新手必看！幫你解決開(kāi)直通車(chē)常遇問(wèn)題

直通車(chē)作為一個(gè)推廣工具，應(yīng)該是所有淘寶商家最重要的推廣工具，今天就重點(diǎn)說(shuō)下開(kāi)車(chē)路上遇到的一些問(wèn)題以及解決的方法。

首先需要測(cè)試到一張點(diǎn)擊率還可以的圖片。沒(méi)有點(diǎn)擊率高的圖片還是需要去做一些車(chē)圖，測(cè)圖主要是按照20個(gè)左右相關(guān)關(guān)鍵詞+排名7-10位左右+四張創(chuàng)意圖片輪播+展現(xiàn)達(dá)到4000左右，測(cè)出點(diǎn)擊率高的創(chuàng)意圖，這張創(chuàng)意圖的點(diǎn)擊率一定要在行業(yè)平均水準(zhǔn)上下徘徊不多，越高越好，如果點(diǎn)擊率太低還是需要繼續(xù)測(cè)圖。下面就是測(cè)好圖片之后的一些問(wèn)題：

直通車(chē)上分篇：不少朋友在開(kāi)車(chē)的時(shí)候都是很難讓自己的直通車(chē)分?jǐn)?shù)短期內(nèi)上升，上分的目的是為了降低ppc。出價(jià)=下一名的出價(jià)*(下一名的質(zhì)量得分/你的質(zhì)量得分)+0.01元。

很明顯必須要去提高質(zhì)量分才能降低PPC。常見(jiàn)的提升質(zhì)量得分的方法：

1、高出價(jià) 高點(diǎn)擊率地域

首先選擇五個(gè)相關(guān)性的關(guān)鍵詞，關(guān)鍵詞的展現(xiàn)要在生意參謀人氣和直通車(chē)的展現(xiàn)都要比較高的詞，晚上10點(diǎn)到凌晨2點(diǎn)設(shè)置為投放時(shí)間，這個(gè)時(shí)間的競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)小一點(diǎn)，關(guān)鍵詞的出價(jià)排名4-6條左右;廣泛匹配，在數(shù)據(jù)透視里面看五個(gè)關(guān)鍵詞最近7天的點(diǎn)擊率和展現(xiàn)都比較高的省份，選擇五六個(gè)省份，如果你類(lèi)目比較小建議多選擇幾個(gè)省份，看關(guān)鍵詞的出價(jià)，如果關(guān)鍵詞的出價(jià)在2元左右能搶到前面排名 就限額150就可以，如果關(guān)鍵詞出價(jià)要6.7元才能搶到排名，那就必須要開(kāi)高峰300左右，到了晚上10點(diǎn)就要盯著屏幕，過(guò)10分鐘看一下詞跑的快慢，對(duì)于跑的快的詞先開(kāi)一下精準(zhǔn)匹配，在過(guò)10分鐘看一下這個(gè)跑的快的詞的展現(xiàn)量有多大變化，如果轉(zhuǎn)化一下子變沒(méi)了 就需要調(diào)回廣泛在拉低關(guān)鍵詞的出價(jià)，如果還是跑的快就需要降低一點(diǎn)價(jià)格，直到展現(xiàn)能達(dá)到你的預(yù)期。然后在后面三四天保持關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)量提升。前面上分主要是點(diǎn)擊率。一般操作在五天左右能上到10分。

2、高出價(jià)，高精準(zhǔn)人群

主要說(shuō)下高精準(zhǔn)人群，不知道人群的可以到直通車(chē)生意參謀-流量-訪客分析-訪客對(duì)比主要看支付新買(mǎi)家數(shù)和支付老買(mǎi)家數(shù)，日期選擇最近30天，在高精準(zhǔn)地域的同時(shí)在去拉高精準(zhǔn)人群，如上差不多的方式操作，精準(zhǔn)人群溢價(jià)50%其他操作方式一致。

