他們用拼多多ocpx多目標(biāo)出價(jià)實(shí)現(xiàn)快速爆單
2022-06-24|11:58|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:227
2022-06-24|11:58|發(fā)布在分類 / 多多開店| 閱讀:227
一、某內(nèi)衣文胸商家
【增加詢單出價(jià),在提升單元競爭力獲取更多曝光的同時(shí)維持訂單轉(zhuǎn)化效果不變】
投放診斷:商家的成交出價(jià)水平已經(jīng)處于極限值,通過創(chuàng)意及商詳?shù)膬?yōu)化對于率和轉(zhuǎn)化率的提升幅度有限,同時(shí)隨著行業(yè)整體出價(jià)水平提高,整體拿量和交易額反而呈現(xiàn)下降趨勢。
優(yōu)化措施:增加“詢單”次要優(yōu)化目標(biāo),變?yōu)椤俺山?詢單”出價(jià)模式,詢單出價(jià)在成交出價(jià)的50%左右,同時(shí)保持成交出價(jià)不變。
數(shù)據(jù)表現(xiàn):對比添加“詢單”出價(jià)前后,賬戶整體曝光量中增長超過250%,gmv提升超過200%,同時(shí)整體投產(chǎn)比水平基本保持不變。
店鋪數(shù)據(jù)表現(xiàn):
詢單數(shù)據(jù)表現(xiàn):
2、某百貨收納商家
【主推品使用多目標(biāo)出價(jià)進(jìn)一步突破起量瓶頸,更快提升商品權(quán)重】
投放診斷:4月中旬開始進(jìn)行夏季主推品的推廣,整體商品起量較快但是3周后逐漸遇到瓶頸,同時(shí)商品收藏?cái)?shù)也一直增長較為緩慢,商品權(quán)重提升比較困難。
優(yōu)化措施:單目標(biāo)出價(jià)改為成交+收藏+詢單出價(jià),同時(shí)成交出價(jià)保持不變。
數(shù)據(jù)表現(xiàn):對比單目標(biāo)出價(jià)與多目標(biāo)出價(jià)的周平均數(shù)據(jù),整體曝光量上漲超過140%,整體訂單數(shù)上漲超過230%,同時(shí)日均獲取商品收藏?cái)?shù)增長近。
主推品數(shù)據(jù)表現(xiàn):
曝光量&花費(fèi)&交易額趨勢對比
量&訂單量&商品收藏?cái)?shù)趨勢對比
3、某運(yùn)動(dòng)用品商家
【結(jié)合多目標(biāo)出價(jià),幫助成交出價(jià)空間較低的商品實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步流量提升】
投放診斷:所推廣商品受限于商品售價(jià)及成本因素,成交出價(jià)空間只能在4元底價(jià)附近徘徊,受限于商品本身率和轉(zhuǎn)化率因素,整體曝光量一直只能維持在低位
優(yōu)化措施:從單目標(biāo)出價(jià)模式改為成交+收藏+詢單出價(jià)模式,同時(shí)通過前期數(shù)據(jù)觀察,在不降低成交出價(jià)的基礎(chǔ)上,提升詢單出價(jià)到成交出價(jià)相似水平
數(shù)據(jù)效果:整體量、交易額對比單目標(biāo)出價(jià)時(shí)均有超過500%的增長,同時(shí)整體平均成交花費(fèi)僅上漲10%
量&花費(fèi)&交易額趨勢對比
4、某美妝護(hù)膚商家
【增加收藏出價(jià),助力提升商品收藏量,通過后續(xù)店鋪運(yùn)營助力整體訂單轉(zhuǎn)化率提升】
投放診斷:商家前期使用單目標(biāo)出價(jià),但一直希望在拿到成交訂單的基礎(chǔ)上可以獲取更多收藏,以幫助商品能夠提升長期轉(zhuǎn)化能力。
優(yōu)化措施:添加“收藏”次要優(yōu)化目標(biāo),出價(jià)控制在成交出價(jià)的5-10%左右。
數(shù)據(jù)效果:添加收藏出價(jià)后,整體商品收藏?cái)?shù)增長近1倍,同時(shí)轉(zhuǎn)化率有近20%的增長。
訂單量&商品收藏?cái)?shù)&轉(zhuǎn)化率趨勢對比
劃重點(diǎn):
1.添加多目標(biāo)出價(jià)的同時(shí)不應(yīng)降低成交出價(jià),否則將一樣影響單元的競爭力。
2.添加多目標(biāo)出價(jià)可以在提升曝光的同時(shí)收獲更多收藏和詢單,同時(shí)整體投產(chǎn)基本保持不變。
3.收藏和詢單的轉(zhuǎn)化周期較長,長期使用可以幫助商品循序漸進(jìn)提升轉(zhuǎn)化率提升權(quán)重。
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
推薦閱讀:
著作權(quán)-美術(shù)文字作品-與權(quán)利人作品存在差異申訴要求
更多資訊請關(guān)注幕 思 城。
微信掃碼回復(fù)「666」
別默默看了 登錄\ 注冊 一起參與討論!