【拼多多推廣工具系列⑦】商品診斷分析—推廣問題定位

推廣效果不好，但是又不知道問題在哪？

這節(jié)課和大家介紹一款工具：商品診斷。

它就像一個(gè)私人醫(yī)生，能夠幫你診斷病情，然后給出方。

不僅能夠找出多多搜索/場景里，訂單量和roi存在問題的商品，還能給出余額、預(yù)算、出價(jià)、創(chuàng)意方面的優(yōu)化建議。

一、商品診斷工具入口

（1）推廣中心-推廣工具-商品診斷

（2）推廣中心-推廣概況-多多搜索/場景-待優(yōu)化商品

（3）推廣計(jì)劃-多多搜索/場景-計(jì)劃列表頁-診斷球

鼠標(biāo)移至診斷球，即可看到目前投放中的商品存在的問題，比如“訂單量待優(yōu)化”、“投產(chǎn)比待優(yōu)化”，若沒有問題則不顯示具體標(biāo)簽。

二、如何使用商品診斷工具？

（1）競品對比

在商品診斷頁，可以看到問題商品和同行競品

近7天【日均訂單量】、【投入產(chǎn)出比】對比數(shù)據(jù)&趨勢圖

（2）優(yōu)化目標(biāo)

在優(yōu)化建議頁，你可以選擇優(yōu)化目標(biāo)：【促進(jìn)訂單量】或【促進(jìn)投入產(chǎn)出比】，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)你選的目標(biāo)給到診斷建議，建議不要太頻繁更換優(yōu)化目標(biāo)（至少要觀察3天的數(shù)據(jù)）

（3）優(yōu)化建議

系統(tǒng)會(huì)從余額、預(yù)算、出價(jià)、創(chuàng)意，4個(gè)角度給到你建議，你可以選擇【立即采納】

例如

預(yù)算問題定位：推廣計(jì)劃近7天發(fā)生2次預(yù)算撞線，導(dǎo)致投放暫停，約錯(cuò)過訂單量10單

建議：將計(jì)劃預(yù)算從300元提升到360元。

（4）個(gè)性化診斷-關(guān)鍵詞診斷&人群診斷

在搜索診斷中，還有關(guān)鍵詞和人群診斷功能，關(guān)鍵詞診斷

商品【單元詳情頁】-【關(guān)鍵詞/人群詳情頁】，可以找到關(guān)鍵詞診斷。

系統(tǒng)通過數(shù)據(jù)效果，給出“待優(yōu)化”、“待觀察”、“健康”的結(jié)論，同時(shí)通過從“曝光量”、“率”、“轉(zhuǎn)化率”三個(gè)指標(biāo)反應(yīng)你的競爭能力，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)當(dāng)前數(shù)據(jù)情況，給到出價(jià)建議，你可以通過【一鍵采納】快速優(yōu)化

三、常見問題解答

1、為什么我的商品診斷工具頁面是空的/沒有優(yōu)化建議?

目前診斷報(bào)告以推廣單元為維度，每天更新，數(shù)據(jù)顯示為該推廣單元前 7 天的投放情況，沒有診斷建議時(shí)，建議保持觀察，繼續(xù)累積數(shù)據(jù)。

2.為什么我已經(jīng)采納了系統(tǒng)給的建議，但是效果還沒有好轉(zhuǎn)呢？

采納建議后，計(jì)劃發(fā)揮作用需要一段時(shí)間，建議耐心等待1-2天，再觀察數(shù)據(jù)的變化。

3、為什么我的診斷報(bào)告上顯示為待觀察

當(dāng)推廣單元的某一維度的數(shù)據(jù)過少，系統(tǒng)沒辦法給到建議，這時(shí)就會(huì)顯示“待觀察”。

4、為什么我有的推廣計(jì)劃不能診斷/沒有顯示診斷球？

目前商品診斷工具只支持多多搜索、多多場景商品推廣

多多場景-店鋪推廣、直播推廣暫不支持

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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