幕思城>電商行情>客服>客服知識>選擇什么樣的商品標(biāo)題,才能有效增加淘寶寶貝被看見的機(jī)率?

    選擇什么樣的商品標(biāo)題,才能有效增加淘寶寶貝被看見的機(jī)率?

    2022-06-16|10:36|發(fā)布在分類 / 客服知識| 閱讀:148

    做電商的朋友都知道,一個好的標(biāo)題,對商品的展現(xiàn)、成交起著至關(guān)重要的作用。  那究竟該選擇什么樣的商品標(biāo)題,才能有效增加商品被消費(fèi)者看見購買的機(jī)率?今天就給大家做個系統(tǒng)的總結(jié)。  



    一、標(biāo)題的規(guī)范及構(gòu)成  

    1.標(biāo)題的規(guī)范  

    1)30個漢字/60個字符以內(nèi)(1個漢字是2個字符,1個字母/數(shù)字是1個字符)最好充分利用這30個字;  

    2)標(biāo)題需要和商品的類目、屬性一致。比如出售的是連衣裙,標(biāo)題中就不能出現(xiàn)女鞋等不相關(guān)的關(guān)鍵詞;  

    3)不允許出現(xiàn)半角符號與表情符號;  

    2.標(biāo)題的構(gòu)成:  

    1)核心詞:或者叫產(chǎn)品詞,是寶貝標(biāo)題的核心,也是流量最大的詞,用來描述你賣的是什么產(chǎn)品。  

    2)屬性詞:是對產(chǎn)品信息的重要提升充,幫助買家在搜索時更容易匹配到我們的產(chǎn)品,包括產(chǎn)品的外觀、參數(shù)、風(fēng)格、季節(jié)、材質(zhì)、規(guī)格等。  

    3)長尾詞:指買家搜得比較多,但是賣家用得比較少的詞,一般由多個屬性詞+類目詞組成。這種詞有一定熱度,但競爭又不會太激烈。在店鋪基礎(chǔ)較弱或新品上市時,通常需要用長尾詞幫助產(chǎn)品脫穎而出。  

    一個完整的標(biāo)題,主要由以上3部分構(gòu)成。部分商品也會用到營銷詞,比如品牌名稱、x折特惠、原創(chuàng)設(shè)計、店主推薦等。  

    二、如何寫商品標(biāo)題  

    寫商品標(biāo)題分為3個步驟:  

    1.確定多個核心詞  

    核心詞,通常是買家在搜索時用得最多的詞,是主要的淘寶流量入口。如果核心詞太單一,用戶只能通過1個核心詞搜索到商品,流量會大打折扣。那如何選擇核心詞呢?推薦兩個方法:  

    1)在淘寶搜自己的產(chǎn)品的主核心詞,看看搜索結(jié)果中還有哪些核心詞。比如搜“毛衣”,會發(fā)現(xiàn)大多數(shù)搜索結(jié)果的標(biāo)題中還有“打底衫”“針織衫”這兩個核心詞,這兩個詞就是“毛衣”這個主核心詞的提升充。加上這兩個核心詞,用戶更容易搜到你的商品。  

    2)在生意參謀-市場-搜索分析里,通過搜索主核心詞,確定哪幾個詞搜索人氣、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率更高,同時結(jié)合競品的引流詞、成交詞,確定你要提升充的核心詞。  

    核心詞不能單一,但也不需要太多,1~3個最佳。  

    2.篩選高權(quán)重高流量的屬性詞  

    在確定商品的核心詞后,我們需要加一些高權(quán)重、高流量的屬性詞,增加商品別搜索到的機(jī)率。這些詞怎么找?推薦三個方法:  

    1)打開直通車-流量解析,輸入關(guān)鍵詞(核心詞),整理相關(guān)詞推薦中數(shù)據(jù)較高的詞。  

    2)打開生意參謀-搜索分析,輸入關(guān)鍵詞(核心詞),整理相關(guān)搜索詞、相關(guān)修飾詞中數(shù)據(jù)較高的詞。  

    3)分別打開網(wǎng)頁端淘寶、手機(jī)淘寶,輸入關(guān)鍵詞(核心詞),記錄下拉框出現(xiàn)的屬性詞。這些屬性詞是根據(jù)買家近期搜索購買數(shù)據(jù)推薦的,使用這些詞被搜索的機(jī)率更大。由于現(xiàn)在大家更習(xí)慣在手機(jī)上使用淘寶,所以要更重視手機(jī)淘寶的高權(quán)重屬性詞。  

