直通車大詞點(diǎn)擊率很低怎么辦?怎么優(yōu)化?
2022-06-14|16:22|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀:176
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在進(jìn)行淘寶直通車推廣的時(shí)候,需要選取跟產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵詞,有一些賣家朋友發(fā)現(xiàn)直通車大詞點(diǎn)擊率很低,想要提升一下直通車的點(diǎn)擊率,但是又不知道該如何操作,既然大家有這個(gè)疑問(wèn),那么,今天就來(lái)詳細(xì)聊一聊。
在直通車推廣過(guò)程中,關(guān)鍵詞推廣的好壞會(huì)直接影響直通車計(jì)劃的質(zhì)量,所以關(guān)鍵詞的選擇是重中之重,針對(duì)直通車千人千面的原則,需要我們注重關(guān)鍵詞的優(yōu)化。
1、選詞結(jié)合關(guān)鍵詞的屬性以及相關(guān)度,可以從數(shù)據(jù)魔方、淘寶下拉框等渠道找關(guān)鍵詞,此處主要分析如何通過(guò)優(yōu)化關(guān)鍵詞來(lái)提升點(diǎn)擊率。
2、關(guān)鍵詞的優(yōu)化:關(guān)鍵詞分為長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞優(yōu)化、高流量關(guān)鍵詞優(yōu)化。
長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞優(yōu)化首先需要尋找寶貝相關(guān)的關(guān)鍵詞,了解客戶群,再了解關(guān)鍵詞的展現(xiàn)機(jī)會(huì)。通常而言,長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞一般都是精準(zhǔn)流量,但搜索量比較少,一般這類關(guān)鍵詞的出價(jià)高些,穩(wěn)定排名在靠前位置,提高展現(xiàn)和點(diǎn)擊,從而提升轉(zhuǎn)化。
高流量關(guān)鍵詞優(yōu)要注意詞與寶貝的相關(guān)性,尋找相對(duì)精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞。熱詞競(jìng)價(jià)激烈要合理出價(jià),結(jié)合轉(zhuǎn)化率,從而保證投入產(chǎn)出比。熱詞一般流量高,但是轉(zhuǎn)化比較低,故出價(jià)不宜高。后續(xù)流量穩(wěn)定了,可以漸漸將熱詞、泛詞刪除。
選擇直通車關(guān)鍵詞的時(shí)候和做直通車推廣圖的時(shí)候都要圍繞著賣點(diǎn)來(lái)展開(kāi)
這就是所謂的相關(guān)性的問(wèn)題,也就是說(shuō)你在做直通車推廣的時(shí)候,為了提高點(diǎn)擊率這個(gè)指標(biāo),把關(guān)鍵詞優(yōu)化和推廣圖優(yōu)化結(jié)合到一起綜合考慮,而不是割裂開(kāi)來(lái)。
(1)選擇直通車關(guān)鍵詞的時(shí)候
我們?cè)谶@里還是以“加厚”這個(gè)屬性為例,比如你是賣毛衣的,就想突出你的毛衣是非常保暖的賣點(diǎn)。那么我們?cè)诮⒅蓖ㄜ囉?jì)劃的時(shí)候,就應(yīng)該選擇精準(zhǔn)匹配(而不是廣泛匹配),所有的關(guān)鍵詞都是自己選。
就是這些詞當(dāng)中,只要跟帶著“加厚”、“加絨”、“保暖”這樣的關(guān)鍵詞,然后是你可以用的,都應(yīng)該加到計(jì)劃當(dāng)中。
(2)設(shè)計(jì)推廣圖的時(shí)候
在推廣圖設(shè)計(jì)中,為了突出某一個(gè)賣點(diǎn),往往有三個(gè)維度可以選取:拍攝角度、場(chǎng)景布置、輔助元素(比如相應(yīng)的文案支持)
比如你想突出保暖的屬性,那么你是不是可以考慮在冰天雪地的環(huán)境下弄一張創(chuàng)意圖(隨便腦洞大開(kāi),僅為打開(kāi)思路)。
通常而言,長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞一般都是精準(zhǔn)流量,但搜索量比較少,一般這類關(guān)鍵詞的出價(jià)高些,穩(wěn)定排名在靠前位置,店主們可以去提高它們的展現(xiàn)和點(diǎn)擊,從而提升轉(zhuǎn)化。
這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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