抖音文案怎么寫?抖音文案創(chuàng)作4大流程套路
2022-06-15|10:27|發(fā)布在分類 / 開(kāi)店入駐| 閱讀:509
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經(jīng)常刷抖音的你,一定遇到過(guò)這樣的情況,看到一個(gè)視頻后,吸引你留下的可能不是視頻的內(nèi)容,而是視頻的標(biāo)題文案。
好的文案能起到畫龍點(diǎn)睛的效果,戳中觀眾的內(nèi)心,讓粉絲一鍵關(guān)注你的賬號(hào)。
今天淘發(fā)客小編就來(lái)為大家分享一下抖音文案怎么寫?如何寫出一個(gè)熱點(diǎn)文案,讓視頻獲得更多曝光,獲得更多粉絲關(guān)注。
01抖音文案怎么借勢(shì)熱點(diǎn)?
1、分解抖音熱點(diǎn),尋找觸發(fā)點(diǎn)
熱點(diǎn)就是大部分人都在關(guān)注的事情,是用戶的注意力之所在,也是視頻和用戶之間產(chǎn)生關(guān)聯(lián)的媒介。當(dāng)我們的視頻或文案蹭了熱點(diǎn),也就意味著你的內(nèi)容進(jìn)入了用戶的視野,得到了用戶的關(guān)注。
但是,不要強(qiáng)行蹭熱點(diǎn),要使用和我們賬號(hào)相關(guān)聯(lián)的熱點(diǎn)。
發(fā)現(xiàn)一個(gè)熱點(diǎn)后,分析可以借勢(shì)的點(diǎn),然后進(jìn)行排列,根據(jù)自己的賬號(hào)定位,選擇一個(gè)最合適的點(diǎn),在文案上稍作修飾,寫熱點(diǎn)文案。
例如,《延禧攻略》火的時(shí)候,抖音上的很多視頻文案都借助了該劇相關(guān)的關(guān)鍵詞,包括“大豬蹄子”“白月光”等,還有更早之前的《甄嬛傳》中“臣妾做不到啊”這樣的關(guān)鍵詞,到現(xiàn)在都還有人用。
02抖音文案創(chuàng)作方法—搭建文案模塊
找到熱點(diǎn)之后,怎么把熱點(diǎn)融入到抖音文案里?很多人都不知道!
應(yīng)了那句“道理我都懂,可還是過(guò)不好這一生”,“熱點(diǎn)我都知道,但還是寫不出來(lái),”
如果你也遇到了這樣的問(wèn)題,很可能是因?yàn)槟愕奈陌附Y(jié)構(gòu)不對(duì),只要你掌握了文案結(jié)構(gòu),吸睛的抖音文案就能信手拈來(lái)!
1、確定用戶畫像
結(jié)構(gòu)的第一層就是確定你的抖音視頻所面對(duì)的用戶畫像。以母嬰賬號(hào)為例:
(1)抖音賬號(hào)上的粉絲80%為女性,嬰幼兒店鋪的用戶也大都是女性,而且集中在25-34歲,20%的人來(lái)自聚劃算。
(2)抖音粉絲的職業(yè)屬性:有70%的粉絲為公司職員,有30%的粉絲對(duì)嬰幼兒折扣敏感度較高。
(3)對(duì)嬰幼兒產(chǎn)品搜索偏好:大多數(shù)粉絲在淘寶搜索嬰幼兒用戶時(shí),多搜索嬰兒衣服、嬰兒夏裝、嬰兒連體衣、寶寶連體衣。
(4)來(lái)訪時(shí)間:多數(shù)粉絲觀看這類抖音視頻大都在中午10點(diǎn),晚上21點(diǎn)到22點(diǎn)。逛店鋪的時(shí)間也與這個(gè)時(shí)間基本吻合。
從上面的各種特征中,我們大致可以推斷出這些人會(huì)做什么事,會(huì)有怎樣的選擇,從而得到一個(gè)簡(jiǎn)單的畫像:
一個(gè)85后媽媽,上班族,工資在5000左右,經(jīng)常會(huì)在中午10點(diǎn),或者晚上九點(diǎn)到十點(diǎn)之間逛淘寶、刷抖音。可能會(huì)根據(jù)抖音上的母嬰用品推薦,去淘寶購(gòu)買。
