淘寶逛逛親測(cè)爆款內(nèi)容創(chuàng)作指南
2022-05-28|10:58|發(fā)布在分類 / 跨境運(yùn)營(yíng)| 閱讀:205
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參加淘寶逛逛親測(cè)活動(dòng)的創(chuàng)作者,趕緊來(lái)了解以下淘寶逛逛親測(cè)爆款內(nèi)容創(chuàng)作指南,可以獲得事半功倍的效果:
一、小結(jié)
1.鼓勵(lì)創(chuàng)作者生產(chǎn)多品測(cè)評(píng)內(nèi)容;
2.鼓勵(lì)創(chuàng)作者表達(dá)測(cè)評(píng)結(jié)論的時(shí)候真誠(chéng)中肯,要涵蓋產(chǎn)品的優(yōu)缺點(diǎn),尤其是單品測(cè)評(píng);
3.在親測(cè)內(nèi)容的封面、視頻前8秒、測(cè)評(píng)選品上可以針對(duì)性去重點(diǎn)優(yōu)化;
4.測(cè)評(píng)內(nèi)容主題和選品都要聚焦用戶的痛點(diǎn)/人群/場(chǎng)景,圍繞具體的點(diǎn)展開測(cè)評(píng);
5.重點(diǎn)挖掘平價(jià)、熱門、特色的品做深度測(cè)評(píng)。
二、封面
高點(diǎn)擊率封面主要分為真人出鏡展示、多品實(shí)拍拼圖展示2種類型。
多品測(cè)評(píng)的點(diǎn)擊率比單品測(cè)評(píng)有明顯優(yōu)勢(shì)。
1.美觀度高,真人出鏡型人物顏值高或上身效果好,產(chǎn)品展示型內(nèi)容場(chǎng)景真實(shí),濾鏡美觀,測(cè)評(píng)主體突出
2.標(biāo)題醒目,封面標(biāo)題清晰明確,重點(diǎn)信息突出顯示
3.效果展示,封面展示產(chǎn)品使用效果,如衣物上身,化妝品上臉或上手,文具試用,使用前后對(duì)比等
4.信息量大,封面中出現(xiàn)測(cè)評(píng)的所有商品,還有其他核心信息補(bǔ)充,如使用者自身的情況(體型/膚質(zhì)),商品賣點(diǎn)(如平價(jià)/多功能/顯瘦),針對(duì)人群(學(xué)生黨/寶媽),使用場(chǎng)景等補(bǔ)充說(shuō)明。
三、標(biāo)題
首行文案有懸念感(設(shè)問/紅黑榜)、主題突出(測(cè)評(píng)主題/品類)、重點(diǎn)突出(賣點(diǎn)/使用場(chǎng)景/真相測(cè)評(píng)/無(wú)濾鏡)、人群突出(微胖/梨形身材/小個(gè)子/學(xué)生黨)
四、內(nèi)容主題
測(cè)評(píng)主題外化,聚焦特定需求/人群/場(chǎng)景,多品測(cè)評(píng)對(duì)比單品測(cè)評(píng)更有優(yōu)勢(shì)。(身高165,體重170,7款衛(wèi)衣外套測(cè)評(píng));主題關(guān)鍵字適當(dāng)用花字強(qiáng)調(diào)(評(píng)測(cè)主體、針對(duì)人群、商品特點(diǎn)等)
五、視頻前8秒
1.整體質(zhì)量美觀:畫面美觀、清晰、明亮;配音音色正常、聲音大小合適,能給人舒適的內(nèi)容觀看體驗(yàn);
2.視頻口播語(yǔ)速快:口播語(yǔ)速快于生活中的講話速度,有節(jié)奏地拋出信息量,持續(xù)吸引用戶注意力;
3.測(cè)評(píng)主題明確:聚焦特定需求/人群/場(chǎng)景,多品占比高于單品測(cè)評(píng);
4.文案信息密度高,內(nèi)容指向性明確:在文案/封面文案中盡可能明確測(cè)評(píng)商品的名稱、數(shù)量、功效、爭(zhēng)議點(diǎn)。通過更具體的信息,讓用戶點(diǎn)開視頻前對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生相對(duì)正確的預(yù)判和期待;
