為京東店鋪引流，商家該選擇直投還是快車(chē)？

京東直投和快車(chē)都被商家廣泛運(yùn)用，其主要的目的是希望能夠提升商品、店鋪銷(xiāo)量。但是還是有不少商家對(duì)于到底是運(yùn)用直投還是快車(chē)存在糾結(jié)，為了讓京東商家更好的選擇，今天從5個(gè)方面來(lái)說(shuō)明京東直投和快車(chē)的不同。

1、定位不同

京東快車(chē)是站內(nèi)付費(fèi)推廣的工具，其中最為主要的幾個(gè)維度是點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化、產(chǎn)出比roi、關(guān)鍵詞，主要投放的渠道有站內(nèi)推廣、聯(lián)盟推廣、郵件推廣。這種主要是以人群為定向，讓廣告實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。

京東直投更多的是借助騰訊系去獲取更多的流量，主要是和騰訊“廣點(diǎn)通”平臺(tái)合作，按照點(diǎn)擊收費(fèi)，讓商品信息能被更多的目標(biāo)客戶(hù)熟知。

2、展示位置不同

京東快車(chē)主要是有3個(gè)展位，主要是熱賣(mài)推薦(結(jié)果頁(yè)頂部3個(gè)展位)、推廣商品(結(jié)果頁(yè)左側(cè)3個(gè)展位)、商品精選(結(jié)果頁(yè)下方4個(gè)展位)。

京東直投PC端和無(wú)線端不同，PC端有QQ客戶(hù)端、QQ空間、朋友網(wǎng)、每日精選、TIPS等，無(wú)線端有微信、手機(jī)QQ、移動(dòng)聯(lián)盟。

3、點(diǎn)擊率不同影響因素

其實(shí)不管是快車(chē)還是直投都希望獲得高點(diǎn)擊，從而去有高轉(zhuǎn)化?？燔?chē)和直投影響點(diǎn)擊率主要的都是創(chuàng)意圖，圖片中要展現(xiàn)產(chǎn)品特點(diǎn)，做到簡(jiǎn)潔大方突出利益點(diǎn)。還有京東直投要避開(kāi)高峰時(shí)段，分析好店鋪的用戶(hù)數(shù)據(jù)，一定要選擇合適的時(shí)間段。

4、競(jìng)價(jià)邏輯

京東直投和京東快車(chē)的競(jìng)價(jià)邏輯略有不同，京東直投是通過(guò)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)來(lái)出價(jià)，那么京東快車(chē)則是出價(jià)后默認(rèn)出價(jià)。

京東直投廣告展示免費(fèi)，發(fā)生點(diǎn)擊才扣費(fèi)，每次點(diǎn)擊產(chǎn)生的實(shí)際扣費(fèi)小于或等于您的出價(jià)。PPC(單次點(diǎn)擊扣費(fèi)金額)=下一名出價(jià)*(下一名質(zhì)量得分/自己質(zhì)量得)分+0.01元。決定曝光的主要因素為點(diǎn)擊率和出價(jià)，而影響點(diǎn)擊率的主要因素是定向和素材制作質(zhì)量等。

5、優(yōu)勢(shì)各有不同

京東直投能深挖客戶(hù)購(gòu)物行為，也能有精準(zhǔn)的定向讓商家能獲得更高效的回報(bào)。擁有多種優(yōu)質(zhì)資源位，以確保能為商家提供更多的優(yōu)質(zhì)流量。

京東快車(chē)主要是智能化的操作系統(tǒng)，可以實(shí)現(xiàn)全方位的推廣這樣渠道推廣更多樣化。還能在大數(shù)據(jù)中，達(dá)到人群精準(zhǔn)定位檢測(cè)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放。效果檢測(cè)也是非常精準(zhǔn)的，然后計(jì)費(fèi)結(jié)算方式也各種各樣，非常靈活。

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