寶貝標題優(yōu)化之關(guān)鍵詞精細化布局技巧

說到標題優(yōu)化，相信很多賣家都有做過，說白了標題優(yōu)化就是根據(jù)寶貝的權(quán)重來選擇適合的關(guān)鍵詞，以獲得最大的展現(xiàn)和點擊。如果你的寶貝是爆款，那么優(yōu)化起來相對要簡單一些，只要把一些符合寶貝高搜索量的詞加進去就可以，因為爆款權(quán)重高，高搜索量的詞一樣會獲得好的展現(xiàn)。

但是如果寶貝只是銷量平平，那么在做起標題優(yōu)化的時候，相對來說就要復(fù)雜一些了。這時候我們在做標題優(yōu)化就要思考一個問題了，買家有可能會在哪個位置看到你的寶貝。

1.買家搜索的是熱詞，因為接近下架時間，按照下架時輪播，這樣你得到了展現(xiàn)的機會。

2.買家搜索的是長尾詞，因為符合搜索結(jié)果的寶貝數(shù)量相對較少，而你在這個搜索結(jié)果里更加有優(yōu)勢，這樣你得到了更多地展示。

在第一種情形下，在搜索結(jié)果是綜合排序的結(jié)果里，因為同一時間下架的寶貝非常多，所以這種情況下有可能你得到的展現(xiàn)時間非常少。提一點，雖然現(xiàn)在搜索人氣排序的買家數(shù)量不是很多，但在綜合排序里人氣分也是占有一定比重的，人氣排序可以作為賣家們查看自己寶貝的人氣分的參考。

可以看出，第二種情形才是能保證賣家的寶貝可以更長時間得到展示的一個途徑。有意思的是，有一點比較有意思，那就是作為爆款的寶貝幾乎都不會去爭長尾詞，畢竟是爆款嘛，盡管賣就是了。所以，想要給你的寶貝找到一片曙光，首先就是要找到最適合你的寶貝的長尾詞。

一、精準關(guān)鍵詞

有的人說，長尾關(guān)鍵詞一般都會包含熱搜關(guān)鍵詞，區(qū)別精準關(guān)鍵詞和熱搜關(guān)鍵詞沒有意義。

淘寶搜索引擎在讀取標題的時候有個最大匹配掃描，如果買家搜索寶貝時搜索的關(guān)鍵詞很短，而且也很常見，那么，這個關(guān)鍵詞你是沒有辦法再優(yōu)化的。如果買家搜索的是一個長尾關(guān)鍵詞的話，這時若是你標題里的長尾關(guān)鍵詞和買家搜索的長尾詞一致，那么搜索引擎就會默認你標題里的這個長尾關(guān)鍵詞是最大匹配的結(jié)果，這時候你的寶貝就會得到優(yōu)先展示。所以，從這個角度來看，賣家能夠優(yōu)化的其實也就只是精準關(guān)鍵詞而已。

因此，一般銷量的寶貝在優(yōu)化標題時的思路就應(yīng)該是這樣的：在保證長尾精準關(guān)鍵詞可以最大匹配前提下，盡量要覆蓋熱搜關(guān)鍵詞。

還有一些賣家，在知道了精準關(guān)鍵詞的重要性后，就在寶貝標題里添加了很多的長尾關(guān)鍵詞，我想說的是，在這個情況下，雖然買家搜這個詞的時候你的寶貝的展現(xiàn)量非常好，但是又會有幾個人會搜呢，只有寥寥幾個買家搜，展現(xiàn)一樣上不去的。

所以，賣家在選擇長尾關(guān)鍵詞的時候還必須注意下面兩點：

1.賣家所設(shè)置的精準關(guān)鍵詞必須要有一定數(shù)量的買家會搜索，這樣的話你的長尾詞才能有用，像最近飆升詞啊，熱詞啊，都可以參考一些軟件來查詢，比如說省油寶軟件，直通車這個東西自己能操作更好，實在玩不好，可以參考相關(guān)軟件，總比自己瞎琢磨強。

2.選擇與寶貝的成交關(guān)鍵詞的成交指數(shù)差距盡量小的關(guān)鍵詞，這樣的話，才能夠保證你的寶貝在這個詞里的點擊率最大。是不是感覺這句話有點難理解?這樣給你解釋下：如果你持續(xù)觀察你的標題，過一段時間后，你就會發(fā)現(xiàn)一個情況，就是隨著你的寶貝的人氣升高，買家搜索的熱搜關(guān)鍵詞和成交關(guān)鍵詞就會越來越短。這個情況就是在告訴你，這時候，你該要進行再一輪的標題優(yōu)化了。

二、價值關(guān)鍵詞

既然說道價值關(guān)鍵詞，就要說一下，搜索的寶貝的價值是不完全等于寶貝本身的屬性價值的。不知道有多少人注意過這些。

我們經(jīng)常會說，要站在買家的角度去了解去考慮問題，但事實是真正的站到買家的角度上去往往是很難的，我們所說的站在買家的角度一般有三個方法：第一個辦法就是真正的把自己當成買家。第二個辦法是選擇某個買家去仔細調(diào)研。第三個辦法是拿出大量的買家數(shù)據(jù)進行分析。在這里，我想要提一句，寶貝想要賣的好，就要有一個好的開端，一個好的開端是可以自己創(chuàng)造的。沒銷量的寶貝，起步就輸給了人家，買家也會不信任，沒人買哪有什么數(shù)據(jù)供你分析。至于銷量的基礎(chǔ)嘛，可以自己創(chuàng)造，怎么創(chuàng)造?簡單！**?。?/p>

三、標題優(yōu)化的細節(jié)

一般我都會把標題優(yōu)化分為以下幾個細節(jié)來操作：

1.老數(shù)據(jù)分析：詳細分析寶貝已有關(guān)鍵詞， 點擊率高的重點培養(yǎng)，點擊率低的刪除。

2.新數(shù)據(jù)分析：分析當前的行業(yè)熱詞榜，分析成交指數(shù)排行，選擇最適合寶貝的熱詞。

3.選擇主推詞：選擇與寶貝權(quán)重比較相符合的長尾精準關(guān)鍵詞作為主推詞。

4.學習行業(yè)成功標題：看看同行比較成功的標題的寫法，分析買家閱讀習慣，確定自己寶貝的標題寫法。

5.當天排名：在你把標題優(yōu)化完的幾分鐘后，就會有效果了。注意查看當日的排名。

6.數(shù)據(jù)對比：第二天或第N天的數(shù)據(jù)與前面的數(shù)據(jù)做對比，進行經(jīng)驗總結(jié)，看優(yōu)化的效果好不好。

7.監(jiān)控成交關(guān)鍵詞：篩選出你寶貝的成交關(guān)鍵詞，持續(xù)監(jiān)控成交關(guān)鍵詞，部分趨勢較好的可以重點培養(yǎng)。

其實不必你每個寶貝都這樣去優(yōu)化標題的，你可以精心得去完整細致的處理6個左右寶貝的標題，然后就定期的監(jiān)控成交關(guān)鍵詞。而其他的寶貝的標題，一般可以選定2個左右的長尾精準關(guān)鍵詞，然后憑數(shù)據(jù)和經(jīng)驗一次設(shè)置完成。這樣你不用花那么多時間與精力，得到的效果也不會差多少。

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