直通車(chē)質(zhì)量分什么用？影響因素有哪些？

如果各位淘寶賣(mài)家想要做好店鋪，其實(shí)也會(huì)選擇開(kāi)通直通車(chē)，但是大家是否知道直通車(chē)的質(zhì)量分有什么用嗎?具體的影響因素有哪些呢?我一一為各位買(mǎi)家們揭曉。

質(zhì)量得分主要用于衡量關(guān)鍵詞與寶貝推廣信息和淘寶網(wǎng)用戶(hù)搜索意向三者之間的相關(guān)性，其計(jì)算依據(jù)涉及了多種因素。

質(zhì)量得分有助于通過(guò)淘寶直通車(chē)向淘寶網(wǎng)買(mǎi)家展現(xiàn)與其購(gòu)買(mǎi)意愿更相關(guān)的寶貝。具有相關(guān)性的寶貝推廣信息往往能夠吸引更多的點(diǎn)擊次數(shù)、贏得更高的排名，從而給淘寶直通車(chē)用戶(hù)帶來(lái)更理想的推廣效果。

只要寶貝相關(guān)信息質(zhì)量夠高，就可以用相對(duì)更少的推廣費(fèi)用把更優(yōu)質(zhì)的寶貝信息展現(xiàn)在更適當(dāng)?shù)恼故疚恢蒙?，使買(mǎi)賣(mài)雙方獲得雙贏：讓買(mǎi)家更快更準(zhǔn)確的找到想購(gòu)買(mǎi)的寶貝，同時(shí)也讓用戶(hù)擁有更精準(zhǔn)的寶貝流量。

影響因素有哪些?

關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，有這三部分組成：創(chuàng)意質(zhì)量 、相關(guān)性、買(mǎi)家體驗(yàn)。

1、創(chuàng)意質(zhì)量：推廣創(chuàng)意近期的關(guān)鍵詞動(dòng)態(tài)點(diǎn)擊反饋。

點(diǎn)擊率的影響是最大的

2、相關(guān)性：關(guān)鍵詞與寶貝類(lèi)目、屬性及文本等信息的相符程度。

相關(guān)性是關(guān)鍵詞與三個(gè)維度的相關(guān)性：

(1)關(guān)鍵詞與寶貝類(lèi)目相關(guān)性，關(guān)鍵詞要與寶貝的類(lèi)目相符，注意寶貝不要放錯(cuò)類(lèi)目

(2)關(guān)鍵詞與寶貝屬性相關(guān)性，發(fā)布寶貝時(shí)選擇的屬性與關(guān)鍵詞的一致性，盡可能的填寫(xiě)符合自己寶貝特征的屬性，并補(bǔ)充完整正確。

(3)關(guān)鍵詞與寶貝自身信息也就是文本相關(guān)性，體現(xiàn)在標(biāo)題上面，如果關(guān)鍵詞是寶貝標(biāo)題中用到的，或者創(chuàng)意標(biāo)題中出現(xiàn)，那么相關(guān)性就高。優(yōu)化寶貝標(biāo)題的時(shí)要盡量包含你推廣的關(guān)鍵詞屬性。

3、買(mǎi)家體驗(yàn)：根據(jù)買(mǎi)家在店鋪的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)給出的動(dòng)態(tài)得分。

買(mǎi)家體驗(yàn)包含直通車(chē)轉(zhuǎn)化率、收藏、加入購(gòu)物車(chē)數(shù)、關(guān)聯(lián)營(yíng)銷(xiāo)、好評(píng)、差評(píng)率、旺旺反應(yīng)速度等影響購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)的因素。

4、需要注意的是，淘寶關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，還包含“基礎(chǔ)分”，根據(jù)直通車(chē)賬戶(hù)近期的推廣效果給出的動(dòng)態(tài)得分。是對(duì)直通車(chē)賬戶(hù)的一個(gè)評(píng)判數(shù)據(jù)，主要的影響因素是關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率，現(xiàn)在轉(zhuǎn)化率也是其中的一個(gè)影響因素。

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