雙11交易額實時數(shù)據(jù)

明星伊能靜雙11期間購買900件商品沖上熱搜。伊能靜還在微博分享自己購買比較貴的產(chǎn)品是價格上萬元的面霜，比較便宜的產(chǎn)品是0.01元加購會員試用品。天貓宣布此次雙11共有8億人參與，四大電商平臺也與五大電視臺聯(lián)合打造了各自的雙11晚會，有眾多明星助陣，不輸每年的跨年晚會。2009年天貓第一次推出雙11促銷活動，如今已是第十二年，并且有幾億人參與。

11月12日，雙11電商促銷狂歡節(jié)已落下帷幕，各大電商平臺也陸續(xù)公布自己的戰(zhàn)績。天貓和京東兩大電商平臺總的成交額達到7697億元，再次刷新交易記錄，去年兩大電商平臺雙十一期間交易總額不到5000億元。拼多多和蘇寧易購方面沒有公布具體的銷售數(shù)據(jù)，蘇寧易購對外披露的全程戰(zhàn)報提到雙十一期間線上訂單增長75%，拼多多方面依然重點推百億補貼比較新5g版蘋果手機iphone12。

這次雙11的戰(zhàn)線有所拉長，預(yù)售從10月下旬就開啟，拿天貓來說優(yōu)惠下單時間從1天變成了4天，11月1日至3日是第一波下單，11月11日是第二波下單。此次天貓交易記錄也創(chuàng)下新高，11月1日至11日，成交額為4982億元，去年雙11期間成交額為2684億元。

去年雙11之后京東商城升級為京東零售集團，2020年11月1日至11日，京東創(chuàng)下2715億元銷售額。此前2019年雙11期間京東的銷售額為2044億元。

1 天貓、京東和拼多多不變的江湖地位

根據(jù)天貓公布的數(shù)據(jù)，首屆天貓雙11只有27個品牌參與促銷，而今年共有25萬品牌參與，累計450個品牌成交額過億。

京東方面則提到，今年雙11期間2萬個品牌成交額翻倍，13173個國產(chǎn)品牌成交額增速超2倍。今年京東累計售出3億新品，許多c2m反向定制的商品成為品類第一。

今年雙11生鮮品類也比較火爆。數(shù)據(jù)顯示，11月1日至11日凌晨，天貓“1小時達”商超銷售榜top10有盒馬和每日優(yōu)鮮。雙11期間阿里巴巴平臺上累計銷售了1406個縣域的41萬款農(nóng)產(chǎn)品。京東方面則提到，在11月11日當天開場僅5分鐘，京東生鮮平臺柑橘成交額同比增長10倍，葡萄成交額同比增長11倍，藍莓成交額同比增長7倍，梨成交額同比增長9倍。

“快遞比外賣還快”，11月1日這個消息掛在微博熱搜榜單，網(wǎng)友紛紛調(diào)侃今年雙11不給你退貨的機會。一網(wǎng)友的訂單截圖顯示，00：30下單，00:31就能取件。11月11日23時00分，天貓雙11實時物流訂單量破22.5億，約等于2010年全年中國快遞量的總和。

京東公布的物流數(shù)據(jù)顯示，雙11第一單用時6分鐘送達，鄉(xiāng)鎮(zhèn)比較快一單15分鐘送達。京東還提到，雙11期間93%的自營訂單24小時送達。在全國范圍內(nèi)，92%的區(qū)縣和83%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)消費者也可享受到24小時達服務(wù)。

今年雙11期間拼多多聯(lián)合湖南衛(wèi)視做了一個“超拼夜”，并打出了9.9元買iphone12的廣告。根據(jù)拼多多的活動信息，在超拼夜上，有10億現(xiàn)金紅包，推出9.9元秒1000臺iphone12。拼多多將百億補貼重點放在手機、家電、數(shù)碼、美妝等品類。

不過截至目前，拼多多方面未對外披露平臺交易數(shù)據(jù)和具體產(chǎn)品的銷量數(shù)據(jù)。去年雙11拼多多同樣沒有披露整體交易數(shù)據(jù)。

2 直播電商成主力戰(zhàn)場

直播賣貨領(lǐng)頭的雙11。今年雙11第一波熱度就是李佳奇凌晨12點在直播間敲鼓叫醒消費者付預(yù)售定金。去年雙11淘寶直播成交額100億元，今年阿里沒有對外披露淘寶直播成交額，只提到11月1日至11日中午12點，淘寶直播誕生28個成交超1億元的直播間。數(shù)據(jù)顯示，李佳奇和薇婭10月21日雙11首場直播預(yù)售銷售額超過90億元。

11月10日晚，拼多多超拼夜賣貨直播間還請了眾多明星嘉賓助陣，直播間商品除了有百億補貼，還追加晚會專項補貼，并表示每款商品要做到歷史比較低價。當晚這個直播間吸引了1200萬消費者觀看。

快手暫沒有披露完整的數(shù)據(jù)。11月12日，快手第一主播辛巴的品牌辛選發(fā)布雙11戰(zhàn)報，雙11期間直播銷售額破88億元，其中辛巴個人帶動的銷售額為32.93億元。

11月12日，抖音電商選擇公布雙11的成交數(shù)據(jù)，雙11抖音寵粉節(jié)（10月25日至11月11日）平臺成交額突破187億元，其中，11月11日當天成交額超20億元。

蘇寧也在直播上發(fā)力，蘇寧戰(zhàn)報披露，張藝興、賈乃亮雙11當天空降超級買手直播間，帶貨1.6億元；11月10日的1110超級買手直播間，王祖藍、張萌直播帶貨累計銷售破億。此外，pp體育零售實現(xiàn)體育與零售的融合，吸引消費者邊看邊買，銷售額破1.5億元。

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