2、列舉目標(biāo)用戶的感情需要
一條抖音視頻除了呈現(xiàn)我們自己的內(nèi)容之外,還要能夠滿足用戶的情感需要,然后在抖音文案中表現(xiàn)出來(lái),吸引用戶。
例如,上述用戶畫像的大致情感需要可能包括以下幾點(diǎn):
(1)希望買到孩子喜歡的東西
(2)希望被重視、被需要
(3)傾向于購(gòu)買物美價(jià)廉的母嬰或者家居用品
3、抖音文案關(guān)鍵詞排序
根據(jù)上面的分析,我們來(lái)進(jìn)行抖音文案排序,如“純棉”“無(wú)骨縫制”“安全”等。找到這些關(guān)鍵詞排序,我們就可以排寫文案了。
4、抖音文案解構(gòu)
橫向順序:“賣點(diǎn)——定義——分賣點(diǎn)——好處——情感滿足”這樣的順序來(lái)寫。
縱向順序:從一個(gè)賣點(diǎn)的不同角度的分賣點(diǎn)、不同角度的好處、不同角度的情感滿足來(lái)寫文案。
將上面的思維導(dǎo)圖的每一項(xiàng)所散出的文案,進(jìn)行羅列并篩選,直到選擇最滿意和最合適的那個(gè)文案。
03抖音文案戳中粉絲痛點(diǎn),引起共鳴
能戳中用戶痛點(diǎn)的抖音文案就是好文案。它能打動(dòng)觀眾,讓觀眾給你點(diǎn)贊,甚至成為你的忠實(shí)粉絲。
1、支持型文案
年輕化,是抖音用戶群體的一個(gè)重要特點(diǎn)。而個(gè)性化是當(dāng)下年輕人的一個(gè)重要特征,但“個(gè)性化”也會(huì)讓他們?cè)诿媾R很多質(zhì)疑和否定。
所以,我們可以盡量在文案中對(duì)這些具有個(gè)性化的群體表達(dá)出支持的態(tài)度。
例如阿迪達(dá)斯有個(gè)“這就是我”系列廣告,就是為眾多年輕人發(fā)生的一個(gè)廣告:沒(méi)錯(cuò),這就是我。這種認(rèn)同、支持型的文案就能喚起年輕人心中的情緒,找到價(jià)值認(rèn)同,而阿迪達(dá)斯在抖音一直是運(yùn)營(yíng)得比較好的品牌。
2、反擊型文案
把一些行為惡劣的事件或者現(xiàn)象制作成視頻,在文案上進(jìn)行抨擊或者反擊,讓觀眾產(chǎn)生共鳴。當(dāng)然,注意事件的選擇,沒(méi)有事實(shí)依據(jù)的事情,不要隨意發(fā)表惡評(píng)。
例如,這些話題我們可以拿來(lái)吐槽:朋友借錢不還,同事讓幫忙帶外賣從來(lái)不給錢,服務(wù)員目中無(wú)人,老板過(guò)于苛刻等等。
用這些接地氣地,較常見(jiàn)的事情來(lái)吐槽和反擊,很大程度上都能引起用戶共鳴。抖音上現(xiàn)在就有很多這類視頻,例如有五百多萬(wàn)粉絲的“講道理俠”就是各種吐槽不講道理的同事和朋友,讓人非?!敖鈿狻薄?/p>
04一句話抖音文案的流程
準(zhǔn)備一個(gè)空白文檔—列明細(xì)——信息選取——最終創(chuàng)作。
首先準(zhǔn)備一個(gè)空白文檔,也可以按照個(gè)人習(xí)慣準(zhǔn)備自己的常用筆記本或者備忘錄。把我們?cè)诜治鲇脩舢嬒?、提煉熱點(diǎn)關(guān)鍵詞、以及了解產(chǎn)品特點(diǎn)等過(guò)程中記錄下來(lái)。
然后在記錄的這些信息中,選取一個(gè)角度來(lái)思考其中的創(chuàng)意,在視頻中將這些特點(diǎn)轉(zhuǎn)化成觀眾能看得懂的文字,一個(gè)抖音視頻的文案創(chuàng)作大致就完成了。
這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。
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