其實(shí)對(duì)淘寶直通車賣家來說，肯定也需要學(xué)會(huì)去做好拖價(jià)，但是也有賣家根本不知道怎么操作，今天我就來給各位賣家們介紹一下拖價(jià)的操作步驟，希望對(duì)各位有用。

第一點(diǎn)：出價(jià)和溢價(jià)的關(guān)系，非標(biāo)品類目一定是低出價(jià)，高溢價(jià)，這個(gè)很多人都說過，我就不再說原因了，標(biāo)品可以高出價(jià)，適當(dāng)溢價(jià)不用想服裝那樣夸張的去溢價(jià)，動(dòng)不動(dòng)溢價(jià)40%-70%甚至更高。做標(biāo)品的時(shí)候我發(fā)現(xiàn)溢價(jià)太高了PPC也高，其實(shí)轉(zhuǎn)化效果和低溢價(jià)區(qū)別也不是那么大。

第二點(diǎn)：數(shù)據(jù)期，主要做點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率兩個(gè)數(shù)據(jù)，非標(biāo)品時(shí)間短一點(diǎn)7-10天時(shí)間來穩(wěn)定，標(biāo)品的時(shí)間要久一點(diǎn)至少14天以上的時(shí)間。這個(gè)期間是比較花錢的，直通車的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率都是和產(chǎn)品還有內(nèi)功有關(guān)，但是和直通車的排名關(guān)系也非常大，所以在產(chǎn)品還有內(nèi)功，沒有太多優(yōu)勢(shì)的時(shí)候一定要頂住壓力。

第三點(diǎn)：開始降低人群溢價(jià)，也就是我們拖價(jià)的第一步，不要降的太猛，慢慢的往下調(diào)低溢價(jià)，這樣調(diào)低溢價(jià)會(huì)出現(xiàn)一個(gè)問題，就是你的預(yù)算本來要8個(gè)小時(shí)才能花完的，現(xiàn)在需要10個(gè)小時(shí)了，很正常;

記錄好各項(xiàng)數(shù)據(jù)，特別是轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，只要轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)沒有太大的波動(dòng)就隔幾天繼續(xù)降低，當(dāng)然這個(gè)不是無限的往下降，而是要根據(jù)流量情況選擇性的維持，什么時(shí)候要停，什么時(shí)候開始再降，這個(gè)要具體情況具體對(duì)待，沒有固定的節(jié)點(diǎn)，這個(gè)全憑經(jīng)驗(yàn)了。

第四點(diǎn)：拖價(jià)的第一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)到了，驗(yàn)證效果。驗(yàn)證效果我們就要用到智能推廣了。指標(biāo)很簡(jiǎn)單，如果智能推廣的轉(zhuǎn)化很好，就說明你的標(biāo)簽是非常精準(zhǔn)的，系統(tǒng)按照你店鋪的標(biāo)簽給你推的流都是你需要的人群。我一般喜歡看2-4個(gè)智能計(jì)劃，把效果較差的刪除，刪除幾個(gè)就再加上幾個(gè)，保持原有的計(jì)劃數(shù)量。

第五點(diǎn)：開始調(diào)整分時(shí)折扣了，根據(jù)前面的數(shù)據(jù)，把無轉(zhuǎn)化或者轉(zhuǎn)化很差的時(shí)段開到50%，不要怕不會(huì)有任何影響的，然后把轉(zhuǎn)化好的時(shí)段分時(shí)折扣往下降一點(diǎn)點(diǎn)，也不要降的太猛。

我在拖價(jià)的時(shí)候操作的核心就是基礎(chǔ)出價(jià)，要根據(jù)不同的類目確定自己的基礎(chǔ)出價(jià)，大多數(shù)情況可以用一句話來概括：類目越大，基礎(chǔ)出價(jià)就可以越低，類目越小，基礎(chǔ)出價(jià)就有必要稍微高一點(diǎn)。

淘寶直通車跟人群有何關(guān)系？怎么設(shè)置人群？

對(duì)很多淘寶賣家來說，開好淘寶直通車也是非常重要的一個(gè)因素，那么大家是否知道它跟人群到底有什么關(guān)系呢?又該怎么去設(shè)置人群呢?我馬上就來給各位賣家們介紹。

