鉆展和直通車的基礎測款,分別要怎樣做?
2022-12-08|11:54|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀:333
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鉆展和直通車是淘寶商家運用較為普遍的付費推廣工具,在推廣產(chǎn)品之前都要先進行測款,確保推廣的款式是最優(yōu)款,這樣推廣的效果也能發(fā)揮到最佳。那么測款就是要關注點擊率、收藏率、加購率、收藏率等等數(shù)據(jù),這款款適不適合作為重點推廣款,通過這些數(shù)據(jù)卻一目了然的可以看出來。測款如此重要,那么接下來說說鉆展和直通車分別是怎樣測款的呢。
1、鉆展測款
鉆展測款可以設置日限額,可以設置300到500元??圪M的方式可以選擇CPM,投放的時間段在早上6點到晚上12點。訪客定向自己的店鋪或智能定向店鋪,資源位主要選擇無線首焦和PC首焦位置。投放肯定是需要出價的,出價建議可以是行業(yè)均價的1.2到1.5倍。還有就是設計創(chuàng)意圖,關閉優(yōu)選設置。測試周期3到5天,然后去找到每天點擊大于200的產(chǎn)品,然后根據(jù)點擊、收藏加購去選擇最合適的款式。
2、直通車測款
直通車測款,首先要做到就是把需要測試的款整理出來,建議是5到10款,數(shù)量過多也不好。然后就是說要限制日限額,選擇投放平臺,關閉PC端、站外、定向投放。然后設置時間,時間可以設置晚上12點后到早上6點期間不投放,其他時間都投放。然后就是對于地域選擇,最開始可以去除偏遠地區(qū)。
產(chǎn)品添加完成之后,對于關鍵詞要選擇好,選擇的詞大概30個精準核心詞。對于創(chuàng)意圖片和標題要多做幾個,多測試。然后是關鍵詞出價,根據(jù)權重和質(zhì)量分的情況,出價可以按照行業(yè)8折出價,最開始以展現(xiàn)為主。最后根據(jù)產(chǎn)品情況,添加精準人群測款或者全部添加測試。測試有周期性,一般是3到7天,數(shù)據(jù)量越大越好。
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