直通車養(yǎng)詞用什么匹配方式？有什么養(yǎng)詞技巧？

淘寶商家想要商品能夠被買家看到，就需要做推廣的，而直通車推廣就是很多商家會選擇的。在直通車投放廣告的時候，都是采用關(guān)鍵詞加主圖的方式，因此要想推廣效果更好，就要選好詞。不過好詞很多都是靠養(yǎng)出來的，那么直通車養(yǎng)詞用什么匹配方式?有什么養(yǎng)詞技巧?

淘寶直通車養(yǎng)詞用什么匹配方式?

直通車在養(yǎng)詞的階段，匹配的方式最好全部設(shè)為精確匹配。因為從流量質(zhì)量上來講，廣泛匹配流量最不可控，因此質(zhì)量最差，中心詞次之，精確匹配的流量最可控，因此流量最好。等到養(yǎng)詞完成了以后，再進(jìn)行有條件的放開，修改為中心匹配，或者是廣泛匹配。

有什么養(yǎng)詞技巧?

1.注重時間的設(shè)置

建議將晚上 19:30-22:30 的分時折扣，設(shè)置為 130-150%。而將 0:00 到早上 7:00 的分時折扣設(shè)為 30%或者不投放，特殊類目除外。相信大家都會有疑惑，為什么要這樣設(shè)置呢?

因為時間設(shè)置對于點擊率有重大的影響。有相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，不同的時間段，來自移動端(Pad、Android、iPhone)的訪問占的比例也有不同。移動端的點擊率，一般是 PC 端的5-10 倍。因此，移動端流量占比高的時段，總體點擊率會自然變高。所以時間的設(shè)置，最好是根據(jù)移動端的訪問量數(shù)據(jù)進(jìn)行安排，就能發(fā)揮最大的效果。

例如，例如小學(xué)生對于文具等產(chǎn)品需求較大，一般都是在放學(xué)后才有時間購買，那么如果銷售相關(guān)商品的，就應(yīng)該設(shè)置時間在放學(xué)后。

2.有技巧的設(shè)置地域

在直通車的后臺，按寶貝查看報表和選擇地域列表，找出點擊率顯著比較低的 3-5 個地區(qū)，然后把其從地區(qū)中移除，這樣就能提高總體的點擊率了。

舉例：針對“羽絨服”這個商品，南方人搜索的時候，都是喜歡搜索薄款，而北方人則喜歡搜索厚款。所以，如果店內(nèi)銷售的羽絨服是偏薄的，就應(yīng)該在地域上選擇南方地區(qū)?？偫ň褪?，對于直通車的地域報表數(shù)據(jù)，要謹(jǐn)慎思考，謹(jǐn)慎的操作，這才是最理智的做法。

3.要實事求是的設(shè)置投放

如果商品是包郵的，但是對于郵費較貴的地區(qū)，可以根據(jù)實際，選擇不投放。

4.盡量避開同行競爭

在競爭對手比較集中的地區(qū)，可以選擇不投放，以防止被同行對手惡意點擊。但是需要注意，如果你所在的地區(qū)正是產(chǎn)業(yè)集中區(qū)，那么，可能會出現(xiàn)在淘寶上無法搜索到自己寶貝的情況出現(xiàn)。

5.注重主圖的優(yōu)化

淘寶主圖的優(yōu)化操作的難度相對比較大，它需要市場部選款、運營部的營銷策劃及美工做圖等多角色的配合。但是我們也應(yīng)該要盡量做好這個主題的優(yōu)化。具體也要注意宜家兩個方面：

可以備多張創(chuàng)意主圖。利用雙創(chuàng)意，設(shè)置相同標(biāo)題不同主圖，然后進(jìn)行推廣。再經(jīng)過一段時間調(diào)查后，淘汰點擊率差的那張。不斷的重復(fù)此項工作，以追求把圖片制作的更好。

另外主圖要有亮點，因為一張好的能吸引消費者的主圖，不一定是因為它的漂亮，更多的是因為它體現(xiàn)了賣點，吸引到消費者。這個是需要相關(guān)人員，定期總結(jié)所有的ROI 高的關(guān)鍵詞，從中發(fā)現(xiàn)賣點，然后再設(shè)計出能打動消費者的主圖。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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