淘寶關(guān)鍵詞排名

在淘寶網(wǎng)購(gòu)物的買家?guī)缀醵贾揽梢酝ㄟ^(guò)輸入關(guān)鍵詞來(lái)搜索寶貝，那么買家輸入的詞是什么就顯得至關(guān)重要。如圖1-17所示，買家在淘寶中輸入“板鞋男"后的搜索結(jié)果呈現(xiàn)的寶貝標(biāo)題中，與搜索關(guān)鍵詞匹配的字都顯示為紅色，標(biāo)題匹配度越高的寶貝排名就會(huì)越靠前。

這里就涉及關(guān)鍵字、關(guān)鍵詞的概念，賣家要將寶貝的標(biāo)題設(shè)計(jì)得最大限度匹配買家搜索可能用到的關(guān)鍵字、詞，弄清楚這些基本概念是必須的。同時(shí)這些字詞根據(jù)其匹配精準(zhǔn)度的高低，還可以劃分為熱詞、溫詞、冷詞。

圖1-17淘寶關(guān)鍵詞搜索結(jié)果

關(guān)鍵字、關(guān)鍵詞、長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

淘寶的關(guān)鍵字是指由一個(gè)中文詞或者英文單詞組成的詞，如：雪紡、連衣裙、女裝、新款、OL，在中文里面，字的意思就是指一個(gè)字，但是在淘寶中關(guān)鍵字指的是一個(gè)詞，并且關(guān)鍵字還可以分為主關(guān)鍵字和意向關(guān)鍵字，如圖1-18所示。所謂的主關(guān)鍵字就是指描述寶貝最主要特質(zhì)的文字，如“連衣裙"，就說(shuō)明了該寶貝的分類是連衣裙，而不是一條褲子。而意向關(guān)鍵字就是指次要的、附加的描述寶貝的文字，例如"新款"這樣的文字，用來(lái)形容寶貝的附加性質(zhì)，且可有可無(wú)。

圖1-18關(guān)鍵字分類

而關(guān)鍵詞就是指由兩個(gè)或兩個(gè)以上的關(guān)鍵字組合而成的詞，如"雪紡連衣裙、曹絲連衣裙"這樣的三組關(guān)鍵字就組成了一個(gè)關(guān)鍵詞。

長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞是指搜索量不大、競(jìng)爭(zhēng)少、轉(zhuǎn)化高的關(guān)鍵詞。這樣的詞一般都比較長(zhǎng)。熱詞、溫詞、冷詞

所謂熱詞、溫詞、冷詞，是根據(jù)該詞的搜索量和競(jìng)爭(zhēng)度而言。這三種性質(zhì)的詞隨著搜索量和競(jìng)爭(zhēng)力的提高，溫度也就越大，如圖1-19所示。搜索量大但競(jìng)爭(zhēng)度小的詞就是一個(gè)精準(zhǔn)度高的詞。

關(guān)于精準(zhǔn)度的概念下面舉兩個(gè)例子來(lái)說(shuō)明。比如在淘寶中輸入關(guān)鍵詞"鞋子男”進(jìn)行搜索后，出現(xiàn)了618.8萬(wàn)件寶貝，如圖1-20所示。也就是說(shuō)這個(gè)關(guān)鍵詞是很普通的一個(gè)關(guān)鍵詞，搜索的買家很多，因此在寶貝標(biāo)題中植入該關(guān)鍵詞的賣家也就很多，所以該詞很火熱，是一個(gè)熱詞。因?yàn)樗阉鞒鰜?lái)的寶貝很多，要在這些數(shù)量龐大的寶貝展示中找到一個(gè)特定的寶貝，是很不容易的，也就是說(shuō)精準(zhǔn)度不高。而在淘寶中輸入關(guān)鍵詞"野生三七根文山"后進(jìn)行搜索，只有3件寶貝，如圖1-21所示。要在這三件寶貝中準(zhǔn)確找到一件特定的寶貝，則相當(dāng)容易，也就是說(shuō)該詞雖然精準(zhǔn)度很高，但這個(gè)詞依然可以判斷為是一個(gè)冷詞。

圖1-21精準(zhǔn)度高的冷詞

熱詞、溫詞、冷詞的概念就相當(dāng)于商品的需求量大小的概念。需求量大的商品，需要的人多，搜索此商品的概率也大，供應(yīng)此商品的賣家也就隨之多起來(lái)了，反之也是同樣的道理。所以賣家都希望自己店鋪中的寶貝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)小一點(diǎn)，需求量大一點(diǎn)，這樣就能匹配到精準(zhǔn)度高的冷詞，也能占有一定的市場(chǎng)。值得一提的是，熱詞、溫詞、冷詞這樣的概念，淘寶賣家了解即可，無(wú)須太過(guò)深入研究，因?yàn)檫@里還涉及不同行業(yè)的行情問(wèn)題。不同行業(yè)的表現(xiàn)也不相同，所以刻板地為每一個(gè)關(guān)鍵詞劃分詞性就顯得太不理智了。

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