直通車(chē)降低PPC篇，前面在上分階段ppc比較貴，隨著分?jǐn)?shù)的變化我們PPC會(huì)降低，但是降低到一個(gè)階段發(fā)現(xiàn)ppc很難掉下來(lái)，直到寶貝預(yù)算每天都能很快燒完的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候你就要去分析計(jì)劃的是整個(gè)計(jì)劃關(guān)鍵詞都跑的快還是單個(gè)詞跑的快，如果是整個(gè)計(jì)劃在很早就能把昨天的預(yù)算燒掉的話(huà)，那么我們逐步的調(diào)低時(shí)間折扣，如果是單個(gè)詞跑的比較快，這個(gè)就是要降低關(guān)鍵詞的價(jià)格來(lái)降低ppc，不要太著急去調(diào)低時(shí)間折扣，如果你看到剛上分就去拉時(shí)間折扣，容易會(huì)導(dǎo)致點(diǎn)擊率和展現(xiàn)量直接下降很多，這表明你的權(quán)重還沒(méi)有達(dá)到，計(jì)劃?rùn)?quán)重高了不會(huì)因?yàn)槟愕某鰞r(jià)降低一點(diǎn)而出現(xiàn)大幅度的波動(dòng)。

直通車(chē)流量篇，當(dāng)我們?cè)诶蓖ㄜ?chē)的時(shí)候，前面上分的時(shí)候只有四五個(gè)詞，后期四五個(gè)詞的燒的點(diǎn)擊量還是有限，這個(gè)點(diǎn)擊量不能滿(mǎn)足你的需求的時(shí)候，在加一一些詞，詞加進(jìn)來(lái)一個(gè)星期要去看數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊量低，投產(chǎn)低的詞不要。在不夠再加再優(yōu)化。

直通車(chē)跟搜索變化篇，在拉高直通車(chē)的時(shí)候，搜索能夠穩(wěn)步的上漲，那么直通車(chē)可以繼續(xù)拉，當(dāng)拉倒一個(gè)階段搜索流量發(fā)現(xiàn)比較穩(wěn)了不動(dòng)的時(shí)候，我們?cè)僦蓖ㄜ?chē)穩(wěn)幾天，在降低直通車(chē)的投入，降低兩天直通車(chē)的花費(fèi)，在第三天在繼續(xù)嘗試性拉高，做大幅度增長(zhǎng)的拉動(dòng)直通車(chē)?？此阉鞯淖兓?。一般是在做嘗試性拉的時(shí)候搜索能夠再次往上漲，如果搜索拉的沒(méi)有變化。就在直通車(chē)穩(wěn)定幾天后，在去降低直通車(chē)的花費(fèi)。如果拉直通車(chē)搜索變化不大，這個(gè)就要看是標(biāo)品還是非標(biāo)品，標(biāo)品對(duì)于銷(xiāo)量維度還是比較高的，如果銷(xiāo)量比較低，標(biāo)品在拉直通車(chē)的時(shí)候搜索還是比較難拉起來(lái)，建議先淘客沖一波銷(xiāo)量再去直通車(chē)硬拉。如果非標(biāo)品拉直通車(chē)?yán)暮芏嗟臅r(shí)候發(fā)現(xiàn)拉不起來(lái)，這個(gè)時(shí)候還是看寶貝的權(quán)重以及店鋪的權(quán)重，以及寶貝的轉(zhuǎn)化率是不是很正常，再去分析行業(yè)最近做起來(lái)的類(lèi)似寶貝進(jìn)行對(duì)比，分析一下他們寶貝的情況，以及他們是怎么來(lái)做推廣的。

直通車(chē)轉(zhuǎn)化篇，很多人都比較注重直通車(chē)的投入產(chǎn)出比，個(gè)人不是太注重，因?yàn)橹蓖ㄜ?chē)的轉(zhuǎn)化本身就是比較低的，我要的是直通車(chē)能夠帶動(dòng)自然的人氣，帶動(dòng)搜索流量，只要整個(gè)寶貝計(jì)劃能夠賺錢(qián)就夠了。轉(zhuǎn)化無(wú)非就是選出高轉(zhuǎn)化的詞，以及哪個(gè)時(shí)間段轉(zhuǎn)化高，盡量去拉那些直通車(chē)的轉(zhuǎn)化高的時(shí)間段。以及精準(zhǔn)的人群等等，如果你的心思比較小可以這么拉，但是對(duì)于我來(lái)說(shuō)有點(diǎn)不甘心。

直通車(chē)總而言之就是一個(gè)工具，最核心的還是產(chǎn)品，大家還是要先去找到好的產(chǎn)品的時(shí)候，再去用這些工具會(huì)有更好的效果。如果你還有直通車(chē)不懂的問(wèn)題可以在下面回復(fù)你目前遇到的問(wèn)題，這邊看到會(huì)給你進(jìn)行回復(fù)。

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