直通車作為付費(fèi)推廣，為店鋪帶來的流量是比較精準(zhǔn)的，我們通過設(shè)置關(guān)鍵詞，提高競(jìng)價(jià)的方法，嚴(yán)控進(jìn)店的每一個(gè)流量，把產(chǎn)品盡量的展現(xiàn)在買家眼前。

哪怕出現(xiàn)流量不精準(zhǔn)，也可以馬上通過直通車，幫助店鋪調(diào)標(biāo)簽，拉回精準(zhǔn)人群，提高轉(zhuǎn)化，并且把產(chǎn)品做爆，而且還能對(duì)曾經(jīng)購物過的買家，做一些老客戶維護(hù)的活動(dòng)，深度強(qiáng)化標(biāo)簽。

1、直通車關(guān)鍵詞選擇：關(guān)鍵詞的選擇不同，匹配到的買家也不同，每個(gè)關(guān)鍵詞都有對(duì)應(yīng)的搜索人群，關(guān)鍵詞是否精準(zhǔn)，是轉(zhuǎn)化率提升的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。

關(guān)鍵詞篩選不好，太過廣泛，就會(huì)出現(xiàn)有展現(xiàn)，沒點(diǎn)擊，關(guān)鍵詞太過精準(zhǔn)，又會(huì)導(dǎo)致流量太少，尤其設(shè)置人群之后，讓流量只會(huì)越來越少，所以選詞主要以相關(guān)性高，優(yōu)化過的精準(zhǔn)詞為主，當(dāng)?shù)赇伒母?jìng)爭(zhēng)力增加時(shí)，可以在逐漸添加市場(chǎng)上的大詞，熱詞，做進(jìn)一步的流量擴(kuò)展。

2、人群選擇：人群的作用主要就是限制垃圾流量進(jìn)店，人群設(shè)置的不好，流量就會(huì)非常少，想要找到精準(zhǔn)人群，就要對(duì)人進(jìn)行分析，通過對(duì)產(chǎn)品人群做對(duì)比，找到精準(zhǔn)人群后，在投放的過程中，對(duì)精準(zhǔn)人群設(shè)置高溢價(jià)，很多人會(huì)把地域關(guān)掉，這樣會(huì)導(dǎo)致流量太少，一般大類目可以從二級(jí)人群開始測(cè)，小類目的話流量相對(duì)少一些，可以從一級(jí)人群開始做測(cè)試。

篩選后的人群，也要隨時(shí)進(jìn)行溢價(jià)調(diào)整，人群的投放設(shè)置，可以參考行業(yè)的平均水平，投產(chǎn)比高的人群溢價(jià)增加，反之減少，看轉(zhuǎn)化率調(diào)整平衡值，給不同人群，做出不同的溢價(jià)比例，投產(chǎn)才能慢慢增加。

怎么設(shè)置人群?

通過多人群的投放，可以獲得更多的展現(xiàn)量，但是人群不精準(zhǔn)，就會(huì)造成展現(xiàn)多，點(diǎn)擊少，而投放人群細(xì)分后，投放的也都是對(duì)產(chǎn)品，有意向度的買家，有些只要在多一次的曝光，就可以立刻成交，雖然這種方法可以提高轉(zhuǎn)化，但是流量就會(huì)相對(duì)少很多，所以對(duì)人群的篩選，也要根據(jù)店鋪的不同時(shí)期，去做不同的調(diào)整。

1、初期：基礎(chǔ)比較差，流量少，人群的設(shè)置可以廣泛一些，積累人群的數(shù)據(jù)，方便后面去做調(diào)整。

2、中期：已經(jīng)積累了一定的數(shù)據(jù)量，可以通過現(xiàn)有數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，讓有限的流量，變的更加的精準(zhǔn)，提高轉(zhuǎn)化率的上升。

3、后期：后期也是最重要的時(shí)期，主要是以維護(hù)老客戶為主，開發(fā)新客戶為輔，繼續(xù)維護(hù)人群標(biāo)簽，同時(shí)對(duì)新標(biāo)簽做出調(diào)整，否則流量爆發(fā)后，會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)化持續(xù)下降的情況，基本可以判定為人群標(biāo)簽混亂。

這個(gè)問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

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