    收集完屬性詞后,就要開始對這些關(guān)鍵詞進(jìn)行篩選:先排除帶品牌名稱的、和自己的商品屬性不符的關(guān)鍵詞,然后從搜索人氣(標(biāo)準(zhǔn):7天搜索人氣平均量要大于1000以上)、轉(zhuǎn)化率(高于1%)、在線商品數(shù)這幾個維度進(jìn)行篩選,人氣越高越好,轉(zhuǎn)化率越高越好,在線商品數(shù)越少越好。  

    有一定人氣(代表市場好)、在線商品數(shù)量少(代表競爭?。D(zhuǎn)化率高于1%(代表購買多),就是合適的長尾詞,長尾詞是新品上架初期“突破重圍”的關(guān)鍵要素。  

    3.關(guān)鍵詞組合  

    選擇好核心詞、屬性詞還不夠,把這些詞有序地組合起來,才能最大化發(fā)揮關(guān)鍵詞的作用,讓商品得到應(yīng)有的展現(xiàn)量。這里有幾個注意點(diǎn):  

    1)順序影響搜索熱度  

    比如在生意參謀中搜索“修身連衣裙”和“連衣裙修身”時,雖然關(guān)鍵詞沒變,但因為順序改變了,搜索熱度是不同的。  

    所以在進(jìn)行關(guān)鍵詞組合時一定要注意順序、結(jié)構(gòu)。建議:首尾流量大詞,中間長尾高轉(zhuǎn)化屬性詞。或者參考商品款式價格相似,銷量較好的競對的關(guān)鍵詞結(jié)構(gòu)。  

    2)空格影響搜索熱度  

    空格作用是強(qiáng)制分詞。如果買家搜“修身連衣裙”(修身和連衣裙之間有空格)時,那么只要標(biāo)題里有“春裝”和“連衣裙”這兩個關(guān)鍵詞的商品都會顯示。所以巧妙使用空格,可以擴(kuò)大搜索范圍,讓商品提高曝光率。  

    同時需要注意,空格也不能濫用。緊密排列的詞就不適合加入空格,也不適合在這個緊密排列的詞里插入其他屬性詞,隨意打亂詞的結(jié)構(gòu)對搜索熱度、點(diǎn)擊率都有影響。比如其他條件相同的情況下,如果買家搜“修身連衣裙”,會優(yōu)先展示“修身連衣裙”,而不是“修身連衣裙”。  

    那如何判斷哪個關(guān)鍵詞應(yīng)該拆,哪個應(yīng)該保持緊密?還是交給數(shù)據(jù)決定,熱度更高的保持緊密。  

    三、淘寶寶貝標(biāo)題修改注意事項  

    商家需要根據(jù)數(shù)據(jù)變化不斷迭代標(biāo)題關(guān)鍵詞。需要注意的是,修改標(biāo)題也需要謹(jǐn)慎,否則可能傷店鋪權(quán)重:  

    1.標(biāo)題優(yōu)化要循序漸進(jìn):建議每次只修改1個詞,優(yōu)先替換掉沒有流量有沒有轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞,其次優(yōu)化有流量但沒轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞,優(yōu)化后沒有效果再替換。  

    2.標(biāo)題優(yōu)化不要太頻繁,7天一次為佳,因為商品的權(quán)重計算是7天為一個周期。  

    3.不要抄襲爆款標(biāo)題。不同的店鋪、產(chǎn)品權(quán)重,適合不同的標(biāo)題。在標(biāo)題一樣的情況下,淘寶會將流量傾向于店鋪基礎(chǔ)好,產(chǎn)品權(quán)重高的寶貝。照搬別人的標(biāo)題并不一定適合自己,反而可能適得其反。  

    以上就是這次分享的所有內(nèi)容了,希望能對大家有所幫助,感謝閱讀。  

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號是為: msc496。

    難題沒解決?加我微信給你講!【僅限淘寶賣家交流運(yùn)營知識,非賣家不要加我哈】
    >

    推薦閱讀:

    淘寶網(wǎng)店運(yùn)營如何搞定產(chǎn)品定價問題呢?需要注意什么?

    淘寶發(fā)空包裹的處罰規(guī)則是什么?處罰嚴(yán)重嗎?

    最近淘寶店鋪動態(tài)評分下降,商家群沒有及時回復(fù)互動有關(guān)嗎?

    更多資訊請關(guān)注幕 思 城。

    發(fā)表評論

    別默默看了 登錄\ 注冊 一起參與討論!

      微信掃碼回復(fù)「666