突破手淘首頁流量，你還差幾步？

在店鋪的運營維護中我們都是圍繞著流量在做提升，有流量有轉(zhuǎn)化才最終形成成交，但是在流量的提升中會遇到搜索流量難以提升，付費占比較大以及搜索流量波動下滑的情況，同樣平臺對于標簽人群的產(chǎn)品匹配和流量渠道的優(yōu)化提升也在不斷的改進，特別是近期手淘首頁流量的優(yōu)化和提升，首頁流量的展現(xiàn)流量得到了提升，也更加趨向于穩(wěn)定，隨著人群標簽的精準性，首頁位置的轉(zhuǎn)化也有提升，很多店鋪的首頁流量和搜索并駕齊驅(qū)，更有女裝類目的首頁流量占店鋪主導流量，可以看出首頁渠道的重要性越來越重要，在店鋪中的影響也越來越大。

在平臺的首頁流量升級中在7月27日接入了新的資源位，資源位分布于手淘購物車，收藏夾，支付成功頁，確認收貨頁，訂單列表頁，訂單詳情頁，物流詳情頁等各個購物鏈路場景中。覆蓋消費者在手淘中的全線購物鏈路，能夠更好的全方位觸達消費者，做好推薦營銷。針對平臺的猜你喜歡資源位的增加，商家只要在原有的直通車定向上投放就能對接這些新的資源位，同時要注意的是由于對接的資源位增多會導致當天的首頁定向推廣過量展現(xiàn)數(shù)據(jù)不準確的問題，但是在地兒天的數(shù)據(jù)中系統(tǒng)會過濾掉無效的展現(xiàn)，所以近期主要以第二天的數(shù)據(jù)為準，從測試階段來看，新修改后的首頁的點擊率數(shù)據(jù)比之前有所提升。

首頁展現(xiàn)原理從買家方面來說，很簡單，就是我最近瀏覽收藏加購過什么產(chǎn)品，系統(tǒng)覺得我近期很有可能購買這類產(chǎn)品，然后就會在向我推薦這類寶貝。首頁抓取原理定位是否精準寶貝人氣是否夠高收藏加購轉(zhuǎn)化，停留時長，跳失率以及回購率和評價等等，以及很多人忽視的一定量的訪客數(shù)

首頁流量提升的方法有很多，關鍵詞計劃定向計劃，和鉆展計劃的資源位都可以對首頁流量有引導作用。但是其核心還是圍繞著的產(chǎn)出來提升首頁的權(quán)重排名，以關鍵詞新品計劃為例在上架后可以以老客戶營銷的方式做一定的銷量基礎，三天左右上直通車開直通車先測關鍵詞和寶貝的基礎數(shù)據(jù)表現(xiàn)，此時的先不開，測好直通車關鍵詞的和關鍵詞轉(zhuǎn)化后可以單獨分一個計劃出來做定向推廣，從定向和關鍵詞人群共同優(yōu)化提升寶貝的數(shù)據(jù)。很多商家把和關鍵詞計劃開在一個計劃里，實質(zhì)上首頁和關鍵詞的流量渠道差別很大，一個是通過買家需求的關鍵詞精準定位寶貝，而首頁則是平臺根據(jù)去匹配符合表現(xiàn)的寶貝不通過搜索，所以在數(shù)據(jù)上差異很大，同時在計劃操作上又有很多變化，所以為了數(shù)據(jù)的精準分析，和針對性優(yōu)化操作，盡量分開來操作。

首頁的數(shù)據(jù)優(yōu)化和權(quán)重的提升重點圍繞著通透位置和，收藏加購比和轉(zhuǎn)化的表現(xiàn)要好對創(chuàng)意有特殊要求，滿足無牛皮癬、少文字、無邊框、圖片清晰、淺色背景等，才有可能獲得展現(xiàn)。很多朋友做了很久都沒有流量呢？你可以去看看你的推廣資源位是否符合首頁的位置要求！還有一個很重要的問題就是直通車圖符合首頁要求，主圖第一張因為創(chuàng)意背景營銷文字等不符合要求，其實這是在給我們提升首頁的過程增加難度，必須是兩個同時結(jié)合也就是主圖和直通車定向推廣圖都符合首頁要求，主圖和直通車圖在定向的一致就非常重要，最好是同一張！這樣定向數(shù)據(jù)穩(wěn)定帶動首頁流量表現(xiàn)的效果會更加理想，首頁提升會更加快速。

在首頁流量提升中要注意流量配合來助推首頁流量的提升，搜索和定向是密不可分的，兩個都是要開這樣自然流量提升的速度才快當轉(zhuǎn)化和PPC優(yōu)化到一定程度時，隨著直通車點擊量的增長，你的自然流量就會有所增加，關鍵詞和定向哪個數(shù)據(jù)好就加大哪一個，以轉(zhuǎn)化為核心去做點擊量，這才是真正核心所在！

因為首頁流量是，所以猜的準不準就顯得尤為重要，如何能讓流量匹配的效率更高呢，這就要我們通過直通車精準人群來帶動權(quán)重和精準人群的流量成交占比的提升來帶動。

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