淘寶訂閱優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購內(nèi)容標準是什么?詳細規(guī)則
2022-06-24|11:57|發(fā)布在分類 / 跨境運營| 閱讀:96
2022-06-24|11:57|發(fā)布在分類 / 跨境運營| 閱讀:96
如今說到淘寶訂閱優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購是讓商家圍繞商品創(chuàng)作“好看”“有用”的內(nèi)容,以圖文、視頻方式引導(dǎo)消費者瀏覽閱讀,完成種草和分享。那么、淘寶訂閱優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購內(nèi)容標準是什么?詳細規(guī)則?下面來看看吧。
淘寶訂閱優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購內(nèi)容標準是什么? 內(nèi)容導(dǎo)購包含的發(fā)布類型為:圖文搭配、視頻搭配、買家秀、圖文評測、視頻評測、主題清單
內(nèi)容方向:
1)好看:主題式的美好物品分享,傳遞美感(穿搭/高顏值/買家秀)
2)有用:經(jīng)驗、體驗、效果等分享,傳遞知識(開箱/測機/買家秀)
淘寶訂閱優(yōu)質(zhì)導(dǎo)購內(nèi)容標準是什么?基礎(chǔ)原則介紹
一、內(nèi)容領(lǐng)域
類目屬性:女裝/飾品/女鞋/包配/美妝/家居/手機殼/潮牌/童裝/寵物
垂直領(lǐng)域:電腦/影音/電玩/二次元/園藝/戶外
根據(jù)訂閱來訪的用戶偏好,第一階段重點落地品類:
服飾行業(yè):女裝/飾品/箱包/女鞋/運動
快消行業(yè):美妝/香薰/潮玩/母嬰(非標)
消電行業(yè):電腦裝機/手機殼/游戲電玩/音響耳機
二、基礎(chǔ)原則
符合訂閱內(nèi)容發(fā)布規(guī)范:https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/qmszgs
1、文案要求
描述完整且具有可讀性
有明確主題,情感表述正面、真實
2、貨品要求
符合主題調(diào)性的在線商品(包含預(yù)售/預(yù)上新)
單條內(nèi)容至少包含一個商品
3、圖片要求
圖片不含牛皮癬
圖片要清晰、有質(zhì)感,拍攝自然隨性,具有真實感;
不帶任何外部網(wǎng)站logo信息(如微博/小紅書等)
杜絕宮格拼圖(新版本大圖模式下將出現(xiàn)排版錯亂)
4、標簽要求
建議每張圖片都配一個標簽及一個商品,可有效提升進店
標簽之間不要出現(xiàn)重疊情況
三、分行業(yè)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容標準
細化標準將會根據(jù)消費者行為反饋不斷優(yōu)化
1、主題清單類型(適用全行業(yè))
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特點
單條內(nèi)容對應(yīng)商品至少5個以上
單條內(nèi)容商品均與參與的主題相關(guān)。主題指同一風(fēng)格/系列/使用場景等,如#韓式休閑風(fēng)#、#2022新春系列#、#約會穿搭#
圖片清晰美觀,可以是商品圖或者模特圖,無牛皮癬(不影響閱讀的品牌logo除外,設(shè)計元素除外)
如為商品圖,一張圖片只突出一個商品,如為模特圖,一張圖片模特數(shù)量不超過2個,且均與對應(yīng)商品相關(guān)(男女裝必須為商品上身圖)
文案需要與主題相關(guān),不做時效性利益點表達
2、搭配類型
服裝類(含女裝、運動裝)
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特點
1)發(fā)布類型以圖文搭配為主
2)搭配圖必須有人物出鏡(模特展示完整,可適當(dāng)裁頭(構(gòu)圖需飽滿,突出穿搭)),不出現(xiàn)商品圖或多個圖片拼圖(超過3個)
3)構(gòu)圖美觀,人物占比圖片2/3以上,突出從頭到腳的搭配,模特或走或坐,沒有明顯商品擺拍痕跡 4)背景干凈,圖片突出人物穿搭,如果是復(fù)雜的場景圖,拍攝上突出人物或者場景虛化處理
5)單條內(nèi)容圖片至少4張以上,且每張圖片帶至少一個標簽,標簽文案有吸引力,突出特點、風(fēng)格、場景
3、評測類型
美妝
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容特點
1)主題要求:
-發(fā)布關(guān)于彩妝護膚類產(chǎn)品試用/種草的圖文評測內(nèi)容
-建議兩個方向:【方向一】有用的試用感受或效果教程展示,如彩妝試色/教程、護膚效果反饋評測;【方向二】純是產(chǎn)品美圖種草圖集,主打好看,圖片和文案都要美輪美奐;(具體可參看優(yōu)秀案例)
2)圖片要求:
-至少4張以上,且圖片之間風(fēng)格/排版統(tǒng)一(比如3個排版圖+1個實景圖即為風(fēng)格不統(tǒng)一);
-必須有≥1張試用圖(可以帶臉,也可以在手上進行試妝)
-圖片上可通過花字描述產(chǎn)品賣點,如流動性強、不拔干、清爽透氣/Before&after等
3)標簽要求:
-若增加標簽,標簽不重疊、不遮擋商品/臉部五官等關(guān)鍵部位
-標簽文案可對產(chǎn)品名稱進行美化表達(如寶藏持妝粉底液,避免如“點此購買”等硬廣表達)
4)文案要求:
-教程類文案,需“有用”,同時以消費者口吻進行傳遞。
-種草類圖集類文案,注重情趣表達,與品牌調(diào)性理念一致即可。
這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。
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