超級推薦智能定向點擊率低怎么辦?如何提高?
2022-06-18|18:56|發(fā)布在分類 / 引流推廣| 閱讀:136
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淘寶店鋪如果不做推薦的話,是很難做起來,因為沒有流量就很難做到的,我們就會選擇開超級推薦,有的朋友還喜歡使用智能定向點擊,但是發(fā)現(xiàn)這個點擊率很低,那要如何去處理呢?請看介紹!
1、投了直通車或鉆展,還要投超級推薦嗎?三者雖說都是付費推廣,但定位不同也互不影響。直通車是搜索廣告,鉆展是展示廣告,超級推薦是推薦廣告,若預(yù)算夠可以搭配使用。直通車是用戶搜索后才會出現(xiàn),鉆展是手淘首焦位置適合預(yù)熱前投放。超級推薦是猜你喜歡信息流,智能匹配目標(biāo)人群,主動觸達(dá)用戶。
2、淘寶直通車和超級推薦哪個效果更好?使用場景不同,直通車搜索場景下用戶已經(jīng)有非常購買欲望,這時成交更近。超級推薦是信息流推薦場景,用戶逛的時候主動觸及并沒有表達(dá)極其強烈購買欲望,所以點擊轉(zhuǎn)化都略低。
3、超級推薦流量不穩(wěn)定,起伏太大怎么辦?超級推薦是RTB實時競價,隨著競爭環(huán)境變化流量波動,未及時調(diào)整出價流量下滑。當(dāng)然超級推薦也不要頻繁調(diào)整出價,因為一旦調(diào)整可能就會導(dǎo)致穩(wěn)定的信息輸入和條件判斷出現(xiàn)變化。
超級推薦昨晚計劃后點擊率低怎么回事?主要從人群、創(chuàng)意及投放因素三方面分析:
1) 人群的精準(zhǔn)度超級推薦主要是在買家沒有特別的購買需求的情況下去推薦展示,所以人群越精準(zhǔn),就不會浪費產(chǎn)品的展現(xiàn),會有精準(zhǔn)流量進(jìn)店??梢酝ㄟ^DMP做個性化人群包,圈定人群時要看推薦人群的精準(zhǔn)度,看是否符合類目屬性,然后進(jìn)行測試。
2) 圖片的創(chuàng)意程度圖片的創(chuàng)意,主要就是看你圖片的清晰度、賣點、利益點等,去吸引買家點擊。
3) 投放時間/地域及資源位溢價要根據(jù)店鋪產(chǎn)品的目標(biāo)人群去選定投放時間及地域,例如你賣羽絨服的,投放到南方的地區(qū),這樣效果肯定是不好的。資源位溢價的話,則是要去爭取獲得更好展現(xiàn)機會,要根據(jù)自己的目標(biāo)資源位,去測試溢價是多少。
淘寶超級推薦流量下滑怎么調(diào)整?主要從三個方面入手,提升出價、預(yù)算、擴大定向。隨著競爭激烈,要適當(dāng)提高出價,建議增加50%-100%左右。預(yù)算也要適當(dāng)提高,建議單計劃預(yù)算建議不低于300。超級推薦智能算法系統(tǒng)會自動進(jìn)行人群匹配,建議在定向上盡量選擇智能定向。
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