直通車測驗人群要精準匹配嗎？應(yīng)該如何測試的

原文大綱：直通車測驗人群要精準匹配嗎？應(yīng)該如何測試的 關(guān)于說到在很多商家朋友喜歡使用直通車來進行推廣，想要讓直通車推廣的效果更好，那么就需要進行人群測驗和測圖操縱，那么測驗人群的時候可以選擇不同的匹配手段，那么直通車測驗人群要精準匹配嗎？應(yīng)該如何測試的？

直通車測驗人群要精準匹配嗎？

其實無論是廣泛匹配或精準匹配，它所產(chǎn)生出來的數(shù)據(jù)都有所不同。

廣泛匹配的一個特性：訪客多，花錢多，訪客不精準。

精準匹配的特性：訪客非常精準，但獲取不到太多的訪客。

可是如果我們按照匹配手段的原理來分析的話，如果你的“連衣裙”這個關(guān)鍵詞用的是精準匹配手段，那么也就是說，只有搜索和“連衣裙”這個關(guān)鍵詞完全相同和同義詞才能展示寶貝，人家搜索“雪紡連衣裙”的時候就不可能展示你的寶貝，人家搜索開叉連衣裙的時候也不得展示你的寶貝，我們寶貝本身是開叉的雪紡連衣裙，也就是說，開叉連衣裙，雪紡連衣裙這些關(guān)鍵詞都是我們的精準訪客，那么你覺得廣泛匹配的連衣裙帶來的更精準還是精準匹配帶來的訪客更精準呢?

很顯然，這個時候反而廣泛匹配的帶來的訪客更精準一些，因為他可能會帶來開叉連衣裙相關(guān)的關(guān)鍵詞，雪紡連衣裙相關(guān)的關(guān)鍵詞，但是如果你用了連衣裙的話，就只能帶來連衣裙的關(guān)鍵詞，連衣裙是類目詞，是范詞，這種訪客沒有精準度可言，當(dāng)然，你連衣裙用精準匹配關(guān)鍵詞確實會少帶來很多的訪客，但是帶來的不一定是精準的訪客。我們用精準匹配的目的不是為了讓他少帶來訪客，而是為了讓他帶來更精準的訪客。

所以說，最簡單的技巧，就是測驗，對比，然后才決定。千萬不要盲目的看訪客的大小來決定。

對于有展現(xiàn)沒點擊的關(guān)鍵詞，可以按照展現(xiàn)排序。

如果我們的門檻設(shè)定為0.5%，即一個點擊量對應(yīng)200次展現(xiàn)，那么我們就對展現(xiàn)200以上的無點擊關(guān)鍵詞設(shè)置成中心匹配，展現(xiàn)量200以下的關(guān)鍵詞設(shè)置成精準匹配。

因為直通車點擊率是淘寶直通車的重要數(shù)據(jù)。

影響點擊率的因素主要有兩個，推廣創(chuàng)意圖和關(guān)鍵詞。推廣創(chuàng)意圖可以通過測驗不斷優(yōu)化。

而通過關(guān)鍵詞這方面，主要是通過優(yōu)化匹配度來實現(xiàn)點擊率的提高。大家可以繼續(xù)按照這個技巧來實施。

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