淘寶的萬相臺有什么用？使用攻略是什么？

在淘寶上面也有各種各樣的推廣工具，而萬相臺也是近期探討熱度比較高的一款推廣工具，但是很多人都還不知道它有什么作用，我馬上就來給各位介紹一下。

“萬相臺”是什么?這是一個“一站式數(shù)智經(jīng)營操作系統(tǒng)”，圍繞商家拉新、測款、新品打爆等每一個細(xì)分需求自動匹配營銷方案并達(dá)成目標(biāo)。

按照萬相臺業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人虎豹的比喻，“萬相臺”就像是“互聯(lián)網(wǎng)營銷行業(yè)的自動駕駛技術(shù)”，一旦輸入目的地，就會自動匹配相關(guān)資源，并進(jìn)行智能動態(tài)調(diào)整，憑借精準(zhǔn)投入而得到確定性回報。無疑，這是品牌商家眼下最需要的。

分析人士表示，當(dāng)下消費(fèi)者行為變遷加劇——觸點(diǎn)豐富多元卻更割裂、行為路徑多樣卻更復(fù)雜、需求從被動轉(zhuǎn)為主動卻更跳躍。因此，“透視消費(fèi)者全鏈路行為，洞察消費(fèi)者深層次需求和提升經(jīng)營的敏捷應(yīng)對能力”成為品牌經(jīng)營者的必解難題。

萬相臺以技術(shù)算法為驅(qū)動力，以深鏈經(jīng)營(DEEPLINK)數(shù)智經(jīng)營指標(biāo)體系為底層數(shù)字技術(shù)方法論，為品牌、商家、多元生態(tài)合作伙伴提供全鏈路解決方案。從618測試應(yīng)用以來，萬相臺已為用戶帶來了超過20%的生意增量，預(yù)計9月可以承接30個經(jīng)營場景需求，未來還會持續(xù)升級。

5G時代，互聯(lián)網(wǎng)營銷已然成為品牌商家提升業(yè)績的關(guān)鍵，多種多樣的投放形式帶來多樣選擇的同時，也使得營銷投放變得復(fù)雜。比如說直播帶貨要不要做、新品怎樣打出爆款、私域流量要不要搞……企業(yè)因選擇太多而難以決策。同時，接觸人群的渠道層出不窮，用戶開始大規(guī)模分化。準(zhǔn)確投放到目標(biāo)用戶，是品牌商家希望突破的課題。

更為復(fù)雜的是，推廣已經(jīng)從品牌經(jīng)營的最后一環(huán)，變成覆蓋新品、用戶、場景、產(chǎn)品、供應(yīng)鏈等經(jīng)營全鏈路的重要抓手，“投放是點(diǎn)、營銷是線、經(jīng)營是面”已經(jīng)成為業(yè)界共識。

阿里媽媽提出：“讓每一份經(jīng)營都算數(shù)”，推動品牌升級和技術(shù)煥新，其中最核心的就是萬相臺的全新發(fā)布，借此來突出阿里媽媽升級中最核心的數(shù)智化能力。

使用攻略是什么?

1、貨品端的經(jīng)營場景：在貨品經(jīng)營上，大部分商家會用到【測款快】、【上新快】、【貨品加速】這幾個主要場景，商家可以根據(jù)自己的場景需求，定向跟蹤效果，持續(xù)優(yōu)化。

2、消費(fèi)者端的經(jīng)營場景：在消費(fèi)者經(jīng)營上，商家比較注重【拉新快】和【會員快】兩項，用什么貨品去拉新、怎么組合貨品結(jié)構(gòu)可以加快會員復(fù)購，萬相臺都有完整的邏輯指標(biāo)，商家還可以根據(jù)數(shù)據(jù)回流，發(fā)現(xiàn)潛在消費(fèi)者。

3、活動經(jīng)營場景：在618、雙11等大促中，商家有大促前的預(yù)熱，大促中的流量收割系列需求，萬相臺專門為大促活動打造了整合淘內(nèi)搜索、淘內(nèi)信息流推薦、購后推薦等跨渠道投放場景?！绢A(yù)熱蓄水】、【爆發(fā)收割】兩個場景，滿足商家大促期間一站式投放的需求。

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