直通車最新版本+引力魔方，淘寶雙重優(yōu)化技巧詳細分解！

相信不少商家現(xiàn)在的處境都很尷尬，雙十二已經(jīng)開始，距離年貨節(jié)也沒多久，但是店鋪一直不溫不火，眼看著競店的銷量越來越多，只能干著急，還找不到方法打破僵局。最近出了不少新玩法，很多朋友已經(jīng)注意到的抓緊優(yōu)化，沒注意到的現(xiàn)在了解也不晚，只要是做電商行業(yè)一天，各種優(yōu)化技巧少不了。

對于新出的優(yōu)化工具，平臺會給一定的扶持力度，鼓勵商家朋友推廣使用，所以第一波嘗試的，往往容易拉開競店的差距，更容易超越同行店鋪。

話不多說，接下來就開始分享文章，主要總結(jié)三個新出的推廣！

一、相似投的特性和玩法

相似投不是所有賬戶都有，需要填寫一個問卷申請才能使用，相似投顧名思義就是投放相似產(chǎn)品，且標簽一致的購物人群，而是是基于找相似和拍立淘的場景，尤其是非標品，個人建議是全店推廣，如果產(chǎn)品沒有在相似投中顯示，可能是產(chǎn)品本身不適合投放相似投，或者是手動屏蔽了。

不影響直通車的權重，我自己也嘗試了一段時間相似投，低價引流，投產(chǎn)也高，操作時也是盡量增加產(chǎn)品的競爭力，通過創(chuàng)意圖增加買家進店幾率，更容易去搶同行競品的流量，推廣后整體的數(shù)據(jù)表現(xiàn)都不錯，所以才推薦大家投入使用。

推廣方式也比較簡單，類似于智能計劃，新建計劃后只需要簡單設置，初期設置參考直通車的投放，推廣后的產(chǎn)品，系統(tǒng)會根據(jù)場景自動匹配流量，也可以手動調(diào)整，我平時手動調(diào)整比較多，推廣單品多，也更容易控制人群的引流。

二、引力魔方的特性和玩法

超級推薦最近的流量都在下滑，基本老計劃都停了，轉(zhuǎn)移到引力魔方那邊，那么操作也相對簡單了，同時可以系統(tǒng)的捕捉到精準人群，并且為不同人群做價格分類的引流。

引力魔方是超推和鉆展的匯總，除了人群之外，還有較大流量的資源位展示，引力魔方對于人群拉新和擴展都有不錯的效果，尤其是一些店鋪基礎較差的店鋪，流量很難在做進一步提升，要做更多的拉新。

1、多計劃推廣：延續(xù)以前超推的操作特性，需要多做計劃去做精準引流，縮短冷卻期時間，前期盡量設置自定義人群，通過關鍵詞選擇相關度格數(shù)高的人群做參考對比，具體的數(shù)據(jù)還是需要看推廣結(jié)果，每個計劃測試不同的人群。

2、優(yōu)化目標：優(yōu)化目標要考慮制定計劃時，想通過引力魔方重點優(yōu)化曝光，點擊，加購，成交的其中哪一項，比如說鏈接初期的數(shù)據(jù)指標是點擊率，中期是轉(zhuǎn)化率，后期是轉(zhuǎn)化率+收藏加購，如果推廣前期建議選擇促進點擊，因為曝光是手動出價，很容易因為點擊率過低影響PPC價格，而收藏加購通常是大促預熱期間的考核指標，整體來說就是產(chǎn)品競爭力差，需要更多的人群觸達才能實現(xiàn)。

3、人群優(yōu)化：針對不同計劃投放的不同人群測試，根據(jù)投放數(shù)據(jù)改變推廣策略，每天都能燒光限額，證明拿流量的能力沒問題，在觀察投產(chǎn)情況判定產(chǎn)品人群是否精準，不然流量再多，帶不來投資回報率也等于無效推廣。

如果是用于做人群的收割，可以選擇深度行為人群和領劵未使用人群，資源位盡量全開，溢價比例在10%-20%即可，都是我操作后總結(jié)的經(jīng)驗，至于是否適合大家的店鋪，還得看店鋪權重和類目。

三、銷量明星的特性和玩法

 一般標品的買家習慣性的按銷量排序，基本都是有明確的購買意圖，比其他買家更容易下單轉(zhuǎn)化，對于該位置的投放也會大大提升產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化幾率。

推廣關鍵詞后，推廣的寶貝在4-5星，按照銷量排序，可以無視于銷量最高的產(chǎn)品，直接主動穿插于高銷量產(chǎn)品的固定坑位中，為新品快速拉流量，其他星級的只能參加競價，或者沒有推廣資格。

銷量明星的計劃建立也是參考直通車，同樣的投放一段時間后，點擊率比較高，投產(chǎn)數(shù)據(jù)也不錯，有效減少爆款的推廣時間。

1、投放要求：對于星級低的產(chǎn)品是不能推廣投放的，主要是產(chǎn)品競爭力太低，基礎銷量差，即使推廣也不會有效果，星級也是平臺根據(jù)產(chǎn)品30天內(nèi)，在該類目的銷量排名，綜合計算得分。

2、選詞技巧：本身不同于標準推廣，不是千人千面展現(xiàn)機制，競爭大，能拿到的展現(xiàn)量也比較少，會存在PPC過高的情況，所以最好是根據(jù)產(chǎn)品的相關屬性，以及鏈接的競爭度去選適合的關鍵詞，尤其是帶來成交的精準詞，或者精準長尾詞，逐漸增加優(yōu)質(zhì)關鍵詞的數(shù)量，打開流量渠道。

3、優(yōu)化方法：主要是保留一些流量較好的關鍵詞，或者是通過流量自選詞包，讓系統(tǒng)捕捉到能搶排名的詞，避免推廣造成的訪客流失，前期出價可以參考建議出價，后續(xù)根據(jù)流量情況，逐漸去做增加和遞減。

想要高流量，高投產(chǎn)，創(chuàng)意圖的優(yōu)化就得多下功夫，不然前期很容易因為點擊率過低，導致斷流的情況，而且流量越多，我們優(yōu)化時可做的參考就越多，銷量明星總體來講可以用于加速新品的推廣節(jié)奏，快速爭奪類目流量的作用，如果付費排名跟搜索排名的位置相近，會優(yōu)先展示付費排名。

今天的文章分享到這里就結(jié)束了，總結(jié)了一些新玩法，對于還未推廣使用的朋友，應該會找到自己的操作思路，為年底旺季做布局。

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