相識的觀眾產(chǎn)生強烈的共鳴和認(rèn)同感，并逐漸形成一條穩(wěn)固的情緒紐帶。這個核心要素也要求創(chuàng)作者在進(jìn)行演繹前對于生活有著足夠的洞察力和敏銳力、對不同年齡、階層角色的性格特點和心理活動也要細(xì)致的觀察和精準(zhǔn)的把握。  

其次就是通過真實、夸張、好笑、反差性強的表演將捕捉到的生活細(xì)節(jié)充分放大，賦予其更加鮮明的戲劇性喜劇效果。與其它表演模式相比，由一個人來飾演多個角色的最大亮點就在于其帶來的強烈反差感，而這種反差感也是吸引用戶眼球的一個重要原因。  

在反差感的營造上，一方面可以通過妝容、服裝、造型的不同來形成強烈的視覺沖擊，另一方面則要為不同的人物賦予鮮明且極其容易分辨的性格特征，調(diào)動神態(tài)、動作等通過精準(zhǔn)的演繹將這種差異傳達(dá)出來。總體來說，極其考驗創(chuàng)作者的表演張力。在表演風(fēng)格上，可以夸張、可以沙雕，但前提必須是能夠凸顯不同人物的性格屬性，讓用戶既能快速區(qū)分，又能留下深刻記憶。  

考驗與機(jī)遇  

隨著越來越多同類IP的出現(xiàn)，用戶對于這種“一人分飾多角”的演繹模式也會逐步出現(xiàn)審美疲勞。對于某一賬號來說，如果內(nèi)容不進(jìn)行新的迭代、尋求新的亮點，必然會讓用戶失去新鮮感，此時賬號不僅會進(jìn)入抖音漲粉瓶頸期，甚至有可能出現(xiàn)掉粉的現(xiàn)象。比如紅人@董代表在今年2月初時，粉絲量就已經(jīng)突破了500萬，但此后的增粉態(tài)勢就開始凸顯乏力，到12月下旬時，粉絲總量也只有709.3W。而觀測其近期的粉絲數(shù)據(jù)變化，呈現(xiàn)出了非常明顯的抖音掉粉趨勢。  

如何構(gòu)建并“加固”該類型賬號的優(yōu)勢？  

小編認(rèn)為在題材選擇上，可以從生活的更多層面切入，并進(jìn)行更為深入的挖掘，從而構(gòu)建自己在某一領(lǐng)域的特定優(yōu)勢。  

在人設(shè)打造上，可以通過外在形象、肢體動作、語言表達(dá)等多個角度體現(xiàn)出人設(shè)的不可替代性。在角色較多的情況下，應(yīng)該著力渲染出幾個重要人設(shè)，并不斷強化他們的形象，以此讓用戶形成鮮明認(rèn)知。  

此外，還可以借助諸如方言這樣的特征化標(biāo)志拉近用戶的親切感和認(rèn)同感，同時也為賬號注入新的記憶點。  

當(dāng)賬號進(jìn)入漲粉瓶頸甚至抖音掉粉階段后，不妨通過增添新角色、開啟新系列等調(diào)整來為內(nèi)容注入新的生命力。  

但不管怎么說，就目前來看，擁有著更強表現(xiàn)力的“戲精”達(dá)人們在內(nèi)容創(chuàng)作領(lǐng)域無疑仍有著廣闊的空間。

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