5.封面圖和視頻內(nèi)容相近:封面圖展示的場(chǎng)景、人物形象和商品和視頻內(nèi)的畫面高度一致,讓用戶“所見即所得”;
6.引入產(chǎn)品速度快:視頻開頭鋪墊較短,基本在視頻第5-10秒時(shí),開始提及商品并測(cè)評(píng)。
六、優(yōu)質(zhì)前8秒分類:
a.高光集錦型:把視頻最精彩、視覺聽覺沖擊力最大的部分放在視頻開頭,抓住用戶注意力。
b.拋出痛點(diǎn)型:在視頻開頭率先提出要解決的用戶痛點(diǎn)問題,如“家里廚房背光做飯,容易切到手”
c.全篇總結(jié)型:在視頻開頭概括視頻要測(cè)評(píng)的全部商品(包括其價(jià)格維度、目標(biāo)人群、商品品牌、適合場(chǎng)景等),列舉測(cè)評(píng)維度,明確測(cè)評(píng)問題,并留下一點(diǎn)小懸念或做后面的預(yù)告,吸引用戶看下去。
d.設(shè)置問題型:在視頻開頭拋出問題(較戳中用戶痛點(diǎn)的問題),然后通過親自測(cè)評(píng)內(nèi)容對(duì)問題進(jìn)行解答
七、內(nèi)容情節(jié)與文風(fēng)
測(cè)評(píng)信息密度較高:測(cè)評(píng)較為全面、深入;
總結(jié)測(cè)評(píng)干貨:搭配字幕、表格清晰展示測(cè)評(píng)結(jié)果,提示用戶截圖記錄;
表達(dá)真誠(chéng)中肯:結(jié)合真實(shí)試用,客觀中肯地評(píng)價(jià)一個(gè)或多個(gè)產(chǎn)品,涵蓋優(yōu)缺點(diǎn),可信度較高;適當(dāng)進(jìn)行個(gè)性化風(fēng)格化表達(dá),個(gè)人辨識(shí)度較高。
特效:多數(shù)添加了貼紙、特效等烘托氛圍、強(qiáng)化內(nèi)容識(shí)別度。
八、結(jié)尾與互動(dòng)
1、結(jié)尾(包含視頻/圖片/文案):
固定結(jié)束語(yǔ):今天的內(nèi)容就到這里啦,下期再見/視頻關(guān)注結(jié)尾;
直白鼓勵(lì)互動(dòng):想看什么評(píng)論區(qū)告訴我;歡迎大家關(guān)注我;
采用疑問句:你的愛用筆有哪個(gè)呢;大家會(huì)選哪個(gè)呢?
2、評(píng)論:
達(dá)人在互動(dòng)區(qū)回答問題,內(nèi)容多為回答用戶提問內(nèi)容中出現(xiàn)的其他商品鏈接、提問商品細(xì)節(jié)或是單純?yōu)榱伺c用戶互動(dòng)均可
九、商品品類
平價(jià):除數(shù)碼為,選品多為平價(jià)、性價(jià)比高(100-200,100以內(nèi))的產(chǎn)品,或者該產(chǎn)品正值折扣季。
熱門:選品本身比較熱門,自帶流量或者時(shí)令性強(qiáng)。
特色:對(duì)網(wǎng)紅款/爆款商品的真實(shí)測(cè)評(píng),對(duì)比測(cè)評(píng),或商品本身外觀/功能新奇特
十、創(chuàng)作者人設(shè)
1.博主自帶流量:在站外社交平臺(tái)粉絲量高、粉絲粘性強(qiáng)。
2.個(gè)人主頁(yè)風(fēng)格:絕大多數(shù)為垂類博主且內(nèi)容風(fēng)格統(tǒng)一(例如封面設(shè)計(jì)、視頻節(jié)奏、表達(dá)風(fēng)格等)。
以上淘寶逛逛親測(cè)爆款內(nèi)容創(chuàng)作指南,創(chuàng)作者先了解清楚再參與活動(dòng)。
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