你不知道的直通車的操作規(guī)律
2022-08-26|10:14|發(fā)布在分類 / 經(jīng)驗(yàn)分享| 閱讀:138
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2018年大部分的商家主要的推廣側(cè)重于直通車,這是因?yàn)榻衲觌娚谈顿M(fèi)推廣引流的變化,直通車的權(quán)重在增加,直通車的作用也越來越被大家所了解。
一、直通車的作用
今天重點(diǎn)先和大家溝通一下直通車,首先了解一下直通車的作用
1、引流:直通車最重要的一個(gè)作用就是引流,其他的一些數(shù)據(jù)都僅僅是從這個(gè)作用中又不斷延伸的功能。
2、了解市場(chǎng)推廣計(jì)劃節(jié)點(diǎn):通過分析往年的數(shù)據(jù)趨勢(shì),來安排本店產(chǎn)品的推廣計(jì)劃。
3、測(cè)款:流量引來了,但是產(chǎn)品與產(chǎn)品之間又有所區(qū)別,通過和自己店鋪的產(chǎn)品比較,和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較,來確定產(chǎn)品款式是否適合加大推廣。
4、加深買家人群標(biāo)簽:確定好主要的引流轉(zhuǎn)化好的產(chǎn)品,為了提高轉(zhuǎn)化,我們就需要讓該產(chǎn)品展現(xiàn)給符合我們產(chǎn)品定位的買家,比如年齡是否合適、價(jià)格是否合適等。
5、拉動(dòng)自然搜索:多數(shù)商家都是希望付費(fèi)推廣能帶動(dòng)自然搜索,或是拉升手淘首頁的流量,因?yàn)楦顿M(fèi)推廣多數(shù)都是虧損的,只有帶動(dòng)自然流量才能帶來利潤(rùn)。
二、直通車權(quán)重體現(xiàn)
讓付費(fèi)推廣利益最大化,是各個(gè)商家努力追求的理想結(jié)果,那么該如何優(yōu)化直通車呢?首先我們需要先了解一下,直通車有哪些權(quán)重,我們來根據(jù)這些來不斷的加深權(quán)重,獲得流量的扶持,比如PPC降低了,自然流量上漲了等等。
1、賬戶權(quán)重:直通車現(xiàn)在分為標(biāo)準(zhǔn)推廣和批量推廣兩種,這兩種都可以添加多個(gè)計(jì)劃進(jìn)行付費(fèi)推廣,但是由于不同的推廣計(jì)劃積累起來的賬戶權(quán)重,一般點(diǎn)擊率持續(xù)增長(zhǎng),點(diǎn)擊量持續(xù)增加的賬戶,權(quán)重也會(huì)比較高,基礎(chǔ)質(zhì)量分就會(huì)比較高,后期可以跟快的降低PPC
2、計(jì)劃?rùn)?quán)重:單個(gè)計(jì)劃的點(diǎn)擊率和點(diǎn)擊量帶來的單個(gè)權(quán)重。
3、創(chuàng)意權(quán)重:創(chuàng)意圖片帶來的權(quán)重
4、關(guān)鍵詞的權(quán)重:主要通過質(zhì)量得分、相關(guān)性、買家體驗(yàn)的數(shù)據(jù)反饋來不斷的加深直通車權(quán)重。
三、直通車的優(yōu)化方向
其中單個(gè)計(jì)劃?rùn)?quán)重是多數(shù)商家能夠細(xì)致掌控的,畢竟除非是中上層商家,否則的話店鋪是沒有那么多優(yōu)秀產(chǎn)品和充足的資金可以進(jìn)行推廣的。
1、提升關(guān)鍵詞質(zhì)量得分:前期剛剛上架的產(chǎn)品沒有數(shù)據(jù)反饋,直通車更多的是從點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、收藏加購(gòu)率來判斷產(chǎn)品,進(jìn)而反饋到質(zhì)量得分上,所以這一時(shí)期,大家的主要精力要放在關(guān)鍵詞的選取、車圖的優(yōu)化,以及產(chǎn)品的基礎(chǔ)優(yōu)化。
2、提升計(jì)劃的引流:當(dāng)關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分有所提升達(dá)到9分以上的時(shí)候,就可以考慮加大引流的量了,這一時(shí)期需要不斷的優(yōu)化,找到適合轉(zhuǎn)化店鋪產(chǎn)品的地域、時(shí)間、關(guān)鍵詞、人群等。
3、當(dāng)?shù)搅水a(chǎn)品后期的時(shí)候,市場(chǎng)大盤不斷的下降,我們就需要整體的調(diào)控直通車,保證產(chǎn)品流量有序的降低,不至于過快下跌,同時(shí)降低出價(jià),以roi為主要優(yōu)化方向。
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